文/鄧隨新
據燈塔專業版數據,截至2月17日12時,《熊出沒·年年有熊》票房1.02億元,在同日上映的6部春節檔電影里,它穩穩坐在第三把交椅上。這一幕,是不是似曾相識?過去十二年,每年春節檔,總有三個身影從不缺席。熊大穩重,熊二憨直,光頭強接地氣,準時準點地出現在大銀幕上。
有人叫它“釘子戶”,有人喊它“隱形冠軍”。可不管你怎么看,它就是在那兒,不聲不響,把幾十億票房裝進口袋。一部主打親子的動畫,何以穿越市場周期,成為春節檔最穩的底色。
問題來了:憑什么?它不是一個人在戰斗,背后站著一群不想操心的家長。
燈塔專業版數據顯示,截至2月17日12時,《熊出沒·年年有熊》影片受眾群體中,35歲以上群體占比達51%,三四線城市受眾占比達51.5%;女性受眾比例高達72.4%。當這三個數字拼在一起,畫像就清晰了:是媽媽們,帶著孩子,也許還拽著丈夫,走進電影院。
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春節檔是個神奇的存在。平時各忙各的一家人,難得湊齊了。看什么?戰爭片太吵,懸疑片孩子看不懂,愛情片老人尷尬。
這時候,《熊出沒》就成了最大公約數——孩子開心,家長省心,老人放心。有觀眾說得直白:“只要《熊出沒》還在,春節檔的年味就還在。”這話聽著像廣告,細想還真是那么回事。十二年,足夠一個嬰兒長成少年,也足夠讓“過年看熊”變成肌肉記憶。
很多人對《熊出沒》的印象,還停留在光頭強砍樹、熊大熊二搗亂的階段。如果你也這么想,那得更新一下認知了。
看看它這些年走過的路:最早的幾部,確實是森林冒險的老路子。到了中期,開始玩科幻,《奇幻空間》把現實和虛擬融合在一起。《狂野大陸》討論基因編輯,《逆轉時空》講平行宇宙,光頭強甚至當上了程序員。今年的《年年有熊》,直接轉型“中式奇幻”,把年獸傳說揉進現代故事,年關城的靈感取自重慶洪崖洞,水墨特效鋪滿銀幕。
貓眼娛樂市場分析師賴力說得在理:過去十幾年,這個IP一直在努力撕掉“低幼動畫”的標簽。它不聲不響地升級,從故事創意到動畫技術,從營銷手法到衍生開發,一步一個腳印。
你以為是帶孩子去看動畫,結果自己看進去了,這就是它的本事。它從不是孤軍奮戰,背后站著的,是工業化體系一年一部、連續十二年的穩定輸出。這事聽著簡單,但其中的艱辛與堅持,業內人士都懂。
多少國產動畫電影,第一部驚艷,第二部湊合,第三部就沒了下文。《熊出沒》憑什么能撐住?
長紅的根基,是踩準了時代的文化需求。中國電影市場十年巨變,春節檔從十幾億元擴容至近百億元,動畫電影從配角變主力。《熊出沒》誕生于2012年,登大銀幕于2014年,恰好趕上國漫崛起與消費升級的雙重浪潮。
它不追逐一時熱點,不堆砌炫技特效,而是守住合家歡的核心定位,把普通人的團圓、陪伴、成長講得真誠動人。今年影片觀眾多是家庭的決策者,是年味的組織者,更是用腳投票的普通人。《熊出沒》抓住的不只是兒童,更是千萬家庭的情感剛需。
長紅的底氣,是堅持原創與深耕品質。作為本土IP,電視動畫超千集,院線電影走到第十二部,真正實現年年更新、歲歲提質。從早期避開檔期求生存,到2017年主動進駐春節檔正面競爭,票房近乎翻倍,見證著市場對國產原創的認可。
它不滿足低幼化敘事,不斷升級故事創意、動畫技術與價值表達,把親情守護、朋友互助、熱愛生活這些樸素道理,融入輕松有趣的冒險中。沒有流量明星,不靠炒作話題,靠的是一集一集積累口碑,一部一部夯實信任,把IP做成陪伴一代人成長的國民記憶。
長紅的密碼,是精準卡位與生態運營。春節檔大片云集,多聚焦動作、懸疑、喜劇,親子動畫長期供給不足。《熊出沒》以穩定輸出填補缺口,把過年看《熊出沒》變成新民俗。
它不只在影院發光,更走向生活場景。今年春節檔,《熊出沒》一口氣聯名了12個品牌。通過聯名,把IP的價值真正釋放出來,形成影、漫、游、商一體的閉環。這種穩扎穩打的運營,讓IP抗風險能力顯著增強,即便遇到市場波動,依然能守住基本盤。
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長紅的關鍵,是扎根大地、貼近人心。燈塔專業版分析顯示,《熊出沒》在下沉市場根基深厚,在北方多地擁有堅實觀眾基礎。它不懸浮、不獵奇,講的是普通人聽得懂的故事,傳遞的是中國人珍視的價值。
勤勞、善良、團結、樂觀,這些樸素品質藏在每一次歡笑與感動里。它讓孩子看得開心,讓家長覺得放心,讓全家走出影院時,心里多一份溫暖。這正是春節最需要的文化產品,不追求刺激,只守護心安。
電影是流量入口,衍生是收益出口。孩子看完電影,想要一個熊大玩偶,家長順手買了。媽媽買完玩偶,發現還有盲盒,順手端盒。這已經不是看電影,這是參與一場春節消費盛宴。
十二年,十二部電影,累計票房向百億沖刺。有人說它是“隱形富豪”,有人說它是“定海神針”。其實都沒說錯。但更準確的說法也許是:它是中國電影市場里,最懂得“陪伴”二字的那個角色。
春節檔永遠不缺爆款。今年你方唱罷,明年我登場。但《熊出沒》不一樣,它不求當第一,只求年年都在。就像過年回家,你知道它會在那兒,心里就踏實。
這也許就是它最大的秘密:不是讓你驚艷,而是讓你習慣;不是讓你尖叫,而是讓你安心。年年有“熊”,其實是年年有陪伴。
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