電影票降價(jià)也賣不動(dòng)，我們終于沒耐心看“明星”了

今年春節(jié)假期夠長(zhǎng)，足足9天。但影視圈的熱鬧，似乎跟咱們普通觀眾關(guān)系不大。

先看一組扎心數(shù)據(jù)：春節(jié)檔電影預(yù)售票房較去年同期腰斬，平均票價(jià)跌到48.2元，甚至9.9元的票補(bǔ)重現(xiàn)江湖——可依然填不滿影院座位。另一邊，短劇平臺(tái)豪擲千部新作，長(zhǎng)視頻平臺(tái)卻保守得不敢把S級(jí)項(xiàng)目放進(jìn)這場(chǎng)混戰(zhàn)。

像極了今年的春晚：除了王菲、李健、撒貝寧那幾個(gè)老面孔，其他人我基本不認(rèn)識(shí)了。不是我落伍，是這個(gè)世界變得太快。

這背后，是一場(chǎng)關(guān)于“注意力”的經(jīng)濟(jì)學(xué)清算。

過去，娛樂方式是稀缺品。 十幾億人守著幾個(gè)電視臺(tái)、幾家電影院，明星要想紅，得過五關(guān)斬六將才能擠進(jìn)大眾視野。那時(shí)候，全國(guó)觀眾有高度共識(shí)：提起陳佩斯就是小品，提起周星馳就是喜劇，一提春節(jié)檔，就是全家必看的大片。

現(xiàn)在呢？ 短視頻、直播、短劇、小眾圈層……每個(gè)人手機(jī)里都住著一個(gè)專屬的“信息繭房”。你刷你的《狂飆》二創(chuàng)，我追我的短劇CP，他在直播間搶9塊9包郵。流量被切成了無數(shù)碎片，再也沒人能“統(tǒng)一全國(guó)觀眾的審美”。

電影市場(chǎng)遇冷，最直接的原因就在這里——眾口難調(diào)，調(diào)不動(dòng)了。

過去電影公司賭的是“大導(dǎo)演+大IP+大流量”公式，以為堆料就能出爆款。今年春節(jié)檔，《鏢人：風(fēng)起大漠》拉了31家聯(lián)合出品分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，易烊千璽、朱一龍、吳京、李連杰四代明星扎堆，可預(yù)售票房加起來，還不如當(dāng)年一部《流浪地球》的零頭。

流量明星的粉絲畢竟是小眾，而春節(jié)檔需要的是大眾。當(dāng)年輕人的偶像變成爸媽眼里的“陌生人”，全家一起走進(jìn)電影院這件事，自然就難了。

更關(guān)鍵的是，觀眾變得“摳門”了，不是舍不得錢，是舍不得時(shí)間。 電影票降到19.9元，但兩個(gè)小時(shí)的沉浸成本太高——萬(wàn)一不好看，既賠錢又賠心情。還不如刷15分鐘短劇，不好看立刻劃走。

這就是短劇敢在春節(jié)檔“豪賭”的邏輯：低決策成本，高頻率刺激。平臺(tái)蜂擁而上，AI漫劇、續(xù)作IP、全明星陣容輪番轟炸，賭的是你總有碎片時(shí)間愿意為它們停留。但豪賭的另一面，是內(nèi)容過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重，能跑出圈的依然是鳳毛麟角。

說到底，春節(jié)檔的冷，不是觀眾不愛看了，而是過去那套“靠堆料、靠流量、靠營(yíng)銷”的路子走不通了。

在注意力極度分散的時(shí)代，想再制造一部《哪吒》、一部《狂飆》那樣的全民爆款，概率比中彩票還低。電影票降價(jià)只是表象，真相是：觀眾終于學(xué)會(huì)了用腳投票，不再為“明星”盲目買單，只會(huì)為“好故事”心甘情愿掏錢。

接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)吧——再也沒有人能取悅所有人。對(duì)影視行業(yè)來說，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代：潮水退去，誰(shuí)在裸泳，一目了然。