北京
在今年年初，騰訊QQ上線了一個“新功能”：QQ秀。
有別于以前主打衣服、首飾裝扮的換裝玩法，現在借助AI，可以直接輸入照片來生成一個自己專屬的Q版小人。
但是你知道的，以現在年輕人抽象的程度，自然不可能是老老實實地用自己照片這種“老土”思路。再說了，可能是因為三次元建模轉成二次元畫風之間的差距過大，用真人轉換過來的QQ秀，多少都有點不像人。
所以現在大家用的，基本都是二次元角色，來捏自己的二次元老婆、老公、女兒、兒子。
當然像“秋月愛莉”這樣的女兒就不算了，至于這位是誰，如果你不知道的話我建議還是不要去了解了，免得玷污你純潔的心靈。
而除了QQ秀之外，今年跟著一起復活的還有另一個同樣古老的游戲：QQ經典農場。
在剛上線時，它就享受到了騰訊經典的地毯式推廣服務，QQ開屏就能直接跳轉小程序，我只能說只要是用過QQ的應該都很難拒絕點進去看一眼。
而在這番轟炸下，《QQ經典農場》上線即斬獲3500萬新進用戶，朋友圈被菜地刷屏，新華社等媒體紛紛跟進。
17年前，農場偷菜的浪潮席卷80、90后，就算是只有一部諾基亞手機，也要在網頁全文字版里種菜、偷菜；
而QQ秀更是在殺馬特年代成為年輕人個性的代名詞，殺馬特發型+潮流套裝成為互聯網時尚，能有一顆紅鉆就能成為同學羨慕的對象。
所以這倆IP的共同點就是：國民度夠高，還自帶社交基因。即使是已經過去了十幾年，只要一翻出來，當年的用戶仍舊能夠在久遠的記憶里找到它們的影子。
要知道，騰訊的核心競爭力始終扎根于社交鏈路，不管是QQ農場還是QQ秀，騰訊其實都并不是這類玩法類型的先驅者。
（人人網開心農場）
但不論是什么類型，憑借QQ、微信的龐大用戶量級，騰訊都能在第一時間獲得比其他人大得多的關注度。
所以這些經典產品的回歸，本質上還是騰訊在嘗試對社交生態的深度激活與用戶基礎鞏固。數億曾深度參與QQ農場但后來流失的用戶，讓騰訊根本不用花力氣教育用戶，只要把它們搬回來，大家就知道該怎么玩。
（不管多少年還是會被氣）
而在做出搬回QQ農場這個決定之前，其實騰訊早就已經開始試水了。在各種騰訊手游里，種田功能早就不是什么新奇的玩法，只要是有“莊園”系統的手游，就會加一個種田玩法，即使這種玩法完全不符合用戶畫像。
（甚至是在QQ飛車手游中）
特別是在《元夢之星》這個8+游戲里，即使是如今年輕一代的小玩家，也抵擋不住偷菜的誘惑。
甚至在二手交易平臺上衍生出了元夢“菜市場”，公開兜售農場作物，價格從個位數到十位數甚至上百不等。
僅僅是這一玩法，就孵化出了“代肝”服務，在時段內全權負責玩家的農場種菜和偷菜任務，如果要“代肝”某一作物的升級，價格另算。
（甚至還有腳本）
除了這些商家、工作室外，個人玩家還發現了一些特別的商機，譬如“付費偷菜”服務，想要偷取其他玩家家園中更高級、稀有的農作物或魚類，那么就需要向他們支付幾塊錢換取入場“門票”。
（炸魚≈偷菜）
可見種田玩法不管過了多久，不管年齡多大，仍舊能夠戳中中國人刻在骨子里的“種田情結”。
所以這次QQ農場的回歸不僅喚醒的是老用戶的情懷記憶，其最重要的目標，是吸引00后乃至10后的新用戶，進一步拓寬QQ平臺的用戶年齡覆蓋，用跨代際的用戶覆蓋讓這一IP成為稀缺的“全年齡流量池”。
從行業層面看，騰訊通過魔方工作室的專業化開發，讓《QQ經典農場》在保留經典玩法的同時，實現了UI現代化、操作輕量化、社交深度化的升級，改變的是用戶對“小程序游戲=低質換皮”的固有認知，證明了小程序形態也能夠承載國民級IP的商業化潛力。
（簡潔的不像騰訊游戲）
畢竟截止至2025年的9月，根據第三方數據顯示，微信小程序端的月活躍用戶規模約為?9.50億?。?
現在的小程序、小游戲或許已不是當年那個湊數的邊角料了，而是游戲行業的另一個待開發的潛力股新星。
現如今的游戲市場早就已經卷到了天花板上，前些年大家還在死磕爆款，一窩蜂的往“二次元開放世界”沖，甚至就連名字也大同小異，同質化嚴重。
（我去，環！）
但畢竟市場就這么大，再怎么卷也難挖出新藍海，廠商們紛紛調轉船頭，開始琢磨“用小錢辦大事”的新路子。
在26年1月的手游暢銷榜中，在幾乎包攬了前10的騰訊系手游里，唯一拿下其中一個名額的便是世紀華通旗下的《無盡冬日》。
而這樣一款游戲，在24年4月就推出了《無盡冬日》微信小程序。僅28天，它便橫掃了包括《尋道大千》在內的一眾爆款，登頂微信小游戲暢銷榜，而后便是連續霸榜120天，穩居前五。
正如世紀華通在財報中親手寫下的那樣：全球用戶呈現出進一步碎片化的特點，輕量化游戲可以快速占據玩家的碎片化時間。
所以騰訊重啟QQ秀、QQ農場等經典IP，絕非單純的情懷復刻，而是一場圍繞“社交基本盤鞏固、小程序生態試水、存量IP盤活、用戶需求適配”的戰略布局。
（騰訊全家桶上陣）
這既是為QQ堂、搶車位、QQ寵物等其他經典IP提供可復制模板，構建騰訊懷舊游戲矩陣，也是為鞏固微信小游戲基本盤，探索新的社交互動模式做出的嘗試。
可以想象的是，未來騰訊大概率會搬出更多老IP，但能否在后續繼續讓用戶將它們長久留在小程序欄中，還需要時間的驗證。
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