短劇春節檔狂飆！100分鐘漫劇制作成本從150萬元降至10萬元，從業者稱人才極度稀缺

本文來源：時代周報 作者：何珊珊

今年春節前，安迪（化名）所在公司趕著在紅果上線了一部短劇《煙火江湖》。

這是一部聚焦90年代末社會轉型期普通人奮斗的情感劇，將外婆、媽媽、女兒三代女性對社會和自我價值的認知差異展現得淋漓盡致，未開播就預約過萬，上線5天紅果平臺播放量破千萬，被網友稱為短劇“時光機”。

這是短劇行業第三年參與春節檔，《煙火江湖》的出圈，只是火熱市場的一個縮影。正月初二上線的《十八歲太奶奶駕到》IP第四部，未開播先創下1000萬預約的現象級熱度，開播24小時，紅果單平臺收藏量超200萬。與過往重溫《還珠格格》《甄嬛傳》等傳統長劇影視作品不同，互聯網觀眾的口味似乎在加速變化。

頭部平臺之間的競爭也進入白熱化。作為文娛消費新戰場，紅果、快手等重兵布局短劇賽道，超千部新作扎堆上線，AI漫劇更是異軍突起，意圖在大熒幕上新扎堆的春節市場擠占一席之地。

在流量與話題度的角逐中，春節檔短劇的目標有所分化，“我們這部劇可能不像日常短劇有很多爽點，是沖著拿省級精品短劇的目標去的，拍攝時避免了擦邊或蹭流量的設計，目前已拿到省廣電精品短劇的批號。”安迪告訴時代周報記者。

隨著行業邁入成熟期，短劇的商業化模式已完成從“付費觀看”到“免費獲客+品牌綁定”的根本性轉型，而AI技術的深度滲透與市場規模的持續擴張，正推動行業迎來全新發展拐點。

時代周報記者AI制圖

短劇春節檔的吸流密碼

2026年短劇春節檔的全面爆發，核心在于形成“IP續作扛流量、精品短劇贏口碑”的雙線格局，更憑借對春節場景的精準適配與用戶情緒的深度拿捏，實現全方位突圍。

場景與情緒適配來看，短劇精準擊中春節消費需求。一方面，5-10分鐘的碎片化篇幅完美契合假期節奏，走親訪友間隙、居家休閑時刻，無需長時間投入就能完成一集觀看，成為不少用戶填補碎片時間的首選。

從內容供給來看，強IP續作的吸金力非凡。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第四部憑借前三季累計的核心粉絲，春節前僅靠1張預告海報，就創下千萬預約的行業新高，在紅果的短劇春節檔中延續流量神話。

比起春節檔的預約量，票房數據的沖擊或許更令人驚訝。DataEye研究院數據顯示，2025年中國微短劇、漫劇的市場規模達到1000億元，接近同年全國電影總票房518.32億元的兩倍。

2022年，短劇行業憑借“霸總、贅婿、重生、豪門、復仇”等標簽爆火，曾經創下“一周拍完一部劇，營收流水過億”的暴富神話。直到2024年，行業強監管下短劇野蠻生長的時代結束，《逃出大英博物館》《家里家外》等精品短劇標志著行業開始進入新階段。

與此同時，短劇的變現模式也發生轉變，從早期的IAP（應用內付費，包含開會員、充值觀看等）模式，到IAA（應用內廣告）模式再到掛商品鏈接、IP打造、品牌合作植入等，業內玩家展開多種商業途徑的探索。

而近年來AI技術的爆發，讓AI漫劇在2025年的發展速度遠超短劇過去幾年的摸索速度。DataEye研究院數據顯示，2025年全年，國內上線的AI漫劇數量已突破?46931部?，市場需求與生產量均快速上升。

AI漫劇扎堆上新，技術降本90%

2026年短劇春節檔，是AI漫劇第一次登上春節檔舞臺，借助AI視頻大模型技術突破，AI漫劇成為各家視頻平臺加速布局的新賽道，試圖徹底打破創作次元壁。

作為短劇細分賽道的AI漫劇，幾乎沒有任何一家大廠愿意缺席。

紅果短劇在劇場專門增設“漫劇”頻道，推出《末日寒潮》、《大圣尋真》等特色熱播作品，覆蓋懸疑、玄幻等題材；騰訊視頻上線獨立漫劇App“火龍漫劇”，春節期間日均上新200部漫劇；優酷升級漫劇分賬規則，單節目分賬最高可達100萬元；百度則在去年推出柚漫劇和七貓漫劇雙APP戰略，愛奇藝早早公布漫劇合作計劃，快手星芒短劇也與可靈AI聯合打造首部AI賀歲漫劇《馬上有戲》等。

