新華每日電訊聚焦卡牌首登春晚：文化新業(yè)態(tài)點亮中國年

除夕這天，來自四川大涼山的史加爾且，早早和家人守在電視機前，收看中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。“舞臺上那些卡牌就是我們生產(chǎn)的！我很多朋友都知道。”這位彝族青年的語氣中帶著幾分驕傲。

史加爾且上班的工廠，位于錢江之源——浙江省衢州市開化縣，是浙江卡游動漫有限公司（以下簡稱卡游）的卡牌生產(chǎn)基地。今年登上總臺春晚的“騏驥馳騁典藏卡”，以及去年火遍全球的哪吒卡牌，都出自這里。

“我的小眾愛好也是‘出息’了！”上海靜安大悅城是國內(nèi)“二次元濃度”最高的地方之一，正在卡游專柜挑選卡牌的李宇軒說，沒想到卡牌能登上春晚，“這是國家年度文化盛典和我們年輕人情緒消費的雙向奔赴”。

方寸卡牌成為春節(jié)邀約

2月5日，中央廣播電視總臺宣布，卡游成為總臺2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家卡牌合作伙伴。

馬年的美好寓意，如何與一張小小的卡牌產(chǎn)生“化學反應”？據(jù)中央廣播電視總臺總經(jīng)理室工作人員介紹，此次春晚與卡游攜手創(chuàng)作出的“騏驥馳騁典藏卡”，不僅是對青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節(jié)邀約——讓方寸卡牌成為傳遞祝福、連接親情、傳承文化的溫情紐帶。

“我們期待，這方寸之間的藝術，能讓生肖文化更可親可感，讓春晚的記憶更可觸可藏；讓這份‘當代年禮’，既展現(xiàn)中國制造的精工匠意，也寄托對團圓吉祥的深情祝福。愿這份創(chuàng)新的文化禮物，能陪伴全球觀眾，在團圓守歲之時，心意相連，共享一個充滿創(chuàng)意與溫情的中國年。”總臺總經(jīng)理室工作人員說。

近年來，卡游成功推出《卡游三國》《哪吒之魔童鬧海》《戴敦邦紅樓夢》等兼具文化底蘊與時代審美的卡牌產(chǎn)品，深受消費者喜愛。一張小卡牌，逐漸成為文化新業(yè)態(tài)的重要載體。

卡游相關業(yè)務負責人盧大振接受記者采訪時表示，卡游已經(jīng)構(gòu)建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，擁有業(yè)內(nèi)領先的針對傳統(tǒng)文化和國漫的開發(fā)設計能力，這些優(yōu)勢讓卡牌消費過程成為獨特的文化體驗。

情緒消費重塑消費格局

在卡游等一批文化新業(yè)態(tài)企業(yè)的推動下，年輕人的情緒消費正在重塑消費格局。

去年春節(jié)期間，卡游借助爆款電影《哪吒之魔童鬧海》開發(fā)國潮IP卡牌產(chǎn)品，獲得巨大成功。看哪吒電影，買哪吒卡牌，成為年輕群體的時尚表達。

今年，卡游與總臺春晚攜手，圍繞農(nóng)歷馬年主題，精心打造“騏驥馳騁典藏卡”，將卡牌這一深受年輕人喜愛的潮流載體與春晚團圓場景深度綁定，讓傳統(tǒng)文化以更年輕化、更接地氣的方式傳播。

除夕當晚，2萬套春晚專屬“騏驥馳騁典藏卡”賀歲版禮盒以1分錢的福利價，通過春晚直播互動送出，讓廣大觀眾搶先體驗這份獨特的文化年禮。

2月17日起，“騏驥馳騁典藏卡”紀念版在全國線上線下渠道開啟現(xiàn)貨發(fā)售。紀念版內(nèi)含卡磚，滿足消費者的收藏與贈送需求。

在線下，卡牌市場也迎來傳統(tǒng)文化主題產(chǎn)品的熱銷。據(jù)卡游門店反饋，多款融合國潮元素的卡牌產(chǎn)品人氣高漲：其中，為紀念《哪吒之魔童鬧海》上映一周年推出的“斗天包第四彈”備受影迷與收藏者追捧；近期上新的上美影聯(lián)名禮盒，憑借經(jīng)典動畫IP與當代設計的碰撞，也吸引了大量“80后”消費者前來選購。

當卡牌以一種輕巧的姿態(tài)，烙印進千家萬戶除夕夜的記憶中，在中國社會科學院研究員、動漫產(chǎn)業(yè)專家張曉明看來，“與其說春晚接納了一張卡牌，不如說是一次盛大的文化‘確認’，確認了附著于這些文化產(chǎn)品之上的青少年情感投射與社群共同記憶”。

張曉明說，春晚舞臺“牽手”卡牌，標志著一次范式轉(zhuǎn)換，宣告年輕人的情感投射與社群聯(lián)結(jié)、符號消費創(chuàng)造的“歸屬感”“愉悅感”“意義感”，正凝結(jié)成一股“向上”“向善”的磅礴力量。

傳統(tǒng)文化融入青年審美

一張小小的卡牌，何以承載文化與經(jīng)濟的雙重重量？答案藏在傳統(tǒng)文化與青年審美的創(chuàng)造性融合中。

國產(chǎn)動畫片《哪吒之魔童鬧海》，通過角色和情節(jié)的創(chuàng)新性重構(gòu)，讓傳統(tǒng)神話故事煥發(fā)出新的生命力。影片中的哪吒形象，既保留了傳統(tǒng)文化中的精神特質(zhì)，又契合了當代青年的價值追求，其衍生卡牌自然也成為年輕人表達文化認同的載體。

“‘騏驥馳騁典藏卡’以騏驥馳騁為核心創(chuàng)意，深度融合春晚文化與生肖美學。設計團隊從昭陵六駿、敦煌壁畫、秦漢文物中提取神韻，將唐宋詩詞與傳統(tǒng)祥瑞紋樣融入方寸之間，反復打磨線條、色彩與構(gòu)圖，讓千年文脈以潮流卡牌形式新生，傳遞出團圓、奮進、吉祥的新春祝福。”卡游公司相關負責人說。

文化為內(nèi)核，形制亦創(chuàng)新。這套卡牌采用光刻浮雕、折光閃紋、防偽變色等多重工藝，兼顧收藏質(zhì)感與視覺沖擊力，成為吸引年輕消費群體的重要原因。

進一步看，從與《三國演義》《紅樓夢》等經(jīng)典IP的深度綁定，到與故宮、敦煌等文化機構(gòu)的創(chuàng)意聯(lián)名，再到結(jié)合春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶推出限定產(chǎn)品，卡牌這一新型文化業(yè)態(tài)，將抽象的文化符號、瞬間的情感氛圍，迅速轉(zhuǎn)化為可消費、可收集、可分享的物質(zhì)化觸點。

“這不僅讓傳統(tǒng)文化‘活’在當下年輕人的日常生活場景中，更助力實現(xiàn)‘文化資源’到‘文化資產(chǎn)’的消費躍升，為文化產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)化開辟了新航道。”盧大振說。

來源：邱犇/新華每日電訊