名編名記看新春|走進蘆南，跟著“網紅村”主理人“忙年”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 李夢瑤

編者按

春滿齊魯，歲啟新程。春節是刻在中國人骨子里的文化印記，是萬家團圓的溫情歸處，更是觀察時代發展、見證民生變遷的鮮活窗口。

馬年春節期間，齊魯晚報·齊魯壹點特別推出《名編名記看新春》欄目，由15名最佳編輯記者執筆執鏡，結合自身領域，從節日服務消費的新潮流，到平凡崗位上的堅守擔當；從傳承千年的年俗文脈，到擴大內需、提振消費的山東實踐……

用有溫度的文字，講有煙火氣的故事。這個春節，和我們一起看見真實、鮮活、向上的山東。

二十年前，這里的人靠打石頭為生，山是禿的，日子是苦的。年輕人娶不上媳婦，外村人提起蘆南，都要搖頭。二十年后，還是這座山坳，還是這群人，卻把一個“困村”變成了游客紛至沓來的“現代桃花源”，成了省級“兩山”實踐創新基地。

變化是怎么發生的？鄉村振興的生動實踐，究竟“生動”在哪里？這個春節，記者走進藏在濟南山坳里的蘆南村，跟著蘆南村文旅項目主理人賈杰，體驗了一個別樣的中國年。

從臘月就開始“忙年”

正月初二上午九點半，濟南蘆南村，年味正濃。

村口，進村的車輛已排起長龍，進入“蘆南村的農場”的入園通道上，扶老攜幼的家庭游客絡繹不絕。孩子們舉著糖葫蘆，在人群中鉆來鉆去；年輕人舉起手機，對著高高掛起的紅燈籠拍照。空氣中混雜著烤腸和面包的香氣，與歡笑聲、喧鬧聲一起，彌漫在冬日暖冬的空氣里。

園區里的蘆和巷，是整個村莊最熱鬧的地方。天津高蹺隊的演員們正在上妝，一張張鮮艷的臉譜在晨光中格外惹眼。幾步之外，蘆南村本地高蹺隊的老隊員們也在綁腿，有人高聲喊著：“別慌，按排練的來！”

一場精彩的高蹺比拼即將拉開。上午10點，兩支高蹺隊從市集東頭出發，踩著鼓點緩緩前行，人群中爆發出陣陣歡呼。孩子們騎在爸爸脖子上伸長脖子張望，還有人舉起手機追著隊伍一路跟拍。

人群中，“蘆南村的農場”主理人賈杰注意力沒在表演上，她緊盯著巡游動線，目光掃過每一個關鍵節點。

“主要關注隊伍轉彎處是否擁擠、停留點的游客是否太多、互動時長是否合適等等，后面的幾場巡演可以做出改進。”她手里攥著手機，低聲調度：“西側出口人流量增大，找兩個人過去引導一下。”

一位從淄博趕來的游客說，她是在小紅書上刷到蘆南村的，“看了好多視頻，覺得這兒氛圍好，專門帶孩子來感受感受。”

賈杰說，今年蘆南村的春節主題叫作“尋找年味”，為了給市民游客奉上地道年味，從剛入臘月他們就開始“忙年”了。

“南方的熱烈、北方的豪邁，都得有。”天津高蹺隊是她刷了無數條短視頻后鎖定的，“經驗多、花樣多，和咱們本地隊能打出配合”；潮汕英歌舞團隊則是打了十幾個電話、反復對比風格后最終敲定的。

“每場活動我們都磨了七八遍。”賈杰說，巡游隊伍的每一個轉彎、每一個停留點、每一個互動環節，都提前預演過。

初步統計，農場開園一上午，游客就突破千人。“流量穩住了。”站在熙熙攘攘的人群中，看著眼前喜慶的巡游隊伍，賈杰心里的一塊石頭落了地——這一年，沒白忙活。

在試錯中“破圈”

這個春節的“尋找年味”活動，是蘆南村2025年的收官活動，也是2026年的開年首秀。說到這一年的變化，賈杰給出了這樣一組數字：2025年一個月的游客接待量，抵得上過去一整年的接待量。

“匆匆忙忙，但收獲滿滿，壓力我們頂住了。”她總結道。蘆南村的第三產業雖已發展數年，但在她看來，真正的“破圈”，就在2025年。

在成為“網紅村”之前，蘆南村有過截然不同的標簽：困村、石匠村、光棍村。這個藏在濟南南部山區的小村莊，曾靠打石頭為生。那時，山被羊啃得光禿禿的，年輕人娶不上媳婦，外村人提起蘆南，都要搖頭。

直到2004年，新一屆村“兩委”班子上任，賈杰的父親賈虎平帶著全村人“斷臂求生”，關停石料廠、石灰窯，禁止牛羊上山，徹底結束了“靠山吃山”的歷史。“留住綠水青山，建設美麗蘆南”成為全村人的新共識。

