河北武安：一座小城的文旅“出圈”記

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

楊文娟 張藝姣 王海波

直升機(jī)劃過(guò)長(zhǎng)空，在京娘湖的碧玉之上投下驚鴻掠影；山李冀·山游市集的石板路上，美食的香氣與鼎沸人聲交織升騰；東太行百里畫(huà)廊上，機(jī)車(chē)引擎的轟鳴與山風(fēng)共鳴……一幅幅流動(dòng)的風(fēng)景畫(huà)卷，正是河北省武安市文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

壯美的武安市古武當(dāng)山冬景。郭文朝攝

數(shù)據(jù)顯示，2025年，武安市累計(jì)接待游客1360.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.04%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)224.49億元，同比增長(zhǎng)12.37%，交出了一份高質(zhì)量發(fā)展的年度成績(jī)單。成績(jī)的背后，是武安文旅不斷向新求質(zhì)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)新趨勢(shì)、新需求，武安市以業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)革新、科技賦能為核心驅(qū)動(dòng)力，不斷探索文旅融合新路徑，將豐富的山水資源和文化積淀，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

業(yè)態(tài)煥新，從“傳統(tǒng)觀光”到“多元體驗(yàn)”

春節(jié)期間，在山李冀·山游市集經(jīng)營(yíng)“老面麻花”的店主高娟忙得腳不沾地。"以前這時(shí)候都在外地打工，現(xiàn)在自家店面一天能賣(mài)五六百袋麻花。"高娟笑著說(shuō)。

武安市山李冀·李家莊山游市集紅火的餃子宴。李樹(shù)鋒攝

高娟的故事并非個(gè)例。通過(guò)盤(pán)活74處村民房屋和13處綠地林地，這個(gè)昔日的小山村搖身一變成了集飲食文化、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑商貿(mào)于一體的“活態(tài)博物館”。熱氣騰騰的傳統(tǒng)小吃、穿梭往來(lái)的游客，不僅喚醒了鄉(xiāng)村活力，更直接帶動(dòng)超2000名當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T(mén)口就業(yè)，走出了“以旅促農(nóng)、文旅興村”的堅(jiān)實(shí)步伐。

在宇翔通航項(xiàng)目的停機(jī)坪上，隨著直升機(jī)騰空而起，游客以俯瞰太行的新視角從云端欣賞赤壁丹崖的雄奇與京娘湖的秀美。這個(gè)項(xiàng)目不僅豐富了旅游產(chǎn)品，更帶動(dòng)了周邊高端民宿、攝影服務(wù)等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展。

從地面到天空，體驗(yàn)在不斷延伸。全長(zhǎng)116公里的東太行百里畫(huà)廊成為自駕與騎行愛(ài)好者的樂(lè)園；京娘湖蹦極、東太行飛拉達(dá)點(diǎn)燃青年冒險(xiǎn)激情；七步溝的“野火狂歡夜”、古武當(dāng)山的“極光之夜”點(diǎn)亮了文旅夜經(jīng)濟(jì)，讓游客從“一日游”轉(zhuǎn)向“過(guò)夜游”，有效拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。

營(yíng)銷(xiāo)破圈，從“區(qū)域名片”到“國(guó)際朋友圈”

山河四省間，醉美在武安。2025年，武安文旅營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、全民上”的組合策略，成功將“武安故事”推向更廣闊的舞臺(tái)。

2025年，武安文旅帶著“定制化方案”主動(dòng)敲門(mén)，全年52場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)踏遍15省67市，針對(duì)不同客群打造差異化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：在高校，以“恰同學(xué)少年游”為主題，通過(guò)定制研學(xué)路線、學(xué)生專(zhuān)屬福利，將河北工程大學(xué)等院校變成“移動(dòng)宣傳站”，形成“推介—體驗(yàn)—復(fù)購(gòu)”的研學(xué)閉環(huán)；在重點(diǎn)城市，“武安有約”系列活動(dòng)中，與當(dāng)?shù)仡^部旅行社簽訂客源互送協(xié)議，讓“武安旅游”直接進(jìn)入外地游客的出行清單；依托文化共鳴與精準(zhǔn)投放，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、巴西等國(guó)游客慕名而來(lái)，武安文旅的“朋友圈”從國(guó)內(nèi)拓展至全球。

