Prada榮宅打造“赤馬元宵燈市”，國際品牌在地演繹海派年節丨年·在靜安

正值新春，靜安街頭年意濃。今年元宵佳節，位于陜西北路的Prada榮宅將以“赤馬元宵燈市”為名，于3月1日至3月3日（農歷正月十三至正月十五）限時對公眾開放。屆時，這處百年宅邸將化身為一座融合傳統燈市、創意街市與新春游藝的沉浸式消費體驗空間，為靜安商圈再添一處高品質節慶打卡地。

國際品牌深耕靜安

老建筑煥發新消費活力

作為靜安區重要的商業文化地標，Prada榮宅自修繕開放以來，持續以展覽、文化活動等形式連接公眾。此次Prada“赤馬元宵燈市”是品牌首度以傳統節慶為主題，對榮宅進行全景式場景營造。據活動介紹，榮宅將化身為融合燈市、創意街市與游樂體驗的新春庭園，延續品牌在中國深耕在地文化的傳統，將節慶、創意與人情溫度交織融合。歷史建筑不再只是“可參觀”的文化載體，更成為“可進入、可消費、可體驗”的新春生活場景。

這是國際品牌深度融入靜安在地商業生態的又一次積極探索。Prada以赤馬年為契機，將品牌美學語言置入中國傳統元宵語境，以燈市游園的形式，回應中國消費者對年節儀式感的升級需求，也為靜安國際消費中心城市示范區建設增添一例生動的品牌在地化實踐。

“結彩燈市”匯聚多元體驗

傳統文化融合品牌美學

根據活動方案，燈市現場特設“結彩燈市”互動版塊。據品牌介紹，該板塊融合糖畫、花藝、書畫及主題燈謎等游藝環節，將傳統文化元素與品牌美學巧妙聯結。

市民游客可在現場觀賞糖畫藝人以勺為筆、以糖為墨的技藝展示；花藝師將以當季花材演繹新春寓意；燈謎區內百余盞花燈垂懸謎題，內容融古典詩詞、品牌符號與赤馬年意象于一爐。

“迷上PRADA榮宅”還將在活動期間特別呈現融合傳統節慶元素的各類咸食、甜點與飲品系列，以當代手法詮釋東方風味。

從品牌空間到消費場景

靜安持續探索商業與文化融合路徑

近年來，靜安區持續推動國際品牌與在地文化深度融合，鼓勵商業載體以節慶為媒、以體驗引流，培育新消費增長點。Prada榮宅“赤馬元宵燈市”正是這一思路下的典型案例——國際奢侈品牌不再止步于櫥窗陳列與限時店形態，而是以全景式場景營造，將百年建筑轉化為市民可感知、可參與的新春生活場域。

從陜西北路沿街櫥窗，到榮宅內里的燈火游園，從意大利品牌美學，到中國元宵傳統——這場為期三天的限時燈市，既是Prada對中國年節經濟的又一次加碼，也是靜安建設國際消費中心城市示范區的生動注腳。

記者：黃小清

編輯：徐悅琳

資料：區商務委

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