票根聯動煥新體驗 “樂購新春”點燃消費熱潮

中國商報（記者 王彤旭）馬年春節，消費市場迎來新春“開門紅”。作為商務部等部門聯合策劃的年度消費盛宴，2026“樂購新春”春節特別活動以“政策+活動”雙輪驅動，在全國范圍內掀起消費熱潮。

其中，“樂購新春票根福利”作為跨界融合的創新舉措，以“住送游、吃送看、行送購”的一票暢享模式，串聯起“吃住行游購玩”全鏈條消費場景，成為今年春節市場最具活力的增長點。從城市商圈到鄉村市集，從文旅景區到餐飲門店，一張小小的消費票根正在釋放巨大的惠民能量，讓消費者在享受實惠的同時，感受別樣的新春年味兒。

商務部發布的數據顯示，春節假期前四天，全國重點零售和餐飲企業消費活力持續攀升，重點商圈客流量、營業額同比分別增長4.5%和4.8%。在“票根福利”等創新舉措的帶動下，服務消費與商品消費協同發力，綠色智能產品熱銷，文旅消費持續升溫，為2026年消費市場奠定了堅實基礎。

游客在北京老舍紀念館手持門票拍照打卡。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

政策賦能：票根福利跨界融合

“沒想到拿著觀影的票根，還能享受就餐福利。”消費者王女士告訴記者，她在南京某商場看了一場電影，之后憑借電影票根在商場內的一家自助火鍋店享受了鍋底免費的福利。這一便捷的惠民體驗，正是“樂購新春票根福利”落地見效的生動縮影。

根據《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，跨界融合作為五大支持措施之一，核心就是依托“票根福利”打通消費場景壁壘，實現不同領域的消費聯動。

商務部副部長盛秋平此前在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上表示，本次活動為消費者準備了以舊換新、有獎發票、金融支持三重大禮包，各地還安排了20.5億元資金，通過消費券、補貼、紅包等形式直接惠民。“票根福利”則成為串聯這些政策紅利的重要載體，讓惠民舉措真正滲透消費的每一個環節。

各地結合地方實際，紛紛出臺配套政策，讓“票根福利”更具針對性和吸引力。比如，重慶在“樂購新春”消費季中，明確將“票根福利”納入核心舉措，整合餐飲、住宿、文旅、交通等場景資源，推出“一張票根享多重福利”服務。在消費領域，市民及游客取得100元以上數電發票，即可參與有獎發票抽獎，最高可獲800元現金獎勵，同時還能享受跨行業聯動優惠。

業內人士表示，“樂購新春票根福利”以消費票根為紐帶，將分散的消費場景串聯起來，既激活了單一領域的消費潛力，又帶動了關聯產業的協同發展，實現了消費聯動效應。

市場煥活：場景聯動釋放潛力

“住酒店送滑雪票”“買家電贈餐飲券”“看電影享購物折扣”……這個春節，“票根福利”已全面滲透消費的各個場景，成為點燃市場活力的“催化劑”。

比如，2月11日起，武漢市正式啟動有獎發票試點活動，個人消費者在武漢消費并取得符合條件的發票，即可參與抽獎。消費場景覆蓋零售、餐飲、住宿、文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務八大行業，通過“發票有獎”的形式，鼓勵消費者主動索取發票，進一步激發市場消費潛力，調動購物熱情。

商務大數據顯示，春節假期前三天，重點平臺國內游消費增長4.5%，租車出行訂單量增長26%，智能穿戴設備銷售額增長19.7%，消費市場呈現“商品消費升級、服務消費提質”的良好態勢。

在商品消費領域，以舊換新與“票根福利”結合，催生了新的消費熱潮。截至2月18日，2026年消費品以舊換新已惠及2843.9萬人次，帶動銷售額1963.9億元，其中汽車以舊換新61.1萬輛，帶動新車銷售額1002.3億元。

文旅與消費的聯動，是“票根福利”最亮眼的表現。各地依托“跟著電影去旅游”等特色活動，將觀影票、景區門票、餐飲消費券相互聯動，形成了文旅消費閉環。在全國首批16個“電影+”消費綜合試點城市，一張電影票不僅是進入影院的憑證，更成為聯動商圈餐飲、文創、娛樂的“金鑰匙”。

比如，廣東在2026年春節期間全面啟動“電影+”主題福利活動，覆蓋全省21個地市，聯動文旅、餐飲、購物等多個領域，憑一張電影票根可在合作餐廳享受專屬折扣。在廣州，憑電影票根可在海底撈、淘蛙等合作餐廳享受8.8折至立減25元不等優惠，部分門店推出“電影票+雙人餐”組合套餐；清遠在春節期間發放超1萬張電影消費券，憑票根可在清遠有關景區、電影院、酒店、飯店等享受專屬優惠。

民生普惠：消費體驗持續優化

“以前春節消費圖的是實惠，現在不僅省錢，還能享受多樣化的體驗。”哈爾濱消費者張先生道出了今年春節消費的新變化。不可否認的是，“樂購新春票根福利”在為消費者帶來“真金白銀”優惠的同時，更注重消費體驗的提升，實現了從“實惠消費”到“品質體驗”的全面升級。

惠民便捷度的提升，是“票根福利”贏得群眾認可的關鍵。在“樂購新春”期間，中國人民銀行、國家金融監管總局指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的優惠措施，覆蓋機場、酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景，提升消費便捷度。比如，重慶引導金融機構推出春節專屬普惠金融政策，優化便利支付服務，進一步提升群眾消費便捷度和實惠度。

貴州圍繞票根經濟深化發展，持續豐富“票根+”融合形態，推動票根與黔菜、黔酒、特色商品、伴手禮、數碼產品等多個領域聯動，針對工會會員、教師、學生、銀發群體、數字游民等不同消費群體，開發定制化專屬套餐，提升票根經濟的精準度與附加值；同時，將票根經濟與“村超”“村馬”“村晚”等知名IP活動深度綁定，結合民族特色節慶，持續擦亮“跟著節慶游貴州”“跟著賽事游貴州”等主體品牌。

從政策落地到市場煥活，從民生普惠到品質升級，“樂購新春票根福利”作為商務部等部門“樂購新春”活動的重要舉措，依托各地政府配套政策和市場主體聯動，成為點燃2026年春節消費市場熱潮的重要力量。隨著春節假期的持續推進，這股消費熱潮還將繼續升溫，為2026年消費市場奠定堅實基礎，為建設強大國內市場注入新動能。