又一國產戒煙藥獲批上市，宣稱有三大優勢，3.5億煙民能買賬嗎？

在中國，煙草依賴早已突破“個人習慣”的邊界，成為了社會痛點。

《吸煙危害健康報告》顯示，煙民規模高達3.5億，相當于每4名成年人就有1人吸煙；每年吸煙致死人數超百萬，這一數字甚至遠超交通事故致死量。按理說，如此龐大的戒煙需求本該催生出千億級市場，可現實卻是戒煙藥使用率不足5%，行業長期陷入“叫好不叫座”的窘境。

恰逢行業發展遇阻，健康研發的國產戒煙新藥酒石酸伐尼克蘭片獲批面市。宣傳這一藥物不含尼古丁，還針對國人進行了三項本土化改良，上市初期便掀起資本市場的高度關注。

這款似乎帶著光環的新藥，能否打破行業魔咒、喚醒沉睡的藍海市場？

01.戒煙市場怪相：新藥扎堆，卻難有起色

談到戒煙藥物，就不得不提及輝瑞研發的酒石酸伐尼克蘭片。2006年，這全球首款非尼古丁類戒煙藥獲美國FDA批準上市，其憑借“無尼古丁成分、直接阻斷煙癮相關受體”的特性，在巔峰期年銷11.07億美元。

眼見原研藥市場突圍成功，國內藥企隨即扎堆布局。近年來，翰森制藥、威智醫藥等本土企業相繼推出同類成果，國產戒煙藥賽道已然形成群雄逐鹿的格局。

但離譜的是，產品越扎堆，市場越冷清。就連輝瑞原研藥，在退市前在我國的表現也堪稱慘淡。2015年至2019年，國內年銷售額始終徘徊在千萬元以下；而國產仿制藥上市后，更是大多無人問津，不少藥企陷入“投入千萬研發，營收不足百萬”的困境。

但反觀肺部健康領域的細分需求卻正在逐步崛起。近年來，“戒煙不養肺，等于白戒”的理念刷屏社交，肺部修復市場迎來爆發式增長，其中最具代表性的就是“倍凈肺”膳食補充品。據悉，其自7月份上市至今短短數月，便收獲10w+受眾，形成一片市場新藍海。

業內人士分析，戒煙市場的“冰火兩重天”，背后藏著兩大核心癥結。首先是渠道壁壘。由于酒石酸伐尼克蘭片屬于處方藥，需依賴戒煙門診開具處方才能購買，但目前我國戒煙門診數量不足2000家，直接壓縮了藥物的可及性。

最關鍵的是，公眾認知有偏差。眾多煙民把煙草依賴當作“習慣”，而非應接受專業治療的“慢性成癮病癥”，對藥物輔助戒煙的科學及有效性心存疑慮，甚至懼怕藥物成癮。因此，不少煙民寧愿選擇成功率僅3%-5%無需成本的“意志力戒煙”。

相比之下，“倍凈肺”走俏，或許不無道理。據悉，其宣稱添加桑葉、桔梗等9種草本成分及二氫槲皮素現代專利成分等，將核心聚焦在戒煙后肺部自凈、修復這類憑自身無法干預，又極其重要的部分，同時避開了煙民對“藥物戒煙”的抵觸心理，入門的門檻較低。

因此，即便其相對于戒煙藥更高，也依舊憑借精準擊中男性“清爽喉嚨”“減少咳嗽頻率”“呼吸順暢”等健康需求，再疊加京東等更便捷的線上渠道加持，強勢觸達消費者，扎根于高凈值煙民群體。

而此次民生健康推出的國產戒煙藥，雖然做了三大本土化優化，如拓展線上渠道降低門檻、推出0.5mg小劑量適配老年群體、雙鋁包裝提升穩定性，但并未觸及“認知偏差”和“渠道稀缺”的核心痛點，客觀來看，其短期內恐難以扭轉市場格局，更可能是激活市場的催化劑”，為后續市場突破積累經驗。

02.多重利好疊加，戒煙市場潛力或將加速釋放

盡管當前戒煙藥市場一片冷清，但不可否認的是，這片沉睡的藍海，潛力巨大。

從需求層面分析，我國煙草依賴者數量達1.835億，其中超1億人有戒煙意愿，且主動戒煙需求不斷增長。據統計，2010年至2024年，由于吸煙、二手煙、三手煙等危害被廣泛科普，我國吸煙者戒煙率由16.88%升至22.65%。

此外，明確指出，藥物輔助聯合行為干預是目前戒煙相對具有成效的手段。隨著公眾對肺部健康的重視程度不斷攀升，“戒煙+養肺”的健康需求正逐步釋放，這也為戒煙藥市場的增長埋下了潛在契機。

更重要的是，資本、科普三方面利好正集中顯現。我國強化控煙，北上深等多地室內全面禁煙，部分地區還將戒煙服務納入醫保；本土藥企加大戒煙藥研發，資本市場關注度上升；此外，各社交平臺博主正普及相關知識，糾正大眾認知偏差。

業內人士預判，伴隨渠道布局的持續完善，未來3-5年，我國戒煙藥市場規模有望突破百億、千億關口。國產戒煙藥若能緊抓機遇，破解市場核心痛點，或有望脫穎而出。