成立于2025年的AI漫劇公司靈矩動漫，專注于利用AI技術制作動畫微短劇。短短一年，團隊人數從最初的30人擴張至700人，月產能達50-70部漫劇，迅速成為AI漫劇賽道的頭部玩家。

“當前平臺生態呈現高度整合趨勢。以字節為例，已構建覆蓋IP源頭（番茄小說）、AI制作工具（Clans）、發行渠道（紅果、抖音、快手等）及出海能力的完整價值網絡，形成閉環式產業控制力。”靈矩動漫聯合創始人呂少龍告訴時代周報記者，“各平臺則對創作者采取‘底線篩選+動態激勵’策略，如設置月產5-10部精品作為規模化生產能力的識別門檻，并通過分賬榜單等方式驅動供給方競爭。”

除了平臺的加碼，AI技術的提升也大幅降低創作成本。以靈矩動漫為例，呂少龍向時代周報記者透露：“公司2024年制作一部100分鐘AI漫劇成本高達150萬元，現在每部僅需10萬元，降本幅度超過90%。”

呂少龍直言，AI漫劇的產業發展速度明顯快于短劇，從市場成熟度與規模來看，幾乎一年實現短劇過去三年的發展速度。不過，AI漫劇仍處于商業化初期，主要依賴用戶充值、平臺分賬及廣告分賬，尚未開展品牌植入或定制劇等深度商業化合作。

對于AI漫劇商業化相對短劇慢半拍的原因，呂少龍表示：“核心瓶頸在于100分鐘以上的AI內容穩定性不足，此外核心技術與人才發展存在嚴重錯配，既懂動漫調性又懂短劇節奏還要懂AI內容技術的復合型導演和編劇、制片人極度稀缺。”

短劇行業迎拐點，AI真人劇或登場

微短劇市場的發展勢頭仍然迅猛，廣電總局網絡視聽節目管理司司長王小亮近日表示，2025年國內微短劇用戶近7億，微短劇市場規模已破千億元，較2024年翻番。

隨著行業擴張，敏銳的短劇公司正在加速轉型。呂少龍透露，靈矩動漫背后的短劇公司劇點短劇已計劃逐步減少真人短劇制作，同時靈矩動漫則沿著短劇的發展方向，推進AI漫劇的IP延伸及內容商業化（如品牌植入、定制劇）。

安迪對時代周報記者表示：“用AI已經是大勢所趨。現在AI的鏡頭組接、場景、人物一致性效果越來越好，行業內很多影視創作者、老一輩的電影投資人，對AI都不像最初那樣抵觸了。”

作為早期拍攝大橫屏電影的老一輩影視創作者，北楓在2023年轉向擁抱短劇，2024年他的公司每月產出4-6部真人短劇。此前提及AI技術的應用，他對時代周報記者表示，AI技術并不成熟，調配效果不佳，短期內不可能實現AI拍短劇。

但時隔僅一年，他的公司已經以每月生產20部AI漫劇為目標。北楓告訴時代周報記者，通常一部真人短劇拍攝成本約為30萬元-50萬元，而AI漫劇一部成本在10萬元-20萬元，AI技術整體降低了制作成本。簡單來說，不需要太復雜的外在環境，工作人員只需要通過電腦便可完成。AI漫劇是一個新的方向，公司必須跟上這一波熱度，預計春節后就會集中上線一批。

從商業化模式來看，“內容+品牌+電商”的融合閉環已全面成型。

頭部IP短劇成為品牌營銷的核心載體，《十八歲太奶奶駕到4》聯動良品鋪子、自然堂、奧利奧等國民品牌，通過番外劇場、演員拜年ID、劇情植入、線下聯名海報等多元形式，實現全鏈路貫通；快手星芒短劇推出京東定制短劇，將品牌元素自然融入劇情，同步打通“邊看劇邊種草購買”的轉化。

行業拐點的核心特征，在于AI技術對產業的全方位重構與市場規模的爆發式增長，短劇行業的黃金時代借此加快進程。呂少龍對時代周報記者預測道：“2026年將出現AI真人短劇大規模替代傳統真人短劇的現象，AI技術不僅能降低90%的制作成本，更能突破真人拍攝的場景、周期限制，實現規模化、工業化生產。”

值得關注的是，大廠入局正加速行業規范化與精品化進程。呂少龍提到：“傳統影視大廠入場并非直接對打中小型制作公司，而是通過資本方式鎖定優質產能、投資潛力團隊，倒逼行業從粗放生產轉向工業化、標準化與IP化發展路徑。”