春節名稱的華為與蘋果之爭：農歷新年還是中國新年？

在觀點多元的當下，任何討論都需明晰標準，否則只會陷入無休止的爭論。2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，聯合國官方英文表述為“Spring Festival”。然而，這個看似中立的“Spring Festival”，真能化解社交媒體上因春節名稱引發的尷尬嗎？

剛剛，一張社交媒體截圖引發廣泛討論：華為在Instagram上使用“Happy Lunar New Year”，蘋果則是“Happy Chinese New Year”，發帖人調侃道：“所以之前因為這個被罵的愛豆和品牌算什么？我就這樣雙標。”這絕非簡單的翻譯問題，而是身份認同、話語權爭奪與文化全球化的生動寫照。

一、“雙標”表象下的生存智慧

華為作為總部位于深圳的中國企業，因國際政治環境在國際市場如履薄冰，選擇“Lunar New Year”實屬無奈之舉。這一表述更具“安全性”，試圖涵蓋所有慶祝農歷新年的文化群體，如韓國、越南以及東南亞的離散族群，是降低摩擦、尋求最大共識的全球化生存策略。

而蘋果作為美國公司，在中國市場深耕多年，選用“Chinese New Year”則體現了精準的市場定位。這一表述直指節日的中國源頭，在特定語境下更具辨識度與商業價值。

兩家巨頭在同一節日、面對不同受眾時做出不同語言選擇，并非真正的“雙標”，而是全球化語境下的“語境切換”。每個品牌、公眾人物都在根據受眾特點選擇合適的表達方式。但在社交媒體時代，這種“切換”被并置，暴露出文化全球化進程中的深層矛盾：當文化走出源頭、走向世界，是該“普世化”還是“原真化”？

二、愛豆：文化話語權之爭的“犧牲品”

那些因春節名稱表述不當而被罵的愛豆們，本質上是文化話語權爭奪的“人質”。他們站在聚光燈下，面臨雙重輿論審判：在海外用“Lunar New Year”，會被國內輿論指責“數典忘祖”；在國內用“Chinese New Year”，又可能被國際輿論貼上“文化霸權”標簽。這無疑是一場無法取勝的游戲，因為問題的核心并非他們的表述，而是話語權本身的激烈爭奪。

文化元素在傳播過程中會經歷“去語境化”和“再語境化”。春節在越南稱“T?t”，在韓國叫“Seollal”，雖各有特色，但源頭在中國。然而，在全球化的身份政治語境下，“源頭”常被簡化為標簽，成為認同政治的籌碼。愛豆們作為娛樂工業的產品，被推上審判臺，無奈承擔文化傳播的“人質”命運，任何語言選擇都可能被解讀為政治表態。

三、“Spring Festival”：最優的官方答案

聯合國教科文組織給出的“Spring Festival”，從語言學角度看是巧妙之舉。它避開了“Chinese”可能引發的“文化霸權”爭議，也規避了“Lunar”可能帶來的“文化稀釋”批評。官方描述“Spring Festival, social practices of the Chinese people in celebration of the traditional new year”，既承認了文化源頭，又使用了國際通用的名稱，在包容性與準確性間找到了平衡。但這一官方答案能否平息社交媒體上的罵戰、解救被網暴的愛豆，仍是未知數。

四、名稱背后的多元話語場

“Chinese New Year”“Lunar New Year”“Spring Festival”這三個詞，分別活躍于不同的話語場域。

“Chinese New Year”適用于強調文化歸屬、民族認同的語境，在華人社區、中國文化傳播場景及明確指向中國文化的場合廣泛使用，其優勢在于直接宣告文化源頭。

“Lunar New Year”常見于跨國企業、國際組織（聯合國除外）及多元文化社會的公共話語中，體現對文化多樣性的尊重，但可能弱化文化源頭，甚至被“去中國化”勢力利用。

“Spring Festival”在中英文化交流史上由來已久，如今獲聯合國官方背書，成為官方與跨文化傳播的“安全”用語，但過于中性，幾乎剝離文化內涵。

五、名稱選擇的實用指南

回到最初問題，到底該用哪個名稱？這沒有絕對答案，需根據具體語境選擇。官方正式場合，“Spring Festival”最穩妥；強調文化歸屬時，“Chinese New Year”清晰明確；面向多元文化受眾，“Lunar New Year”合理包容。若想表達更豐富，不妨多說幾句，如“Spring Festival, the Chinese New Year celebrated by many Asian cultures”。

六、益彰，千順萬順

真正的“雙標”，并非華為和蘋果在不同平臺的選擇差異，而是我們用雙重標準評判自己人與世界。當韓國偶像用“Lunar New Year”時我們憤怒，而自家品牌用時卻表示理解，這種內外有別的評判亟待反思。

文化自信并非強迫全世界都說“Chinese New Year”，而是知曉文化源頭，并以對方能理解的方式講述。春節成為世界非遺是起點而非終點，我們有了官方“參考答案”，但真正答案在具體語境、受眾與溝通中。

下次若再有人問“到底該怎么說”，不妨回答：“Spring Festival, Chinese New Year, Lunar New Year — all correct, just depends on who you're talking to.”畢竟，走向世界的節日無需唯一名字，只需被銘記、慶祝與尊重。而這，正是春節教會我們的：無論名稱如何，回家、團圓、吃年夜飯，便是春節的真諦。