AI+玩具引領(lǐng)消費風潮，成都有店鋪多次補貨仍供不應求

春節(jié)消費熱潮席卷全國，AI玩具強勢登頂新年禮物頂流。數(shù)據(jù)顯示，全國AI玩具市場規(guī)模沖刺百億元、電商成交暴增500倍、資本追捧熱度翻百倍；在春節(jié)假期的加持之下，成都線下門店多次補貨仍售罄，核心商圈快閃限流火爆，一場由AI驅(qū)動的玩具革命，正顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，點燃新春消費引擎。

▲線下門店的AI玩具

投資熱、銷售火

AI玩具市場廣闊

AI玩具是搭載了人工智能技術(shù)、能“聽懂、會思考、可互動”的新一代智能玩具。它不再是只會唱歌、發(fā)光的普通電動玩具，而是能對話、陪伴、學習、情緒反饋的智能玩伴。

一組數(shù)據(jù)可以窺見它的火熱：深圳市玩具行業(yè)協(xié)會攜手京東發(fā)布的《AI玩具消費趨勢白皮書》顯示，中國AI玩具市場規(guī)模至2030年前后將突破百億元，年復合增長率超過70％。

▲線下門店的AI玩具

電商平臺消費熱度同樣高漲，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，自京喜自營年貨節(jié)啟動以來，“AI玩具”搜索次數(shù)同比增長125%。淘寶天貓潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，AI玩具類目年貨節(jié)期間成交同比暴增500倍，商品供給同樣增長500倍以上，涌現(xiàn)出6款銷量破百萬的單品。

資本市場對AI玩具賽道的追捧更為直觀，不到一年時間投融資規(guī)模近乎翻百倍，充分彰顯行業(yè)的火爆程度。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)揭示了背后的盈利邏輯，傳統(tǒng)玩具毛利率僅維持在20%至30%，而AI玩具毛利率普遍高達70%至80%，個別產(chǎn)品甚至突破90%，科技賦能成為行業(yè)爆發(fā)的核心動力。

銷售亮眼

多次補貨仍供不應求

2月19日，紅星新聞記者實地走訪成都多家玩具零售門店發(fā)現(xiàn)，AI玩具已成為線下消費的主角。

在西西弗書店，二元魂AI盲盒玩具銷量火爆，店員表示已兩次補貨，盡管售價比起普通盲盒翻番，但銷量依舊遠超其他同類產(chǎn)品。

店員介紹，毛絨AI玩具憑借可愛外形、實時對話與陪伴功能更受兒童喜愛，且操作簡單易上手，低齡兒童也能輕松使用，相比功能復雜的學習機更具親和力。

在玩具反斗城玩具店，Loona智能機器人、AI智趣喜洋洋等多款AI玩具集中亮相，涵蓋游戲互動、人臉識別、智能跟隨、知識啟蒙、編程學習等多種功能，即便部分店員對操作尚不熟悉，依舊能吸引家長與孩子駐足體驗。在走訪時，紅星新聞記者看到，成都仍有部分小型玩具店尚未引入AI玩具。

如果說，玩具店的AI玩具有可能不被人注意，那么線下的集中展演，便能讓AI玩具大放異彩。這個春節(jié)，在成都核心商圈的科技快閃活動，就將AI玩具的消費熱度推向新高。

2月14日，“首發(fā)春熙 AI黑科技新春派對”在春熙路廣場正式啟幕，活動持續(xù)至2月23日，以“AI黑科技體驗+創(chuàng)客共創(chuàng)”為核心，展出100余款前沿科技消費產(chǎn)品，打造沉浸式、互動式科技消費新場景。

作為本次活動的聯(lián)合主辦方，Z·Pilot項目經(jīng)理劉先生在接受紅星新聞記者采訪時表示，春熙路快閃活動現(xiàn)場人氣爆棚，一度采取限流措施，足見成都市民對AI科技產(chǎn)品的熱情。Z·Pilot是一家以“人人都是科技玩家”為理念的新消費科技生活方式平臺，在深圳、上海、香港等全國多地布局十幾家門店，專注于全球前沿科技好物、沉浸式體驗與科普、科技愛好者社群運營、科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，覆蓋兒童至老年全年齡段用戶。今年春節(jié)期間，除春熙路快閃外，他們還在上海、廣東、江蘇等地開展快閃及慢閃活動。

劉先生介紹，本次春熙路快閃活動帶來多款合作品牌首發(fā)產(chǎn)品，涵蓋AI萌寵機器人、智能樂器、未來生活家電、創(chuàng)意定制設備等，其中AI萌寵陪伴機器人是現(xiàn)場爆款，比如Fuzozo（芙崽）、Ropet等，這些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)情感交互，用戶與之互動時，可獲得真實的情緒反饋，“不開心時能得到安撫，開心時可一同互動玩耍，如同飼養(yǎng)一只無需照料、不掉毛的電子寵物，精準滿足消費者的情感陪伴需求。”

劉先生說，此次快閃帶來的AI萌寵機器人，短短兩天便售罄，平臺緊急補貨，依舊供不應求。它們價格不算高，從幾百元起，在消費者愿意接受的范圍內(nèi)。

▲線下玩具店

業(yè)內(nèi)人士表示，AI玩具的爆發(fā)是人工智能技術(shù)成熟、場景化應用加速落地與消費升級共同作用的結(jié)果。成都作為西南地區(qū)消費中心，憑借活躍的商業(yè)氛圍、年輕化的消費群體與開放的科技消費環(huán)境，會成為AI玩具市場發(fā)展的重要陣地。AI+玩具，也必將顛覆傳統(tǒng)玩具行業(yè)格局，成為消費市場新的核心增長極。

紅星新聞記者 章玲 攝影記者 王勤

編輯 歐鵬