名編名記看新春|走進(jìn)蘆南，跟著“網(wǎng)紅村”主理人“忙年”

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 李夢(mèng)瑤

編者按

春滿齊魯，歲啟新程。春節(jié)是刻在中國(guó)人骨子里的文化印記，是萬家團(tuán)圓的溫情歸處，更是觀察時(shí)代發(fā)展、見證民生變遷的鮮活窗口。

馬年春節(jié)期間，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)特別推出《名編名記看新春》欄目，由15名最佳編輯記者執(zhí)筆執(zhí)鏡，結(jié)合自身領(lǐng)域，從節(jié)日服務(wù)消費(fèi)的新潮流，到平凡崗位上的堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)；從傳承千年的年俗文脈，到擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的山東實(shí)踐……

用有溫度的文字，講有煙火氣的故事。這個(gè)春節(jié)，和我們一起看見真實(shí)、鮮活、向上的山東。

二十年前，這里的人靠打石頭為生，山是禿的，日子是苦的。年輕人娶不上媳婦，外村人提起蘆南，都要搖頭。二十年后，還是這座山坳，還是這群人，卻把一個(gè)“困村”變成了游客紛至沓來的“現(xiàn)代桃花源”，成了省級(jí)“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。

變化是怎么發(fā)生的？鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，究竟“生動(dòng)”在哪里？這個(gè)春節(jié)，記者走進(jìn)藏在濟(jì)南山坳里的蘆南村，跟著蘆南村文旅項(xiàng)目主理人賈杰，體驗(yàn)了一個(gè)別樣的中國(guó)年。

從臘月就開始“忙年”

正月初二上午九點(diǎn)半，濟(jì)南蘆南村，年味正濃。

村口，進(jìn)村的車輛已排起長(zhǎng)龍，進(jìn)入“蘆南村的農(nóng)場(chǎng)”的入園通道上，扶老攜幼的家庭游客絡(luò)繹不絕。孩子們舉著糖葫蘆，在人群中鉆來鉆去；年輕人舉起手機(jī)，對(duì)著高高掛起的紅燈籠拍照。空氣中混雜著烤腸和面包的香氣，與歡笑聲、喧鬧聲一起，彌漫在冬日暖冬的空氣里。

園區(qū)里的蘆和巷，是整個(gè)村莊最熱鬧的地方。天津高蹺隊(duì)的演員們正在上妝，一張張鮮艷的臉譜在晨光中格外惹眼。幾步之外，蘆南村本地高蹺隊(duì)的老隊(duì)員們也在綁腿，有人高聲喊著：“別慌，按排練的來！”

一場(chǎng)精彩的高蹺比拼即將拉開。上午10點(diǎn)，兩支高蹺隊(duì)從市集東頭出發(fā)，踩著鼓點(diǎn)緩緩前行，人群中爆發(fā)出陣陣歡呼。孩子們騎在爸爸脖子上伸長(zhǎng)脖子張望，還有人舉起手機(jī)追著隊(duì)伍一路跟拍。

人群中，“蘆南村的農(nóng)場(chǎng)”主理人賈杰注意力沒在表演上，她緊盯著巡游動(dòng)線，目光掃過每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“主要關(guān)注隊(duì)伍轉(zhuǎn)彎處是否擁擠、停留點(diǎn)的游客是否太多、互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)是否合適等等，后面的幾場(chǎng)巡演可以做出改進(jìn)。”她手里攥著手機(jī)，低聲調(diào)度：“西側(cè)出口人流量增大，找兩個(gè)人過去引導(dǎo)一下。”

一位從淄博趕來的游客說，她是在小紅書上刷到蘆南村的，“看了好多視頻，覺得這兒氛圍好，專門帶孩子來感受感受。”

賈杰說，今年蘆南村的春節(jié)主題叫作“尋找年味”，為了給市民游客奉上地道年味，從剛?cè)肱D月他們就開始“忙年”了。

“南方的熱烈、北方的豪邁，都得有。”天津高蹺隊(duì)是她刷了無數(shù)條短視頻后鎖定的，“經(jīng)驗(yàn)多、花樣多，和咱們本地隊(duì)能打出配合”；潮汕英歌舞團(tuán)隊(duì)則是打了十幾個(gè)電話、反復(fù)對(duì)比風(fēng)格后最終敲定的。