如果說(shuō)“走出去”是主動(dòng)出擊，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”則是借勢(shì)造勢(shì)。“六一”前夕，中央廣播電視總臺(tái)《寶貝亮相吧》節(jié)目組專(zhuān)程來(lái)武安錄制；旅發(fā)大會(huì)期間“舉世無(wú)雙·2025稀有劇種盛典”獲央媒刊播，國(guó)家級(jí)媒體的鏡頭為武安文旅“蓋章認(rèn)證”；德云鼓曲社等藝術(shù)團(tuán)體及林依輪、鞠萍、靳東等名人打卡體驗(yàn)，讓武安文旅的“朋友圈”越來(lái)越大。這些“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的動(dòng)作，不僅帶來(lái)流量，更沉淀了品牌價(jià)值——武安文旅成為被權(quán)威認(rèn)可、被大眾向往的“必選目的地”。

“舉世無(wú)雙·2025稀有劇種盛典”在武安舉辦。武宣攝

最動(dòng)人的營(yíng)銷(xiāo)，是讓每個(gè)人成為參與者。2025年的武安，掀起了一場(chǎng)“全民皆媒”的傳播風(fēng)暴：景區(qū)負(fù)責(zé)人在直播間當(dāng)起“首席推介官”，帶網(wǎng)友“云游”東太行、京娘湖的秀美景色；2300余名本地網(wǎng)紅達(dá)人穿梭于古街巷陌、山水之間，用鏡頭捕捉武安的煙火氣與詩(shī)意感，一條條短視頻如種子般在網(wǎng)絡(luò)發(fā)芽。

這場(chǎng)全民參與的營(yíng)銷(xiāo)，最終結(jié)出“現(xiàn)象級(jí)”果實(shí)：2025年全年，武安相關(guān)話題總瀏覽量達(dá)56.5億次，觸達(dá)20個(gè)國(guó)家，真正實(shí)現(xiàn)了“人人都是宣傳員，處處都是風(fēng)景線”的愿景。

科技賦能，從“腳下奔波”到“指尖暢游”

“以前出來(lái)玩最怕堵車(chē)，現(xiàn)在打開(kāi)小程序就能避開(kāi)擁堵路段，真是太方便了。”來(lái)自石家莊的李女士對(duì)武安的智慧旅游系統(tǒng)贊不絕口。

游客在武安市太行花溪谷打卡拍照。李樹(shù)鋒攝

“武限風(fēng)光”小程序作為武安文旅的核心“線上窗口”，整合購(gòu)票、智能導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)路況、廁所定位等12項(xiàng)高頻需求，一鍵操作即可搞定所有行程規(guī)劃，還能實(shí)時(shí)獲取最新文旅政策與特色活動(dòng)資訊，真正實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)在手，全程無(wú)憂(yōu)”。

走進(jìn)武安百里畫(huà)廊智慧風(fēng)景道，看不見(jiàn)的智慧“數(shù)字管家”隨時(shí)為游客服務(wù)。34個(gè)客流攝像頭、32個(gè)車(chē)流統(tǒng)計(jì)設(shè)備與9塊智能導(dǎo)覽屏組成“數(shù)字神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”。客流高峰時(shí)，游客只需打開(kāi)小程序，就能實(shí)時(shí)查看各路段擁堵情況；數(shù)字孿生技術(shù)與交通數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，更讓景區(qū)管理者能動(dòng)態(tài)調(diào)配接駁車(chē)輛、疏導(dǎo)人流。這個(gè)“看不見(jiàn)的網(wǎng)”，既保障了游客的安全與舒適，也讓風(fēng)景道的每一處美景都能被從容欣賞。

從業(yè)態(tài)創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)破圈，再到智慧升級(jí)，武安文旅以山水為基，以創(chuàng)新為核，走出了一條特色鮮明的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。未來(lái)，這份蘊(yùn)藏在綠水青山與人間煙火中的成長(zhǎng)與驚喜，必將在武安這片熱土上書(shū)寫(xiě)更多“文旅興城、產(chǎn)業(yè)富民”的嶄新篇章。