AI玩具成“年貨頂流”！千億級市場爆發，這座玩具小城“拿捏”當代年輕人

本文來源：時代財經 作者：高秋榕

編者按：拼車返鄉、拼單買年貨，今年過年，你“拼”了嗎？當Z世代主導春節，并不意味著傳統消失，而是年味從固態變成了液態，由自上而下的繼承，變成了自下而上的創造。丙午馬年春節，時代財經推出《拼個年》專題，見證一場年味的重組。

“世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。”這個春節，汕頭澄海這座“玩具之都”的寶藏一面被更多游客發現。

春節假期期間，在澄海寶奧國際玩具城（簡稱“寶奧城”）和1688澄海玩具選品中心（簡稱“1688”），粵B、浙C等外地車牌隨處可見。

一位外地游客對時代財經表示，其在網上了解到寶奧城這個“玩具天堂”，不僅能遛娃，還有幾千種玩具可以挑；有消費者買了一車的玩具，作為春節送給小朋友的禮物。

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被“種草”的不僅是家長和小朋友，“00后”曉婷（化名）抱著“逛一逛”的心態來到寶奧城，也被各種IP聯名玩具吸引得挪不動步。“小劉鴨、奶龍，還有我喜歡的蠟筆小新……玩具實在是太多了，價格也很友好。”曉婷說，最后她買到了心儀的盲盒，還入手了一只奶龍解壓捏捏樂，“工作煩悶的時候捏一捏，很治愈。”

為了承接這波消費熱情，春節期間，澄海寶奧城啟動“廣貨行天下·玩具賣全球”嘉年華，集中展示超20萬款玩具并推出全場折扣，還與影院、酒店等聯動，吸引更多消費者前來選購。1688春節假期也正常營業，相關工作人員表示，一般上午10點多人開始多起來，每天人流量爆滿。

澄海寶奧城 圖片來源：時代財經 高秋榕/攝

時代財經注意到，寶奧城和1688玩具品類眾多，嬰童玩具、積木、電玩、遙控等塑料玩具一應俱全，令人眼花繚亂的貨架上，一個新興的玩具品類尤為引人注意——AI玩具。

2025年被稱為“AI玩具元年”，市場研究機構魔鏡洞察報告顯示，2025年1月至10月，中國AI玩具線上銷售額（主流電商平臺）達5.2億元，同比增長394.9%，銷量同比激增960.5%。

今年春節，AI玩具也成為“年貨頂流”。淘寶天貓潮玩行業發布的一組數據顯示，年貨節期間AI玩具類目成交同比暴增500倍，涌現出6款銷量破百萬的單品。

而澄海作為“玩具之都”，憑借著完整的產業鏈優勢，也正從“制造”向“智造”轉型。在這股智能化浪潮中，以AI玩具為代表的“新廣貨”加速走向全球。

千億級市場爆發，AI玩具轉向全民覆蓋

AI玩具市場的爆發式增長，離不開AI多模態交互技術的快速發展及硬件成本的下降。“情感技術落地推動交互從指令響應升級為多模態的情感交互，在資本和政策的加持下，AI玩具賽道持續擴容。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受時代財經采訪時表示。

市場研究公司Market Research Future相關數據顯示，2024年AI玩具全球市場規模已經達到110億美元，其預計到2030年AI玩具全球市場規模將達到580億美元（折合人民幣約4000億元）。而據中商產業研究院預測，2030年中國AI玩具市場規模有望增至850億元。

當玩具從“被動響應”升級為“主動交互”，能感知、會思考、可互動的AI玩具也成為Z世代、獨居青年的消費新選擇。

“AI玩具從兒童專屬轉向全民的覆蓋，是過去一年AI玩具賽道最大的變化。”張毅表示，AI玩具目前仍以3~14歲的兒童為主力，但去年下半年以來迅速拓展至Z世代、獨居青年、銀發群體，其核心價值也在不斷分化，從兒童教育和陪伴轉向聚焦情緒價值、情緒療愈和輕量社交。

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澄海玩具協會副會長兼秘書長張振強也認為，AI玩具的核心價值在于“智能交互+情感連接”，通過語音識別、多模態交互等技術，實現人與玩具的深度互動，提升用戶體驗，滿足多元化、個性化消費趨勢。“比如澄海玩具企業推出的AI陪伴寵物狗、英歌舞機器人等產品，不僅具備教育娛樂功能，也注重情感陪伴與個性化互動，符合年輕人和獨居人群的需求。”

AI玩具從“小眾嘗鮮”搖身一變成為“大眾消費品”，廣闊的市場空間也吸引了資本入局，AI玩具領域的投融資加速增長，紅杉中國、聯想創投、金沙江創投等頭部機構紛紛布局。

中商產業研究院的報告顯示，2024年中國AI玩具行業投融資事件數量達14起，投資金額為2.49億元。而在2025年1~8月，中國AI玩具相關投融資事件數量達17起，金額超200億元。

資本的加持，進一步推動了賽道的玩家結構多元化。除了傳統的玩具企業，AI玩具賽道還涌現了躍然創新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技創業公司，湯姆貓（300459.SZ）、上海電影（601595.SH）等具有IP儲備的公司以及字節跳動、百度、京東、華為等大廠也來分一杯羹。

今年1月，京東京造第二批自研AI玩具全新上線，覆蓋兒童啟蒙、情緒陪伴、長者關懷等多種家庭場景；據悉，京東京造在2025年底推出的首批自研AI毛絨玩具一上線即售罄，并進行了多輪補貨。

字節跳動則早在2024年便推出AI陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項AI技術，能夠理解并積極回應復雜的問題，用鼓勵的方式進行互動。

