中國電視出貨量連續兩年超韓國 韓企堅守高端陣地

在全球電視市場，中國企業的出貨量份額已連續第二年超越韓國企業。盡管韓國廠商依托高端產品線在銷售額方面仍保持領先地位，但在核心零部件價格上漲的背景下，盈利能力面臨壓力。

市場調研機構CounterpointResearch于22日發布的數據顯示，按出貨量統計，去年全球電視市場中國廠商合計市場份額超越韓國企業。其中，三星電子以15%的份額位居榜首，TCL以13%緊隨其后，海信占據12%，LG電子為9%。TCL與海信合計份額達25%，較三星電子與LG電子合計的24%高出1個百分點。

TCL增長勢頭強勁。去年12月，TCL單月出貨量份額達16%，超過三星電子（13%），躍居當月首位。TCL在亞太地區、中國以及中東非洲等新興市場出貨量增長，成為推動份額擴大的關鍵因素。這是繼2024年之后，中國廠商第二次在年度出貨量層面領先韓國企業。數據顯示，2024年TCL、海信及小米的合計市場份額為31.3%，高于三星電子與LG電子合計的28.4%。

從歷年趨勢來看，TCL于2021年及2022年全球市場份額分別為11.5%和11.7%，穩居行業第三；2023年進一步提升至12.5%，超越LG電子（11.2%）升至第二。同年，海信亦以11.4%的份額躋身第三。然而，若以銷售額計算，韓國企業仍保持明顯優勢。

據調研機構奧姆迪亞（Omdia）統計，截至2025年第三季度，三星電子以28.9%的銷售額份額居全球首位，LG電子為15.2%，其次為TCL（13.1%）和海信（10.9%）。韓國企業合計份額為44.1%，中國企業為24%，兩者相差20.1個百分點，雖較2021年的33.2個百分點顯著收窄，但仍存一定差距。

為提升盈利能力，三星電子與LG電子著力推進OLED電視及高端LCD產品“MicroRGB”的差異化競爭。去年，三星電子OLED電視銷量約為200萬臺，LG電子約為322萬臺，兩家公司合計占據全球OLED電視市場（643萬臺）約81%的份額。

業內普遍預計，圍繞“MicroRGB電視”這一細分市場的競爭將在今年進一步升溫。該產品可實現更深層次對比度與色彩表現，雖整體性能略遜于OLED電視，但在價格上具備更強競爭力。然而，包括存儲芯片在內的各類零部件價格持續上漲，正成為制約企業業績改善的重要因素。

電子行業人士指出，在全球需求低迷與價格競爭加劇的雙重壓力下，三星電子與LG電子通過在全球范圍內加大促銷力度以擴大銷量，但此舉更多屬于短期應對。未來，仍需依托下一代技術研發與差異化戰略，方能實現長期盈利能力的實質性提升。