【新春看市場】國潮引領穿搭時尚

　　宋錦國風馬甲輕盈靈動，珠片繡絲絨外套雅致端莊……馬年新春，蘊含中式美學的國潮服飾持續走俏。作為近年來消費市場的重要增長點，國潮服飾不僅引領穿搭新潮流，更催生千億元級規模的消費藍海。

　　在北京市西城區中海大吉巷的一家服裝店，櫥窗模特身著的橄欖綠色絲絨套裝吸引了眾多目光。店員介紹，這套新中式服裝采用了經典的中式立領、手工刺繡，通過對傳統色彩、服飾形制、非遺工藝和東方意境的現代解構與創新表達，讓國潮美學真正融入日常生活。

　　針腳勾勒山水意境、紋樣濃縮文化精粹。國潮服飾興起，根源在于國人文化自信不斷增強。數據顯示，2024年以“新中式”為代表的國潮服飾市場規模超2200億元，2025年國風國潮服裝品類延續了較快增長態勢。

　　深耕中國市場30余年的服裝品牌真維斯，在2026年農歷新年前夕迎來銷售高峰，折射出國潮服飾消費的新趨勢。旭日商貿（中國）有限公司副總經理兼真維斯電貿總經理劉偉文介紹，一方面節前消費呈現出紅色系新年款強勢增長，以及消費者對于節日儀式感服飾的消費意愿強烈；另一方面，產品消費呈現“節慶主題矩陣化”趨勢，消費者更傾向于選購具備完整新年故事線的系列產品，國潮消費的場景化、多元化特征愈發明顯。

　　“‘新中式’、新國潮的本質，是一場深度的文化回歸與創新實踐。”中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬認為，“新國潮的核心是實現傳統文化精神和現代產業體系、數字技術應用、商業生態建設的深度融合。”

　　如今，國潮服飾已成為服裝消費市場的一道新風景。從消費場景來看，國潮服飾正從過去的“節日限定”，向國人日常生活全場景滲透；從消費群體來看，國潮服飾從年輕消費者向全年齡段消費者延伸。2025年11月發布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，形成10個千億元級消費熱點。國潮服飾位列其中，迎來政策賦能的發展新機遇。

　　中國服裝設計師協會副主席，東華大學教授、博士生導師卞向陽表示，當下的國潮服飾呈現出非常明顯的創新升級趨勢。在漢服里面有了“新漢服”，更加貼合當代年輕人的審美與穿搭需求；中裝領域涌現出“新中裝”，進一步將傳統服裝要素融合進當代中裝的創新之中；在追求時尚的國潮流行服飾中，混入更多中國視覺元素以及傳統文化敘事。

　　國潮服飾的創新發展，也推動服裝產業迎來深層次變革。“傳統文化只有穿在身上、走在街上，才真正完成了活態傳承。”劉偉文道出國潮產業發展的關鍵。如今的國潮服飾，已從早期的LOGO式、符號化印花階段，邁入以“非遺+科技+時尚”為核心特征的發展深水區。消費者更看重傳統文化在當代語境下的真實轉譯、創新表達與精神內核。順應產業發展與消費需求變化，眾多服飾品牌開始在產品研發與設計上系統性布局。

　　談及國潮服飾的未來發展，卞向陽分析，未來國潮服飾的發展將主要呈現三大趨勢：一是更強調悅己、悅人的消費理念，重視表達自我、傳遞情感；二是注重不同情境下的流行跨界搭配，更加適配多場景消費需求；三是將中國傳統文化觀念與國際時尚流行相結合，讓國潮服飾既有中國情懷，又有國際視野，在世界時尚舞臺展現中國特色。

　　陳大鵬表示，國潮服飾的潛力仍待進一步釋放。行業企業需注重文化深度、科技融合、產業協同、市場連接等方面的持續創新。“文化是國潮服飾差異化競爭與長期價值的內核與源泉，企業要深入挖掘中國傳統哲學與美學體系的內涵，將其轉化為設計語言、品牌敘事與產品邏輯，讓國潮服飾在文化傳承與產業創新中持續綻放光彩。”陳大鵬說。（經濟日報記者 劉 瑾）