“摘掉貧困的帽子，關鍵是一二三產的發展。”受到父親的感召，2019年，年輕的賈杰回村，漸漸接起發展第三產業的責任。

“蘆南村能走到今天，趕上‘近郊游’的風口是其一，更重要的是深度挖掘了游客的痛點。”她回憶，最初蘆南的文旅形態不過是一片山楂園。后來，有人想來近郊走走，問能不能看小動物、有沒有地方打卡吃飯。于是“蘆南村的農場”一點點建起來。

東區“蘆和巷”打造治愈系田園社交空間，融合鄉村咖啡、手作工坊、輕食餐飲等業態，搭配定期藝術主題活動，成為市民舒緩身心的休憩港灣；西區以“田野生活方式農場”為核心，設置萌寵互動、時令采摘、滑草、萬平露營草坪等多元體驗，精準吸引年輕客群。

“真的是從年頭忙到年尾。”她笑著說。2025年清明節，蘆南村第一次正式開園，火爆場面讓她記憶猶新。“預計接待3000人，結果來了兩倍還多，加上港九路未通車，天氣陰雨連綿，很多游客堵在路上兩個多小時，體驗感很差。”

那天的一條差評，她至今難忘：“下雨了沒地方躲，擠進了羊棚，把羊都擠得沒地方躲了。”

這話心酸又好笑，卻像一記重錘，敲醒了賈杰。

“蘆南村一直需要流量，但更要可持續發展的‘留量’。”正是這次“教訓”，讓她開始深刻反思“網紅”與“運營”的關系。“我們要做的，是讓游客因為‘網紅’而來，因為體驗而留下。”

他們主動放緩宣傳節奏，沉下心把配套和服務做扎實：打造“躺平空間”讓游客放松，引入流浪貓增加溫情，策劃鄉村藝術節、露營節等活動，讓村子一年四季都有內容可看……

五月，港九路通了，串起山里的九個村子，把藏在山坳坳里的這個“網紅村”帶到了更多人面前。“2025年，我們就是在不斷試錯、調整、完善中度過的。”賈杰說，每一場活動都是一次實驗，每一次反饋都是一次修正。

讓“蘆南味道”也走出去

趁著巡游隊伍轉彎的間隙，賈杰抽身趕往西區。那里正在升級改造，她放心不下。

忙完眼下這場春節活動，園區就要暫時關閉，全力沖刺3月26日的開園升級。

69歲的張士貴，在詩酒田園公司負責工程管理。這幾天他正盯著工地上一處水系的施工，雖然過年也沒閑著，但他干得高興。

“現在的‘忙年’，和以前不一樣了。”他說，以前是為自家忙，現在是為村里忙。他們一家人的工作，村里都給解決了——老伴負責農場衛生，女兒在民宿帶班，他自己盯工程。家門口上班，不耽誤給孩子做飯，不用早起擠公交去市區，工資還和城里一樣，甚至更高。

“有活干，干完有成就感。再說我是蘆南村人，村子發展得好，也有我的一份。”說這話時，他的眼里閃著光。

站在一旁的李阿姨接過話頭，她是園區的保潔員。她指著遠處正在平整的土地說：“那邊以后是菜園體驗區，這邊要建露營區和燒烤區，農場規模要比現在大一倍。到時候，能在家門口上班的人就更多了。”

農場擴大的同時，產業也在升級。

“很多游客說我們的山楂飲料好喝，可惜外面買不到。”賈杰笑著說，今年他們將重點發力二產，把山楂飲料、精釀啤酒做大做強，“我們要把農場打造成最大的體驗基地，讓游客看到、嘗到，還能帶走。”

賈杰喜歡把自己稱之為“鄉村主理人”。在她看來，這個詞意味著三層意思：一是主動，不是被動承接，而是主動創造；二是審美，鄉村不是土氣的代名詞，也可以很潮很好玩；三是溫度，她要做的不是冷冰冰的景區管理，而是讓每一個來的人，都覺得被招待了。

“你看我們的運營團隊，全是90后、00后。”大家一起活動方案，一起刷案例找靈感，做活動。

她說，“主理人”不是一個職位，是一種狀態——你得一直走在前面，一直琢磨，一直折騰。“鄉村需要的不只是投資，更是‘主理人思維’：把這片土地當成一個品牌來經營，把每一個游客當成朋友來招待。”

站在村口的紅燈籠下，她回頭看了看遠處的山：“我爸那代人，把山救活了。我們這代人，得把山的故事講好。”

村口的紅燈籠還在風中輕輕搖晃，遠處的施工機械已開始轟鳴。山坳里的蘆南村，正從一個熱鬧的年，走向一個更值得期待的春天。

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