相親小程序瞄準(zhǔn)父母焦慮：推出“女婿直聘”模式，會(huì)員費(fèi)最高2999元

春節(jié)催婚高峰期，多款面向父母輩的相親小程序火爆，將傳統(tǒng)公園相親角搬至線上，形成“女婿直聘”模式。與年輕人社交App注重外貌和興趣不同，這類小程序注冊(cè)時(shí)最先需選擇“找兒媳”或“找女婿”，核心展示內(nèi)容為年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、房產(chǎn)及婚姻狀態(tài)，性格愛(ài)好幾乎不作為談資。

家長(zhǎng)們將子女資料像“商品鏈接”一樣在群聊中發(fā)送，部分父母甚至羅列“在校期間擔(dān)任學(xué)習(xí)委員、獲英語(yǔ)競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)”等履歷作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，屬相匹配也成為重要篩選條件。

平臺(tái)設(shè)置多重付費(fèi)點(diǎn)，以“完美親家”為例，非會(huì)員僅兩次免費(fèi)聯(lián)系機(jī)會(huì)且只能聯(lián)系前8位嘉賓。會(huì)員體系分層明確：季度會(huì)員399元，年度會(huì)員699元，不限時(shí)會(huì)員1299元，誠(chéng)意會(huì)員1999元，家庭版誠(chéng)意會(huì)員2999元。付費(fèi)越高曝光率越高，1999元檔位可享受首頁(yè)推薦及優(yōu)先查看資源。實(shí)名認(rèn)證也需收費(fèi)88元，否則無(wú)法聯(lián)系他人。

客服“老師”通過(guò)私聊定期傳播焦慮并誘導(dǎo)付費(fèi)，當(dāng)提及需與孩子商量時(shí)，老師急忙勸阻“沒(méi)必要問(wèn)孩子，年輕人工作忙不了解平臺(tái)”。群聊中每日發(fā)布“專業(yè)情感老師”直播鏈接，課程包括“破解子女抗婚難題”“科學(xué)催婚課”等，售價(jià)多為299元，部分課程銷量超2000份。

有00后男生母親坦言充值1299元“不敢告訴孩子和他爸”，另一位母親表示“歲數(shù)越大越難找，人家會(huì)說(shuō)是不是有毛病”。但也有年輕人認(rèn)為平臺(tái)有其價(jià)值，25歲男生阿誠(chéng)表示母親沉迷平臺(tái)后“催促時(shí)間都變少了”，反而像HR一樣幫忙做前置篩選。

這類小程序精準(zhǔn)抓住父母“找親家”的焦慮需求，通過(guò)直播、課程等元素分散家長(zhǎng)注意力，成為家長(zhǎng)們的“焦慮舒緩劑”，但核心盯上的仍是父母的錢袋子。（差評(píng)X.PIN）