“每場(chǎng)活動(dòng)我們都磨了七八遍。”賈杰說，巡游隊(duì)伍的每一個(gè)轉(zhuǎn)彎、每一個(gè)停留點(diǎn)、每一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，都提前預(yù)演過。

初步統(tǒng)計(jì)，農(nóng)場(chǎng)開園一上午，游客就突破千人。“流量穩(wěn)住了。”站在熙熙攘攘的人群中，看著眼前喜慶的巡游隊(duì)伍，賈杰心里的一塊石頭落了地——這一年，沒白忙活。

在試錯(cuò)中“破圈”

這個(gè)春節(jié)的“尋找年味”活動(dòng)，是蘆南村2025年的收官活動(dòng)，也是2026年的開年首秀。說到這一年的變化，賈杰給出了這樣一組數(shù)字：2025年一個(gè)月的游客接待量，抵得上過去一整年的接待量。

“匆匆忙忙，但收獲滿滿，壓力我們頂住了。”她總結(jié)道。蘆南村的第三產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展數(shù)年，但在她看來，真正的“破圈”，就在2025年。

在成為“網(wǎng)紅村”之前，蘆南村有過截然不同的標(biāo)簽：困村、石匠村、光棍村。這個(gè)藏在濟(jì)南南部山區(qū)的小村莊，曾靠打石頭為生。那時(shí)，山被羊啃得光禿禿的，年輕人娶不上媳婦，外村人提起蘆南，都要搖頭。

直到2004年，新一屆村“兩委”班子上任，賈杰的父親賈虎平帶著全村人“斷臂求生”，關(guān)停石料廠、石灰窯，禁止牛羊上山，徹底結(jié)束了“靠山吃山”的歷史。“留住綠水青山，建設(shè)美麗蘆南”成為全村人的新共識(shí)。

“摘掉貧困的帽子，關(guān)鍵是一二三產(chǎn)的發(fā)展。”受到父親的感召，2019年，年輕的賈杰回村，漸漸接起發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。

“蘆南村能走到今天，趕上‘近郊游’的風(fēng)口是其一，更重要的是深度挖掘了游客的痛點(diǎn)。”她回憶，最初蘆南的文旅形態(tài)不過是一片山楂園。后來，有人想來近郊走走，問能不能看小動(dòng)物、有沒有地方打卡吃飯。于是“蘆南村的農(nóng)場(chǎng)”一點(diǎn)點(diǎn)建起來。

東區(qū)“蘆和巷”打造治愈系田園社交空間，融合鄉(xiāng)村咖啡、手作工坊、輕食餐飲等業(yè)態(tài)，搭配定期藝術(shù)主題活動(dòng)，成為市民舒緩身心的休憩港灣；西區(qū)以“田野生活方式農(nóng)場(chǎng)”為核心，設(shè)置萌寵互動(dòng)、時(shí)令采摘、滑草、萬平露營(yíng)草坪等多元體驗(yàn)，精準(zhǔn)吸引年輕客群。

“真的是從年頭忙到年尾。”她笑著說。2025年清明節(jié)，蘆南村第一次正式開園，火爆場(chǎng)面讓她記憶猶新。“預(yù)計(jì)接待3000人，結(jié)果來了兩倍還多，加上港九路未通車，天氣陰雨連綿，很多游客堵在路上兩個(gè)多小時(shí)，體驗(yàn)感很差。”

那天的一條差評(píng)，她至今難忘：“下雨了沒地方躲，擠進(jìn)了羊棚，把羊都擠得沒地方躲了。”

這話心酸又好笑，卻像一記重錘，敲醒了賈杰。

“蘆南村一直需要流量，但更要可持續(xù)發(fā)展的‘留量’。”正是這次“教訓(xùn)”，讓她開始深刻反思“網(wǎng)紅”與“運(yùn)營(yíng)”的關(guān)系。“我們要做的，是讓游客因?yàn)椤W(wǎng)紅’而來，因?yàn)轶w驗(yàn)而留下。”

