外國游客扎堆來華過春節，文商旅體展聯動的上海成最熱目的地｜新春走基層

小年夜前夕抵達中國的斯洛文尼亞游客赫娜，此前已游覽北京、西安、張家界等地，她特意將新春收尾行程定格在上海。

類似赫娜這樣的外國游客非常多，今年春節，外國游客“扎堆”來中國體驗春節。去哪兒數據顯示，截至目前，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長兩成，TOP10目的地城市為上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、海口、重慶、武漢和哈爾濱。

外國游客足跡遍布102個中國城市，上海最熱

去哪兒方面表示，與往年不同，今年外國游客來中國不滿足只玩兒一個城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內延伸，探索更多中國城市。去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線機票覆蓋了102個城市，比去年新增了騰沖、漢中、阿勒泰、日照等10個目的地。從客源地看，來中國過年游客較多的客源地國家為韓國、越南、新加坡、美國、澳大利亞、印度尼西亞、俄羅斯、加拿大和馬來西亞。

具有豐富年味兒民俗體驗的目的地受到外國客人歡迎。比如到上海參觀豫園燈會、去湛江看一場傳統的英歌舞……上述城市躋身去哪兒平臺入境游熱度增速最快的城市TOP10。

春節期間，春秋旅游重點接待來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的入境游客，圍繞江南年味與上海海派風情，打造沉浸式新春體驗，讓外國友人感受中國傳統春節的魅力與內涵。

大年初一飛抵上海的墨西哥游客馬克和夫人都是攝影愛好者，春秋旅游的導游為他們量身定制梧桐區文化CITYWALK，漫步余慶路、安福路、思南公館等地，讓他們從容捕捉上海街巷的新春氣息與老洋房風情，感受城市中西合璧的氣質；為避開客流高峰，初二早上，他們前往龍華寺，在古寺中品嘗一碗清香醇厚的羅漢素面。對于中國傳統文化和美食，他們贊不絕口。

赫娜和丈夫來自斯洛文尼亞夫婦，新春收尾行程選擇在上海，他們在夜間參觀豫園新春燈會，欣賞九曲橋畔燈火璀璨、傳統紋樣與現代燈藝交相輝映的盛景，導游也帶領他們走進七寶古鎮老鋪，觀看老師傅手工制作湯團的全過程，親口品嘗皮薄餡足、湯汁鮮美的傳統湯團。

第一財經記者在豫園現場看到，馬年主題的燈會流光溢彩，吸引了來自全球各地的游客，九曲橋、南翔饅頭店等都排起了長隊，還有不少來自海內外的游客體驗漢服與旅拍。而在老廟黃金的店內，記者看到大量顧客都在咨詢或購買黃金飾品，在本月，該店對于黃金飾品的克金價格有立減百元和“一口價”金飾九折等活動，以文旅結合商業聯動促消費。

春節旅游也拉動了餐飲和購物等消費。“我已經連續7年在工作崗位上過年了，春節假期有很多外國游客來我們門店，我們也給游客準備了春節游園會活動，這在春節期間非常受到入境游客歡迎。”星巴克臻選上海烘焙工坊營運經理邢婉瑩告訴第一財經記者。

途牛方面表示，上海、北京和三亞是最受歡迎的幾大入境游目的地，此外潮州、汕頭、延邊等一批“小而美”的目的地在假期內的熱度增長顯著，相關目的地的酒店上演了“量價齊飛”的火爆景象。

除了文化、商業和旅游的融合，各類展覽也是上海等城市吸引游客尤其是海外游客駐足的項目。去哪兒方面表示，今年春節文化景區熱度高，博物館里過大年已演變為一種備受追捧的新民俗。耗資數千萬元升級煥新的上海廣富林文化展示館向公眾開放，成為今年春節上海文商旅體展的一大亮點。此外，三星堆博物館、河南博物院熱度同比增長6.3倍。

同時，今年春節假期，讓AI幫忙預訂旅行服務成為新潮流。千問發布的數據顯示，春節活動期間，全國超過1.3億人體驗AI點餐飲、囤年貨、買門票、訂機酒。飛豬數據顯示，千問春節請客活動上線2天，AI訂景點門票單量環比增長22倍。客單價較高的機酒表現也超出預期，AI訂機票等交通票務單量環比增長超7倍，AI訂酒店單量環比增長超2倍，酒店每晚成交均價為325元。上海、杭州、重慶、廣州、西安是AI幫忙訂酒店的熱門目的地城市前五位。

體育賽事聯動，春節冰雪經濟升溫

隨著米蘭冬奧會的舉行，出境游方面冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利其他主要城市的旅游預訂熱度增長顯著。除了赴海外觀看冬奧會，與冬奧相關的冰雪經濟也在近期升溫。據了解，此次冬奧會，安踏集團旗下多個品牌為中國國家隊提供專業裝備及支持，覆蓋近3萬名運動員與教練員。冬奧會也帶動了冰雪運動的相關裝備銷售。在運動市場上，近期與冰雪運動相關的滑雪板、雪鞋、雪服等都隨著冰雪經濟的崛起而獲益。

上海耀雪冰雪世界借助冬奧熱潮，營造全民“迎冬奧、上冰雪”的氛圍，第一財經記者在現場看到，該景區設置冬奧項目主題打卡雪墻，游客可通過模仿速度滑冰、花樣滑冰、單板滑雪與雙板滑雪等標志性動作拍照，定格屬于自己的“冬奧高光瞬間”。冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目也同步推出，進一步降低冰雪運動參與門檻，吸引更多游客前往。據悉，上海耀雪冰雪世界已于去年年底推出專為初學者設計的“小白道”新手雪道。“小白道”開放僅兩個月已累計接待首次體驗滑雪的游客約1.5萬人次，夯實冬奧群眾基礎。

隨著冰雪運動熱度持續攀升及春節假期的到來，上海耀雪冰雪世界也在進一步帶動本地及周邊市場的冰雪消費，結合酒店住宿、滑雪、餐飲等為冰雪經濟注入新活力，促進文化、商業、旅游、體育和展覽等多產業融合發展。

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》報告顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，估測2025年突破萬億元大關，達到10053億元。除總規模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現快速提升趨勢。2024年-2025年冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%；全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

（文內赫娜、馬克為化名）