短劇春節檔之爭：紅果頭部IP續作集中上線，騰訊日均上新200部漫劇

（圖源：視覺中國）

藍鯨新聞2月20日訊（記者 彭樂怡）今年短劇的春節檔之爭愈發熱烈，各平臺趁著新春假期，拼命爭奪用戶注意力、搶占賽道先機。

短劇巨頭紅果短劇的春節檔從2月9日就早早開始，持續至3月3日（正月十五），在接近一個月的時間里，紅果短劇計劃推出超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌放出作品，包括2025年憑借《盛夏芬德拉》大火的馬廄制片廠，以及用IP續作和新作不斷加深觀眾認知的聽花島。

從片單來看，紅果短劇為春節檔儲備了不同題材短劇，"卡"住不同假期節點逐部放出：大年初一和初二主打輕松喜劇、合家歡類型，《東北年代之我的大腰子2》、《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》均實現假期首播收視開門紅，后者開播首日紅果熱度值就破了1.7億，也足見大熱IP續作的"后勁"；大年初三開始覆蓋玄幻修仙、都市情感等題材，包括游本昌以AI參演的《濟公·冒牌降龍》和馬廄制片廠新作《一見你就笑》；接近假期尾聲的大年初五則上線應景的《暴走財神》和口碑佳作《一品布衣3: 朝堂篇》。

紅果短劇的排播策略是用頭部IP續作扛住流量，保證觀眾基本盤，同時通過中腰部多元題材作品拓展受眾，"小步地"創新內容邊界。雖然短劇IP化已是去年顯露出的趨勢，業內認為IP系列能進一步鞏固觀眾認知、有利于降低短劇后續開發風險，不過每一部劇集的續集實際上都頂著市場與觀眾的期待和壓力，IP復用和原創創新也需要進一步平衡。

同樣帶有短視頻基因的快手星芒短劇則依托可靈AI，在春節期間上線了AI系列短片《馬上有戲》，展現其AIGC的功力。此外，快手的春節檔內容供給周期比紅果短劇更長，拉長至1-3月，但節奏比紅果短劇慢，其"星芒短劇春節不停播"活動主要由"六大劇場、18部精品短劇"構成。

長視頻平臺也不遑多讓，紛紛加入今年的短劇春節檔競爭。騰訊視頻是最早"宣戰"的，在2月2日就開始"短劇節"活動，分成橫屏短劇和豎屏短劇兩大板塊；愛奇藝、芒果TV均上線了短劇春節檔專題頁面。

漫劇是今年短劇春節檔的最大看點。2025年被業內定義為"漫劇元年"，藍鯨科技也曾跟蹤報道，從年初的玩家集體入場，到下半年徹底掀起增長熱潮，字節跳動、騰訊、百度等頭部互聯網平臺紛紛下場布局，漫劇隨著 AI 技術的迭代不斷突破真人短劇的產能與成本瓶頸，成為內容行業新的流量藍海。

于是漫劇無疑成為了"兵家必爭之地"：紅果短劇春節檔新增了"漫劇劇場"，涵蓋都市異能、古風奇幻、冰雪運動等題材，更有《第九檔案館》等 AI 漫劇，展現了技術賦能下的內容創新。2月初上線、與紅果免費漫劇"打擂臺"、騰訊旗下的火龍漫劇也在春節期間不斷發力，藍鯨科技記者查詢發現，從除夕到大年初四，平臺每天均有超200部漫劇上新。

除了爭奪用戶，各平臺也在春節期間加碼漫劇利好政策。2月20日，騰訊旗下的火龍漫劇宣布開放個人創作者通道；快手啟動春節特別版"星芒漫劇激勵政策"，單項目最高可享35萬現金和1億流量扶持；優酷升級動漫品類分賬規則，會員分成最高達70%，廣告CPM分賬最高達80%，針對精品漫劇，單節目分賬收入最高可得100萬元。

值得關注的是，在IP續作、漫劇扎堆的春節檔賽道中，"有內涵"的短劇成為差異化競爭的核心，一部聚焦春運摩托返鄉題材的短劇《北往》成為最大黑馬，在紅果短劇上線48小時熱度值破6625萬。《北往》在輕量化的短劇中塞進了現實主義題材，讓豎屏也有了分量，同樣向市場證明，小體量短劇同樣能拍出大格局，觀眾也同樣買單。

另一方面，短劇在加速其"主流化"進程，正式邁入"上星時代"。2月18日，短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》在東方衛視21點檔播出，成為首部登上主流衛視的豎屏短劇。不過，屏幕適配始終是制約短劇"上星"的最大難題，《東北愛情往事之閃婚玫瑰》播出后，不少觀眾在社交媒體反映屏幕黑邊過寬的問題。如何從小屏走向大屏、邁進主流，是短劇仍待解決的問題。