黑龍江網訊(張克華 記者 石啟立)央視春晚哈爾濱分會場驚艷亮相,讓中華巴洛克街區瞬間成為全國焦點。坐落于此的“黑土優品?北大荒”暖心冰屋,憑借春晚鏡頭強勢曝光,精準抓住流量風口,以“假日+冰雪文旅+農產品”的創新模式,上演了一場現象級暖心營銷,線上線下銷量全線暴漲,成為冰雪經濟與農業品牌融合的標桿案例。
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中華巴洛克街區的“黑土優品?北大荒”暖心冰屋
春晚鏡頭中,“黑土優品?北大荒”暖心冰屋以松花江天然冰塊搭建,暖黃燈光與冰雕質感相互交融,游客手持熱飲、笑意盈盈的畫面,傳遞出冰城獨有的溫暖煙火氣,瞬間圈粉億萬觀眾。春晚播出后,“黑土優品?北大荒”暖心冰屋迅速成為游客必打卡的“春晚同款”地標,線下客流迎來爆發式增長。正月初一至初二,日均接待游客超1萬人次,較春晚前日均客流提升3倍,冰屋前打卡拍照、體驗試吃的隊伍絡繹不絕。
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暖心冰屋前游人如織
依托爆棚人氣,“黑土優品?北大荒”暖心冰屋線下銷售火力全開。作為集章終點站與體驗核心區,冰屋推出集章贈飲、玩偶巡游、現場試吃等互動活動,豆奶、豆腐、有機雜糧、酸菜等北大荒爆款農產品備受青睞,線下單日銷量較平日增長450%,不少游客直言:“跟著春晚買‘北大荒’,放心又暖心。”
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游客體驗游玩項目
線上端,北大荒食品集團電商公司將“黑土優品?北大荒”暖心冰屋打造成沉浸式直播間,主播帶領全國網友“云游巴洛克”,邊賞冰雪邊推介“黑土優品?北大荒”優質農產品,精準承接春晚流量。電商平臺推出滿減、秒殺、禮盒套裝等優惠活動,3個自有直播間單日總銷售額突破100萬元。截至目前,春節年貨節期間線上全渠道銷售額超2800萬元;抖音、小紅書等社交平臺,#黑土優品?北大荒暖心冰屋春晚同款#話題播放量破億,帶動品牌搜索量環比增長280%,實現“流量”到“銷量”的高效轉化。
此次“黑土優品?北大荒”暖心冰屋的爆火,不僅是借勢春晚營銷的成功實踐,更打通了“假日+冰雪文旅+農產品”的融合新路徑。冰屋以暖心服務為紐帶,讓游客在休憩取暖中感受北大荒品牌溫度,以沉浸式體驗打破農產品傳統營銷邊界,真正實現“不靠叫賣靠體驗,不拼流量拼留量”。從線下打卡熱潮到線上云端搶購,從街區人氣地標到全國熱銷品牌,北大荒借助春晚東風,讓“黑土優品?北大荒”優質農產品乘著冰雪熱度走向全國,為農商文旅融合發展寫下生動注腳。
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