年年有“熊”，《熊出沒》何以成春節檔長紅？

文/鄧隨新

據燈塔專業版數據，截至2月17日12時，《熊出沒·年年有熊》票房1.02億元，在同日上映的6部春節檔電影里，它穩穩坐在第三把交椅上。這一幕，是不是似曾相識？過去十二年，每年春節檔，總有三個身影從不缺席。熊大穩重，熊二憨直，光頭強接地氣，準時準點地出現在大銀幕上。

有人叫它“釘子戶”，有人喊它“隱形冠軍”。可不管你怎么看，它就是在那兒，不聲不響，把幾十億票房裝進口袋。一部主打親子的動畫，何以穿越市場周期，成為春節檔最穩的底色。

問題來了：憑什么？它不是一個人在戰斗，背后站著一群不想操心的家長。

燈塔專業版數據顯示，截至2月17日12時，《熊出沒·年年有熊》影片受眾群體中，35歲以上群體占比達51%，三四線城市受眾占比達51.5%；女性受眾比例高達72.4%。當這三個數字拼在一起，畫像就清晰了：是媽媽們，帶著孩子，也許還拽著丈夫，走進電影院。

春節檔是個神奇的存在。平時各忙各的一家人，難得湊齊了。看什么？戰爭片太吵，懸疑片孩子看不懂，愛情片老人尷尬。

這時候，《熊出沒》就成了最大公約數——孩子開心，家長省心，老人放心。有觀眾說得直白：“只要《熊出沒》還在，春節檔的年味就還在。”這話聽著像廣告，細想還真是那么回事。十二年，足夠一個嬰兒長成少年，也足夠讓“過年看熊”變成肌肉記憶。

很多人對《熊出沒》的印象，還停留在光頭強砍樹、熊大熊二搗亂的階段。如果你也這么想，那得更新一下認知了。

看看它這些年走過的路：最早的幾部，確實是森林冒險的老路子。到了中期，開始玩科幻，《奇幻空間》把現實和虛擬融合在一起。《狂野大陸》討論基因編輯，《逆轉時空》講平行宇宙，光頭強甚至當上了程序員。今年的《年年有熊》，直接轉型“中式奇幻”，把年獸傳說揉進現代故事，年關城的靈感取自重慶洪崖洞，水墨特效鋪滿銀幕。

貓眼娛樂市場分析師賴力說得在理：過去十幾年，這個IP一直在努力撕掉“低幼動畫”的標簽。它不聲不響地升級，從故事創意到動畫技術，從營銷手法到衍生開發，一步一個腳印。

你以為是帶孩子去看動畫，結果自己看進去了，這就是它的本事。它從不是孤軍奮戰，背后站著的，是工業化體系一年一部、連續十二年的穩定輸出。這事聽著簡單，但其中的艱辛與堅持，業內人士都懂。

多少國產動畫電影，第一部驚艷，第二部湊合，第三部就沒了下文。《熊出沒》憑什么能撐住？

長紅的根基，是踩準了時代的文化需求。中國電影市場十年巨變，春節檔從十幾億元擴容至近百億元，動畫電影從配角變主力。《熊出沒》誕生于2012年，登大銀幕于2014年，恰好趕上國漫崛起與消費升級的雙重浪潮。

它不追逐一時熱點，不堆砌炫技特效，而是守住合家歡的核心定位，把普通人的團圓、陪伴、成長講得真誠動人。今年影片觀眾多是家庭的決策者，是年味的組織者，更是用腳投票的普通人。《熊出沒》抓住的不只是兒童，更是千萬家庭的情感剛需。

長紅的底氣，是堅持原創與深耕品質。作為本土IP，電視動畫超千集，院線電影走到第十二部，真正實現年年更新、歲歲提質。從早期避開檔期求生存，到2017年主動進駐春節檔正面競爭，票房近乎翻倍，見證著市場對國產原創的認可。

它不滿足低幼化敘事，不斷升級故事創意、動畫技術與價值表達，把親情守護、朋友互助、熱愛生活這些樸素道理，融入輕松有趣的冒險中。沒有流量明星，不靠炒作話題，靠的是一集一集積累口碑，一部一部夯實信任，把IP做成陪伴一代人成長的國民記憶。

長紅的密碼，是精準卡位與生態運營。春節檔大片云集，多聚焦動作、懸疑、喜劇，親子動畫長期供給不足。《熊出沒》以穩定輸出填補缺口，把過年看《熊出沒》變成新民俗。

它不只在影院發光，更走向生活場景。今年春節檔，《熊出沒》一口氣聯名了12個品牌。通過聯名，把IP的價值真正釋放出來，形成影、漫、游、商一體的閉環。這種穩扎穩打的運營，讓IP抗風險能力顯著增強，即便遇到市場波動，依然能守住基本盤。

長紅的關鍵，是扎根大地、貼近人心。燈塔專業版分析顯示，《熊出沒》在下沉市場根基深厚，在北方多地擁有堅實觀眾基礎。它不懸浮、不獵奇，講的是普通人聽得懂的故事，傳遞的是中國人珍視的價值。

勤勞、善良、團結、樂觀，這些樸素品質藏在每一次歡笑與感動里。它讓孩子看得開心，讓家長覺得放心，讓全家走出影院時，心里多一份溫暖。這正是春節最需要的文化產品，不追求刺激，只守護心安。

電影是流量入口，衍生是收益出口。孩子看完電影，想要一個熊大玩偶，家長順手買了。媽媽買完玩偶，發現還有盲盒，順手端盒。這已經不是看電影，這是參與一場春節消費盛宴。

十二年，十二部電影，累計票房向百億沖刺。有人說它是“隱形富豪”，有人說它是“定海神針”。其實都沒說錯。但更準確的說法也許是：它是中國電影市場里，最懂得“陪伴”二字的那個角色。

春節檔永遠不缺爆款。今年你方唱罷，明年我登場。但《熊出沒》不一樣，它不求當第一，只求年年都在。就像過年回家，你知道它會在那兒，心里就踏實。

這也許就是它最大的秘密：不是讓你驚艷，而是讓你習慣；不是讓你尖叫，而是讓你安心。年年有“熊”，其實是年年有陪伴。