澄海玩具企業搶灘AI玩具市場

而作為我國玩具產業規模最大、配套最完善的生產和貿易基地之一，澄海承包了全球約三分之一的塑料玩具產能，AI玩具市場爆發，這座“玩具之都”正依托其產業根基，加速從“制造”向“智造”轉型。

張振強對時代財經指出，澄海玩具企業的優勢，一是完整的產業鏈基礎，實現從模具制造到生產組裝一體化，響應快、成本控制能力強；二是成熟的制造工藝與質量控制體系，具備大規模生產能力；三是政企協同與產業集群效應，如“五大項目”的落地建設，加快形成產業生態閉環。

基于當地的產業鏈優勢，奧飛娛樂（002292.SZ）、實豐文化（002862.SZ）等澄海頭部玩具企業，正憑借強大的制造能力與IP資源，加速對AI玩具領域的布局。據張振強介紹，目前澄海推出AI玩具產品的企業有幾十家。

2月1日，實豐文化推出了豬小屁收款AI毛絨玩具，將豬小屁這個坐擁超過2000萬粉絲的國民級IP化身為“帶娃神器”，集陪玩、助學、哄睡等功能于一體；此外，實豐文化還聯合百度智能云推出馬年AI小度熊，自帶年味的同時還能觸達全年齡層的陪伴需求。

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奧飛娛樂在2023年下半年便成立了智能玩具事業部，正式進軍AI玩具賽道。2025年以來，奧飛娛樂陸續推出喜羊羊、懶羊羊等毛絨智能產品，其在今年1月的投資者關系活動中表示，公司計劃將喜羊羊、超級飛俠等核心IP打造為交互式數字人，目前正在對接大模型平臺及AI智能硬件客戶，逐步建立AI硬軟件的交互式IP數據庫。

奧飛娛樂智能產品總監呂佳濘告訴時代財經，奧飛AI的產品迭代邏輯是結合當下最新的技術融合到IP角色內，目前上市的AI玩具市場反饋良好，下一步重點提升功能場景的AI玩具，圍繞寓教于樂+IP的方式做產品。

星輝娛樂（300043.SZ）也在其2025年半年報中表示，剝離足球俱樂部業務后，將進一步集中資源和精力于玩具和游戲，包括玩具品牌化及AI技術應用等。

“AI玩具方面，公司已經儲備了語音對接、藍牙控制等技術，并能實現將相關技術應用到玩具產品當中。公司正持續關注這方面的市場需求、推進新品研發。”時代財經以投資者身份致電星輝娛樂董秘辦，相關工作人員表示，近年來公司玩具產品也推出了面向年輕人的品類，未來AI玩具也會考慮覆蓋年輕人。

從“制造”到“智造”的轉型之路并非坦途。在呂佳濘看來，AI玩具在研發和商業化的過程中，最大的挑戰是用戶預期管理，比如消費者期待的是2分，實際到手的是0.5分。

相較于傳統玩具，AI玩具普遍呈現高溢價、復購率低的特點。呂佳濘認為，愿意為科技嘗鮮的消費者更愿意為AI玩具買單。現階段的AI玩具零售價確實會對普及速度有影響，但價格只是一個方面，更多還是WIFI配網的問題以及產品體驗的問題，影響普及速度。

如何進一步降本？張振強表示，在澄海，企業可通過產業集群協作、共享制造平臺、數字化供應鏈管理等方式降本增效；協會還通過組織AI賦能培訓、技術攻關論壇，推動產學研合作，以及提供數字化轉型咨詢與金融服務、降低企業升級門檻等方式推動“智造”轉型。

海外需求旺盛，AI玩具成出海核心增長極

目前，澄海玩具年直接出口額已突破100億元，在全球玩具市場的占有率高達60%。而據時代財經了解，海外對AI玩具的需求亦十分旺盛，在玩具市場格局重塑的當下，澄海AI玩具正逐步成為出海的核心增長極。

圖片來源：時代財經 高秋榕/攝

據了解，當地規模以上玩具企業2025年AI類玩具的出口占比已從此前不足10%提升至30%左右，有澄海玩具企業表示，公司生產的AI智能寵物、編程機器人等產品，2025年以來出口同比增長超過200%。

呂佳濘認為，澄海AI玩具在國際上的競爭力主要體現在價格優惠，能高效完成客戶需要的定制品，但在出海的過程中，仍面臨每個國家不同的產品認證，以及海外服務器、海外大模型價格成本高等難點。

張振強告訴時代財經，協會正積極協助澄海玩具企業應對出海過程中的挑戰，包括推動企業在出口前完成安全、環保、電磁兼容等認證；在合規方面，不僅參與編寫了《出口商品技術指南-玩具（歐盟）》，還組織企業學習目標市場的法規，以推動產品實現更好的本地化適配。

面向未來，張振強指出，“技術是基礎，IP是差異化關鍵，渠道是落地保障。”未來3年，行業最關鍵的洗牌因素在于三方面，一是技術迭代能力，企業能否持續提升AI交互體驗、降低成本；二是IP與內容生態構建，企業是否具備原創IP或跨界合作能力；三是全渠道整合能力，企業能否打通線上線下、國內國際市場。

每一年的汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會（簡稱“玩博會”）是澄海玩具鏈接全球的重要平臺，張振強表示，春節假期結束后，協會將全面啟動第25屆玩博會的海內外招商、招采各項工作。

據悉，2025年的第24屆玩博會累計接待專業觀眾超15萬人次，簽訂總意向協議金額達158億元，現場采購金超50億元，創歷屆新高。而即將舉辦的第25屆玩博會預計將有950家企業、超2500品牌參展，專業觀眾超18萬人次，繼續為澄海玩具的全球征程提供強勁推力。