一張票暢游京津冀三地?zé)衢T景區(qū)？半年多銷量超8萬張

來源：人民日報

原標題：京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票半年多銷量超八萬張——

一“票”在手 三地暢游（視線）

買一張票，就能暢游京津冀三地?zé)衢T景區(qū)？

沒錯！京津冀地緣相接、文化相通、資源互補，一張小小的聯(lián)票，正成為撬動三地文旅協(xié)同發(fā)展的重要支點。

2025年6月，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳聯(lián)合指導(dǎo)，北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司市場化運營的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國正式推出，半年多銷量超8萬張，帶動3億元的直接與間接消費。

這張票面價值近萬元的聯(lián)票，售價298元，涵蓋京津冀200多家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，其中國家4A級以上旅游景區(qū)81家。持票人可全年無限次免費暢游180多家景區(qū)。

解鎖假期出游新玩法

到位于北京的居庸關(guān)長城賞云海、圓明園遺址公園里感受歷史脈搏，還能到位于天津的盤山風(fēng)景名勝區(qū)、河北的承德避暑山莊等景區(qū)暢玩……2025年在“地壇書市”上“嘗鮮”購得的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，改變了北京市民朱濤的假期生活。

“只需298元就能獲得暢游京津冀200多家熱門景區(qū)的權(quán)益，性價比高得很。”朱濤說，聯(lián)票大幅降低跨省旅游的門票成本，現(xiàn)在一到節(jié)假日，他就會帶上家人來一趟京津冀自由行。

“這幾個月，我們?nèi)チ吮６ò资胶椭彪`總督署、正定趙云廟和榮國府等多個景區(qū)，免除的門票錢早超過了買聯(lián)票的費用。”2025年10月，北京游客張興和愛人各買了一張聯(lián)票。一直對河北各大景區(qū)感興趣的他如今“游”得更“勤快”了。

“以前旅游，門票是一筆不小的開支，現(xiàn)在一張聯(lián)票就能免費打卡三地眾多熱門景區(qū)，太劃算了。”張興說。讓他滿意的還有聯(lián)票的便捷性，“提前線上預(yù)約，到景區(qū)刷身份證直接入園，全程不用排隊買票，游玩體驗更好了。”

來自河北石家莊的游客李梅英也對聯(lián)票贊不絕口。“以往想去北京、天津的景區(qū)游玩，光是門票就要花上幾百元，現(xiàn)在有了聯(lián)票，周末就能帶著孩子去圓明園賞景，去天津參觀慶王府，既省錢又省心。”李梅英說，聯(lián)票讓短途跨省游變成了日常，也讓一家人的周末時光更加豐富多彩。

激活文旅市場新動能

游客得實惠，景區(qū)添活力。聯(lián)票降低了出游成本，有效激發(fā)了游客出游熱情，這也為合作景區(qū)帶來了可觀的客流量，促進了景區(qū)的二次消費。

作為5A級景區(qū)，圓明園遺址公園本就擁有穩(wěn)定的游客基數(shù)，聯(lián)票推出后，天津、河北游客占比顯著提升。“不少游客都是因為聯(lián)票來的，很多家庭游客還會多次入園，沉浸式感受歷史文化。”景區(qū)工作人員介紹，隨著客流增長，景區(qū)配套的講解服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也同步上漲，消費鏈條不斷拉長。

除了熱門地標，北京原先的小眾景區(qū)也借聯(lián)票“出圈”。北京密云的蜜蜂大世界景區(qū)中，科普館、生產(chǎn)區(qū)、標準化養(yǎng)蜂體驗區(qū)、登山游覽采摘區(qū)一應(yīng)俱全，吸引不少天津、河北游客慕名而來。“這里離市區(qū)不算近，單獨買票的話，可能會猶豫。”河北滄州游客范子諾說，“有了聯(lián)票，不用額外花錢，專程來一趟也覺得值。”

河北石家莊紅崖谷景區(qū)負責(zé)人楊秋芳也深有感觸：“聯(lián)票用戶一年內(nèi)不限次游覽，大大提高了游客的重復(fù)入園率。”據(jù)統(tǒng)計，聯(lián)票發(fā)布以來，景區(qū)已接待聯(lián)票用戶2000多人次。客流的增長直接帶動了景區(qū)二次消費，“游客入園后，大多會選擇乘坐觀光車、纜車，或是品嘗特色美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，為景區(qū)帶來了可觀的額外收入。”楊秋芳說。

聯(lián)票也為城市其他景區(qū)帶來人流增長。天津楊柳青古鎮(zhèn)以此為契機，圍繞聯(lián)票設(shè)計跨區(qū)域游覽線路，推出“兩日游”攻略，串聯(lián)精武門·中華武林園等點位，讓游客深度體驗、多維度感受天津魅力。

繪就文旅融合新圖景

聯(lián)票的推出，是三地貫徹京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的務(wù)實舉措，靠的是政府搭臺，市場唱戲。

“我們聯(lián)合天津、河北文旅部門，以滿足群眾跨區(qū)域高品質(zhì)文旅需求為出發(fā)點，打造‘高性價比、全場景覆蓋、多業(yè)態(tài)延伸’的聯(lián)票體系，推動三地文旅要素互聯(lián)互通。”北京市文化和旅游局區(qū)域合作處處長胡虎介紹，聯(lián)票有效帶動三地景區(qū)客流規(guī)模穩(wěn)步增長，提升景區(qū)品牌知名度與市場吸引力，客流增長直接驅(qū)動二次消費升級，景區(qū)內(nèi)餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗類項目營收占比達35%，推動景區(qū)從“門票依賴型”向“體驗消費型”轉(zhuǎn)型。

然而，在聯(lián)票模式快速發(fā)展、市場熱度攀升的同時，一些游客也提出了不同的需求和建議。比如，北京游客李媛希望能把各地的特色文旅資源與聯(lián)票深度結(jié)合，凸顯出不同景區(qū)的獨特性。

天津市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人建議，未來可將景區(qū)聯(lián)票與三地特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)結(jié)合，推出“聯(lián)票+消費禮包”“聯(lián)票+體驗項目”等增值產(chǎn)品，提升聯(lián)票的附加值。推出多元化票種，針對家庭客群、中老年客群、周邊游游客等不同群體，設(shè)計親子聯(lián)票、周末暢玩票、跨城線路票等定制化票種，滿足不同游客的出游需求。

“今年，我們將在融合創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)效上持續(xù)用力，進一步對聯(lián)票進行優(yōu)化，滿足用戶多層次消費需求。”北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票項目負責(zé)人王愛萍表示，接下來將結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)，對游客流向、目的地選擇偏好、消費結(jié)構(gòu)等開展精準分析，爭取納入多種不同類型的高品質(zhì)景區(qū)。

（馬朝麗參與采寫）