他們主動(dòng)放緩宣傳節(jié)奏，沉下心把配套和服務(wù)做扎實(shí)：打造“躺平空間”讓游客放松，引入流浪貓?jiān)黾訙厍椋邉澿l(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)，讓村子一年四季都有內(nèi)容可看……

五月，港九路通了，串起山里的九個(gè)村子，把藏在山坳坳里的這個(gè)“網(wǎng)紅村”帶到了更多人面前。“2025年，我們就是在不斷試錯(cuò)、調(diào)整、完善中度過的。”賈杰說，每一場(chǎng)活動(dòng)都是一次實(shí)驗(yàn)，每一次反饋都是一次修正。

讓“蘆南味道”也走出去

趁著巡游隊(duì)伍轉(zhuǎn)彎的間隙，賈杰抽身趕往西區(qū)。那里正在升級(jí)改造，她放心不下。

忙完眼下這場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)，園區(qū)就要暫時(shí)關(guān)閉，全力沖刺3月26日的開園升級(jí)。

69歲的張士貴，在詩(shī)酒田園公司負(fù)責(zé)工程管理。這幾天他正盯著工地上一處水系的施工，雖然過年也沒閑著，但他干得高興。

“現(xiàn)在的‘忙年’，和以前不一樣了。”他說，以前是為自家忙，現(xiàn)在是為村里忙。他們一家人的工作，村里都給解決了——老伴負(fù)責(zé)農(nóng)場(chǎng)衛(wèi)生，女兒在民宿帶班，他自己盯工程。家門口上班，不耽誤給孩子做飯，不用早起擠公交去市區(qū)，工資還和城里一樣，甚至更高。

“有活干，干完有成就感。再說我是蘆南村人，村子發(fā)展得好，也有我的一份。”說這話時(shí)，他的眼里閃著光。

站在一旁的李阿姨接過話頭，她是園區(qū)的保潔員。她指著遠(yuǎn)處正在平整的土地說：“那邊以后是菜園體驗(yàn)區(qū)，這邊要建露營(yíng)區(qū)和燒烤區(qū)，農(nóng)場(chǎng)規(guī)模要比現(xiàn)在大一倍。到時(shí)候，能在家門口上班的人就更多了。”

農(nóng)場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)也在升級(jí)。

“很多游客說我們的山楂飲料好喝，可惜外面買不到。”賈杰笑著說，今年他們將重點(diǎn)發(fā)力二產(chǎn)，把山楂飲料、精釀啤酒做大做強(qiáng)，“我們要把農(nóng)場(chǎng)打造成最大的體驗(yàn)基地，讓游客看到、嘗到，還能帶走。”

賈杰喜歡把自己稱之為“鄉(xiāng)村主理人”。在她看來，這個(gè)詞意味著三層意思：一是主動(dòng)，不是被動(dòng)承接，而是主動(dòng)創(chuàng)造；二是審美，鄉(xiāng)村不是土氣的代名詞，也可以很潮很好玩；三是溫度，她要做的不是冷冰冰的景區(qū)管理，而是讓每一個(gè)來的人，都覺得被招待了。

“你看我們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全是90后、00后。”大家一起活動(dòng)方案，一起刷案例找靈感，做活動(dòng)。

她說，“主理人”不是一個(gè)職位，是一種狀態(tài)——你得一直走在前面，一直琢磨，一直折騰。“鄉(xiāng)村需要的不只是投資，更是‘主理人思維’：把這片土地當(dāng)成一個(gè)品牌來經(jīng)營(yíng)，把每一個(gè)游客當(dāng)成朋友來招待。”

站在村口的紅燈籠下，她回頭看了看遠(yuǎn)處的山：“我爸那代人，把山救活了。我們這代人，得把山的故事講好。”

村口的紅燈籠還在風(fēng)中輕輕搖晃，遠(yuǎn)處的施工機(jī)械已開始轟鳴。山坳里的蘆南村，正從一個(gè)熱鬧的年，走向一個(gè)更值得期待的春天。

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