深圳文旅“逆襲”：沒有名山大川，何以成為頂流目的地？

文/孫昀、陳思琦、李金萍

2026年春節“黃金周”，對深圳而言，具有里程碑式的意義。

當“史上最長假期”遇上丙午馬年，深圳并未如傳統認知那般成為一座“空城”，反而交出一份令人驚艷的文旅“成績單”：酒店預訂量首次躋身全國前三，入境游訂單量同比激增31%，還在外國游客票選的“年味目的地”中高居榜首。

長期以來，這座被貼上“年輕”“快節奏”“班味”標簽的移民城市，在文旅領域并不被認為天賦異稟。而2026年春節的火爆，絕非一場偶然的消費狂歡，而是一場由新型城鎮化紅利、深港協同加速、科技賦能與產業升級共同驅動的經濟現象。

（深圳春節人氣旺。圖源：世界之窗）

從“輸出”到“回流”：人口結構紅利催生“反向團圓”新經濟

深圳春節“黃金周”的第一個關鍵詞，是“反向團圓”。

傳統春節，是人口從一線城市向三四線家鄉的“大遷徙”。而今年，深圳上榜全國春節“反向過年”熱門目的地前五。數據顯示，銅仁、臨汾等地飛往深圳的航線機票量增長了2至4倍，60歲以上老人入住酒店量同比增長56%。

數據背后，是深圳獨特的人口結構與代際觀念轉變的紅利。

作為中國最年輕的一線城市，深圳常住人口平均年齡僅約32.5歲，第一代“深漂”已在此扎根，第二代“深漂”正處于事業上升期。將父母接到工作地過年，不僅避開了擁擠的返鄉潮，更是一種“炫耀性孝心”的體現——讓父母看看自己奮斗打拼的都市模樣。

這種“人口回流”催生了新的消費形態。不同于傳統的跟團游，“反向團圓”的人群更傾向于“Citywalk”式慢生活：帶父母逛海岸城、喝咖啡、打卡公園。這種需求直接拉動了CBD（如會展中心、科技園）周邊高星級酒店的入住率，也使得商場從單純的購物場所轉變為家庭社交與休閑的“城市客廳”。

據媒體報道，深圳五洲云海酒店的預訂量較去年增長了20%，訂單已排到大年初七；深圳深鐵皇冠假日酒店2月15-18日（臘月二十八至大年初二）的平均入住率為85%，較去年同期高出18個百分點；南頭古城銷售額同比去年春節上升25.5%，客流量同比上升17%。

（海岸城）

基建紅利兌現：當“世界工廠”成為“灣區客廳”

深圳文旅的第二個驅動力，來自基礎設施能級躍升帶來的“流量分發”效應。

深中通道的通車，讓深圳西岸（寶安）從交通末梢變成了珠江口東西兩岸的“C位”支點：深圳機場旅客年吞吐量突破6600萬人次，國際及地區客運航點突破60個。疊加2025年以來我國新對多國實施免簽政策，深圳作為大灣區“超級樞紐”的地位愈發凸顯。

這意味著，深圳不僅僅是廣東省、大灣區的深圳，更是世界的深圳。

據深圳市人民政府口岸辦公室預測，春節假期（2月15日至2月23日）期間，深圳各口岸日均出入境人員將達84萬人次，單日客流峰值可能突破105萬人次。

龐大的客流背后，深圳正成為眾多入境游客的首選打卡地。攜程平臺數據顯示，春節期間廣東省入境游訂單同比增長40%，其中深圳入境游訂單量同比激增31%，躋身海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首。

從寶安機場落地，拿到“暢游深圳 新春禮遇”大禮包，乘坐L4級無人駕駛線路B888，瞬間可融入這座未來之城。對于周邊城市旅客，通過高鐵或深中通道，一小時內即可抵達深圳灣、前海等“城市封面”。

