讀懂2026年貨變遷：不送煙酒后，縣城這兩大生意正吃滿紅利！

文啟｜山東大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)

今年春節(jié)，年貨迎來了新的時(shí)代！過去的我們送出的年貨常是大包小包的煙酒糖茶，圖個(gè)實(shí)用實(shí)惠、量大有面；現(xiàn)在，年貨采購(gòu)的主力軍已經(jīng)在不知不覺中換血，曾經(jīng)收壓歲錢的孩子們長(zhǎng)大并成為了消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量。

他們置辦的年貨清單，重情緒、看務(wù)實(shí)、新規(guī)劃等等的年貨新特性，正在悄悄改寫消費(fèi)市場(chǎng)的未來版圖，或許也藏著2026年值得關(guān)注的消費(fèi)密碼。

圖源網(wǎng)絡(luò)

煙酒不再是第一品類！

據(jù)艾媒咨詢《2026年中國(guó)新春年貨消費(fèi)行為調(diào)研數(shù)據(jù)》顯示，消費(fèi)者認(rèn)為2026年新春年貨市場(chǎng)中最受歡迎的產(chǎn)品品類里，健康滋補(bǔ)類以30.96%的占比位居第一，其次是酒水茶飲類21.19%，休閑食品類19.42%。

這說明“面子型煙酒禮”正在被更偏健康、品質(zhì)與情緒價(jià)值的選擇分流，年貨消費(fèi)的關(guān)鍵詞正在從“量大有面”轉(zhuǎn)向“更走心、更實(shí)用”。

圖源艾媒咨詢

國(guó)潮文創(chuàng)走紅，情緒價(jià)值成年貨新硬通貨

圖源《中國(guó)品牌》雜志社·中國(guó)品牌研究院《2026年中國(guó)春節(jié)出行及消費(fèi)偏好調(diào)研報(bào)告》

春節(jié)前夕的年貨市場(chǎng)里，國(guó)潮文創(chuàng)迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新年國(guó)潮特色紅包搜索量暴漲超700%，春節(jié)期間馬年文創(chuàng)相關(guān)搜索量同比激增近1000%。好彩頭加上國(guó)潮設(shè)計(jì)的組合，已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人選購(gòu)春節(jié)年貨時(shí)非常青睞的方向。

2026年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)至2月8日，全網(wǎng)零售額達(dá)到9897.3元。國(guó)潮產(chǎn)品在其中表現(xiàn)格外亮眼，旗袍和非遺工藝品銷量分別增長(zhǎng)179.7%和55.9%。秦腔臉譜、朱仙鎮(zhèn)木版年畫這類非遺文創(chuàng)，也成了年輕人送禮時(shí)的優(yōu)先選擇。馬年以來，各類文創(chuàng)產(chǎn)品的搜索量和銷量都在快速上漲。

這些不斷上升的數(shù)字背后，藏著年輕人消費(fèi)心理的明顯變化。他們不再只滿足于千篇一律的商業(yè)化產(chǎn)品，越來越多人愿意為產(chǎn)品里包含的情緒價(jià)值買單。一份博物館聯(lián)名文創(chuàng)禮盒，一套融入非遺元素的紅包，實(shí)際使用價(jià)值可能不算突出。但在過年的氛圍里，它們承載的文化自信和社交屬性，是別的東西很難替代的。當(dāng)一件商品能帶來超出本身物理功能的情感慰藉，自然就有了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這股國(guó)潮風(fēng)潮不只是體現(xiàn)在小物件上，也在悄悄影響整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。任何品牌想要真正打動(dòng)年輕人，都要學(xué)會(huì)講好屬于自己的文化故事，和消費(fèi)者建立更深層的情感連接。這也是情感消費(fèi)正在慢慢崛起的重要信號(hào)。

智能家電下鄉(xiāng)，年輕人用科技悄悄“盡孝”

