民俗進商圈，帶火多少節日消費？

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

鑼鼓聲起、龍獅翻騰。從上海動物園出發，民俗行街隊伍進入虹橋南豐城、上生·新所等商圈與城市公共空間，所到之處人氣聚集。市民在商場、公園中邊逛邊看，舉起手機記錄熱鬧場景。還有外地來滬過年的游客在社交平臺上分享視頻：“逛商場時正好遇到舞獅……”“在城市街頭看到行街，很有過年的感覺……”

農歷正月初五，“非·長歡喜，馬上迎財神”民俗行街演出活動在長寧區多個點位展開。記者獲悉，活動以“進商圈、進景點、進公共空間”為主線，串聯區域文旅地標，通過巡游表演、非遺市集與互動體驗把傳統年俗送到市民與游客身邊。近百名演員組成的行街隊伍分點位巡游，舞龍舞獅在街區穿行，大頭娃娃、蕩湖船、打蓮湘、空竹等節目輪番呈現。

在虹橋南豐城與上生·新所點位，活動同步設置非遺市集與猜燈謎互動。上海絲繡、百衲布藝等非遺項目吸引不少市民駐足觀看、拍照記錄。部分游客還現場與傳承人交流制作工藝，體驗傳統技藝。燈謎互動區同樣人氣十足。紅燈籠下，市民邊看表演邊參與猜謎，不少外地來滬游客也加入其中。非遺項目與商業空間的結合，讓文化體驗自然融入消費場景，延長了節日期間的停留時間與參與度。

“流動式表演讓市民在逛街、游園的過程中即可參與觀看。傳統民俗以更加貼近日常生活的方式融入城市空間。”長寧區文化和旅游局相關負責人表示，行街表演是長寧延續多年的傳統民俗活動，也是春節期間具有代表性的文化品牌之一。近年來，長寧持續推動民俗文化從舞臺走向城市公共空間，讓市民在日常生活動線中就能遇見傳統文化。

“民俗+非遺+商圈”——長寧區創新形式將傳統節俗與城市商業空間深度結合。行街表演時段，多個點位人流增加。部分商戶表示，文化活動帶動了客流與停留時間，形成“文化引流+節日消費”的疊加效應。今晚，長寧區非遺保護中心的微縮民俗老街還將推出《北漁巷》“非遺 + 沉浸城市故事會”活動。相關負責人表示，長寧將繼續推動民俗與非遺活動融入城市生活場景，豐富節日文化供給、帶動商圈活力，讓更多市民與游客在城市中感受到傳統文化的溫度與上海新年的獨特氣氛。

原標題：《民俗進商圈，帶火多少節日消費？》

欄目主編：祝越 文字編輯：周辰

來源：作者：文匯報 蘇展