（深圳街頭的Robotaxi）

21世紀經濟報道記者調研發現，深圳入境游出現了結構性變化：一方面，客源日漸多元，美國、馬來西亞、加拿大、菲律賓、韓國成為前五大來源國，英國也是重要增長極，2025年英國入境深圳游客達18.44萬人次，在境外客源國中位居前列；另一方面，深圳也從入境第一站機場、口岸等場所開始，設計流暢的消費動線，將“過境流量”轉化為“消費留量”。

深圳巧妙利用了這種“樞紐紅利”，將自己從“過境地”轉化為“目的地”。游客經深圳中轉，不再是匆匆一瞥，而是愿意住下來，體驗這座城市的晝夜繁華。

傳統的旅游消費是“觀光式”的，而深圳提供的，是一種“沉浸式”的現代生活方式消費。

首先，深圳以科技賦能傳統民俗。在錦繡中華，53萬平方米的非遺燈組旁，與英歌舞同場競技的還有春晚同款機器狗。這種“賽博朋克+傳統年味”的混搭，精準擊中了年輕一代和海外游客的獵奇心理。

同時，深圳加速產業地標旅游化。推動特色產業集群向消費目的地轉型，將華強北（電子）、水貝（黃金珠寶）、大浪時尚小鎮（服裝）等整體規劃為“時尚科技之旅”街區，通過增設觀光導覽、品牌概念店、工匠互動坊等，變傳統的“市場交易地”為可游、可購、可體驗的“產業地標”。

華強北也不再是狹窄的“一米柜”電子市場。經改造，華強電子世界主通道寬度拓展至3米，增設休息區，AI眼鏡銷量增長70%-80%，外籍客商數量翻番，“買電子年貨”成為繼“逛花市”之后的新民俗。

（華強北熱鬧非凡。攝/李金萍）

此外，“錯位”體驗經濟也在同步升級。全年無雪的深圳，建成了全球最大的室內滑雪中心——前海冰雪世界。在溫暖的春節體驗“熱雪飛揚”，這種強烈的反差感構成了獨特的消費磁極。

不難發現，當其他城市還在比拼5A級景區數量時，深圳已在比拼“科技體驗濃度”和“產業體驗性價比”。

影視IP的“放大器”效應：從取景地到“情緒地標”

2026年春節檔，張藝謀執導的《驚蟄無聲》熱映，全片取景深圳。這并非巧合，而是深圳軟實力輸出的一個縮影。

電影中，福田CBD、崗廈北樞紐、前海建筑群不僅僅是背景板，它們作為“未來都市美學”的載體，被賦予了情感和敘事。觀眾看完電影，去同款地標打卡，本質上是為“電影情緒”買單。

深圳敏銳地捕捉到了這一點，推出了四條電影主題旅游線路。這種“影視+文旅”的融合，不僅讓“深圳美學”出圈，更彰顯了深圳從單純的“制造業中心”向“文化內容生產地” 的轉型決心。

（前海石公園《驚蟄無聲》打卡點）

事實上，這并不是深圳作為影視取景地、聯動文旅的第一次“出圈”。

去年底，精品短劇集《奇跡》開播，集結胡歌、雷佳音、宋佳、童瑤、閆妮等一眾實力派演員。劇集涵蓋創業、生態、援藏、深港融合等主題，從平凡人的奮斗故事中勾勒深圳經濟特區45年的發展變遷，也讓國貿大廈、華強北賽格廣場、深圳大學、深圳科學技術館等城市地標成為打卡“頂流”。

同樣于2025年上線的《新聞女王2》，再成TVB“爆款”港劇，前海基金小鎮、前海嘉里中心等取景地也掀起“偶遇”潮。

深圳東部，坪山區是比亞迪全球總部所在地，更是多元文化的匯聚地，馬巒山水、客家圍屋、現代城區、科技園區等多元場景無縫交融。近年來，《我和我的父輩》《奇跡·笨小孩》《愛情而已》《二十不惑2》等大熱影視作品中都可見坪山的自然風光與城區景觀。

2026年春節“黃金周”深圳的火爆，揭示了新一代旅游目的地新法則：吸引游客的不再只是風景，而是生活方式；留住游客的不再只是門票，而是消費場景；打動游客的不再只是歷史，而是可觸碰的未來。