年貨包裹里的另一大變化，更顯務(wù)實(shí)與溫暖——高價(jià)值智能家電正成為下沉市場(chǎng)的新主角，用科技盡孝成為年輕人的新風(fēng)尚。下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)尤為驚人，2026年春節(jié)期間，縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中，以智能家電為主導(dǎo)的“煥新式年貨”成新趨勢(shì)，掃地機(jī)器人銷量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機(jī)增長(zhǎng)114%，KTV音響、洗碗機(jī)、煮茶器等智能家電增幅均超70%，印證了智能家電在縣域市場(chǎng)的火爆。

商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示以舊換新消費(fèi)需求大

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2026年1月份以來，家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新線下銷售接近八成，同比增長(zhǎng)約20%，其中縣域市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)45%，在新春佳節(jié)期間，我國(guó)的消費(fèi)潛力得到了巨大的釋放，消費(fèi)品以舊換新惠及近2800萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)額1900余億元，政策效應(yīng)顯著。

這種消費(fèi)現(xiàn)象，本質(zhì)上是政策紅利與當(dāng)代年輕人盡孝心新思路完美碰撞產(chǎn)生的，年輕人思維與時(shí)俱進(jìn)，謀求更好的生活質(zhì)量，但因各種原因無法時(shí)刻陪伴在父母身邊，便在春節(jié)探望之際將這份牽掛物化為解放雙手的智能設(shè)備，替自己為父母分擔(dān)家務(wù)、改善生活。

同時(shí)，政策補(bǔ)貼進(jìn)一步降低了居民購(gòu)買智能家電的門檻，也推動(dòng)了智能年貨的普及，產(chǎn)生了年貨新意。

抓住2026新風(fēng)口，讀懂年貨里的新啟示

年貨市場(chǎng)的這些新變化，就像消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，清晰指明了現(xiàn)如今以及未來幾年的消費(fèi)趨勢(shì)。進(jìn)入2026年，這些趨勢(shì)只會(huì)更加明顯，其中蘊(yùn)含的機(jī)遇，值得普通人與商家共同關(guān)注和思考。情感消費(fèi)將全面爆發(fā)。

消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的功能性，更看重產(chǎn)品背后的故事、文化價(jià)值和情感共鳴，單純的功能性產(chǎn)品將面臨巨大挑戰(zhàn)，品牌需要從單純的制造商，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)造者和文化傳播者，才能抓住年輕人作為消費(fèi)主力軍的消費(fèi)需求。

此外，隨著社會(huì)老齡化進(jìn)程的加速和人們健康意識(shí)的提升，健康與便利的科技化將成為剛需，這種消費(fèi)行為的底層邏輯，是精準(zhǔn)洞察并解決上一輩人的生活痛點(diǎn)，也傳遞出明確信號(hào)：未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，屬于那些能降低使用門檻、真正改善老人生活品質(zhì)的科技產(chǎn)品，這種不動(dòng)聲色的關(guān)懷，正成為極具潛力的消費(fèi)力量，尤其是在潛力巨大的下沉市場(chǎng)，機(jī)遇更為突出。

說到底，商業(yè)的本質(zhì)永遠(yuǎn)是人。年貨的新心意，折射出的是代際觀念的更迭，是情感表達(dá)方式的進(jìn)化，也是消費(fèi)市場(chǎng)的潛移默化。看懂了這張小小的年貨單，或許就看懂了未來三五年的消費(fèi)密碼。那個(gè)曾經(jīng)著急離開家的孩子，如今正用自己的方式，更用心地愛著家人，也更深刻地影響著這個(gè)時(shí)代，而這份影響，也正在催生一個(gè)更具溫度、更具活力的消費(fèi)新未來。

參考來源： 今日頭條：從“送好物”到“送心意” 年貨“走心”成新趨勢(shì) 中國(guó)品牌雜志：最長(zhǎng)春節(jié) 消費(fèi)前瞻 《2026中國(guó)春節(jié)出行及消費(fèi)偏好調(diào)研報(bào)告》出爐！ 央視網(wǎng)：春節(jié)“新三樣”，賣爆了！ 中國(guó)網(wǎng)：馬年春節(jié)消費(fèi)提質(zhì)文旅火爆 中國(guó)年味更濃經(jīng)濟(jì)活力更足

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