今年春節(jié)假期夠長(zhǎng),足足9天。但影視圈的熱鬧,似乎跟咱們普通觀眾關(guān)系不大。
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先看一組扎心數(shù)據(jù):春節(jié)檔電影預(yù)售票房較去年同期腰斬,平均票價(jià)跌到48.2元,甚至9.9元的票補(bǔ)重現(xiàn)江湖——可依然填不滿影院座位。另一邊,短劇平臺(tái)豪擲千部新作,長(zhǎng)視頻平臺(tái)卻保守得不敢把S級(jí)項(xiàng)目放進(jìn)這場(chǎng)混戰(zhàn)。
像極了今年的春晚:除了王菲、李健、撒貝寧那幾個(gè)老面孔,其他人我基本不認(rèn)識(shí)了。不是我落伍,是這個(gè)世界變得太快。
這背后,是一場(chǎng)關(guān)于“注意力”的經(jīng)濟(jì)學(xué)清算。
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過去,娛樂方式是稀缺品。 十幾億人守著幾個(gè)電視臺(tái)、幾家電影院,明星要想紅,得過五關(guān)斬六將才能擠進(jìn)大眾視野。那時(shí)候,全國(guó)觀眾有高度共識(shí):提起陳佩斯就是小品,提起周星馳就是喜劇,一提春節(jié)檔,就是全家必看的大片。
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現(xiàn)在呢? 短視頻、直播、短劇、小眾圈層……每個(gè)人手機(jī)里都住著一個(gè)專屬的“信息繭房”。你刷你的《狂飆》二創(chuàng),我追我的短劇CP,他在直播間搶9塊9包郵。流量被切成了無數(shù)碎片,再也沒人能“統(tǒng)一全國(guó)觀眾的審美”。
電影市場(chǎng)遇冷,最直接的原因就在這里——眾口難調(diào),調(diào)不動(dòng)了。
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過去電影公司賭的是“大導(dǎo)演+大IP+大流量”公式,以為堆料就能出爆款。今年春節(jié)檔,《鏢人:風(fēng)起大漠》拉了31家聯(lián)合出品分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn),易烊千璽、朱一龍、吳京、李連杰四代明星扎堆,可預(yù)售票房加起來,還不如當(dāng)年一部《流浪地球》的零頭。
流量明星的粉絲畢竟是小眾,而春節(jié)檔需要的是大眾。當(dāng)年輕人的偶像變成爸媽眼里的“陌生人”,全家一起走進(jìn)電影院這件事,自然就難了。
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更關(guān)鍵的是,觀眾變得“摳門”了,不是舍不得錢,是舍不得時(shí)間。 電影票降到19.9元,但兩個(gè)小時(shí)的沉浸成本太高——萬(wàn)一不好看,既賠錢又賠心情。還不如刷15分鐘短劇,不好看立刻劃走。
這就是短劇敢在春節(jié)檔“豪賭”的邏輯:低決策成本,高頻率刺激。平臺(tái)蜂擁而上,AI漫劇、續(xù)作IP、全明星陣容輪番轟炸,賭的是你總有碎片時(shí)間愿意為它們停留。但豪賭的另一面,是內(nèi)容過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重,能跑出圈的依然是鳳毛麟角。
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說到底,春節(jié)檔的冷,不是觀眾不愛看了,而是過去那套“靠堆料、靠流量、靠營(yíng)銷”的路子走不通了。
在注意力極度分散的時(shí)代,想再制造一部《哪吒》、一部《狂飆》那樣的全民爆款,概率比中彩票還低。電影票降價(jià)只是表象,真相是:觀眾終于學(xué)會(huì)了用腳投票,不再為“明星”盲目買單,只會(huì)為“好故事”心甘情愿掏錢。
接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)吧——再也沒有人能取悅所有人。對(duì)影視行業(yè)來說,這是最壞的時(shí)代,也是最好的時(shí)代:潮水退去,誰(shuí)在裸泳,一目了然。
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