手游植入國風(fēng)古韻，數(shù)字新廣貨圈粉全球

編者按：科技廣貨不曾“打烊”，讓年味多了份智慧感，今年春節(jié)期間，南都N視頻推出新春走基層特別策劃《廣貨不打烊》，記者走進(jìn)生產(chǎn)一線，邀請行業(yè)內(nèi)基層代表，講述“不打烊”的科技廣貨背后的新故事。

“這款游戲能讓玩家一秒穿越回北宋，在游戲中經(jīng)營商鋪，還能結(jié)識名人名士，不僅能體驗(yàn)經(jīng)營的樂趣，更能在游戲里讀懂中華文化的深厚底蘊(yùn)。”三七互娛37網(wǎng)游市場總監(jiān)衛(wèi)劍云這樣介紹《叫我大掌柜》這款古風(fēng)模擬經(jīng)營手游。

作為扎根廣州的數(shù)字文化企業(yè)，三七互娛以這款游戲?yàn)檩d體，將北宋國風(fēng)底蘊(yùn)與廣府煙火氣深度交融，打造出“數(shù)字新廣貨”，不僅圈粉海內(nèi)外億萬玩家，更讓廣府文化借數(shù)字載體走出廣州、走向世界。

三七互娛37網(wǎng)游市場總監(jiān)衛(wèi)劍

手游植入廣府文化有玩家想來廣州吃早茶

“打開游戲主界面，就仿佛穿越到《清明上河圖》里，熙攘人群、各色商鋪，你就是那個年代的一個掌柜。”衛(wèi)劍云介紹，游戲以北宋時期為藍(lán)本，還原了當(dāng)鋪、酒肆、藥鋪等各類商鋪。而玩家就以“掌柜”身份沉浸式體驗(yàn)古代經(jīng)商樂趣，從一間小商鋪掌柜逐步成長為富甲一方的商人，過程中還能結(jié)識各類名人名士，還原古代經(jīng)商的真實(shí)體驗(yàn)。

為了打造這份沉浸式氛圍，開發(fā)團(tuán)隊(duì)前期投入大量精力做歷史考據(jù)，翻閱了海量歷史文獻(xiàn)，深入研究北宋時期的商鋪類型、市井生活、服飾禮儀，小到當(dāng)鋪的陳設(shè)、酒肆的布局，都力求貼合歷史原貌，讓玩家在娛樂中直觀感受北宋商貿(mào)文化的繁榮景象。“不過后續(xù)我們也進(jìn)行了拓展，讓游戲不僅僅有北宋的內(nèi)容，而是將更多中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化匯聚在一起讓玩家去感受。”

游戲以北宋時期為藍(lán)本，還原了當(dāng)鋪、酒肆、藥鋪等各類商鋪。

作為廣州本土企業(yè)推出的手游產(chǎn)品，游戲還深度植入廣府文化元素，曾專門打造廣府文化聯(lián)動版本。五羊雕像、騎樓等廣州標(biāo)志性元素被巧妙融入游戲場景，紅棉花點(diǎn)綴其間，還原出濃郁的廣府市井氣息。同時，游戲邀請專業(yè)粵語老師為NPC配音，還特別邀請非遺講古大師入駐，讓玩家在互動中聆聽粵語經(jīng)典故事、解讀粵語俚語。

值得一提的是，游戲中粵語小課堂的玩法，靈感源自開發(fā)團(tuán)隊(duì)的有趣碰撞。因團(tuán)隊(duì)中既有廣東成員也有非廣東成員，非廣東成員對粵語俚語的陌生感，讓團(tuán)隊(duì)萌生了將粵語文化植入游戲的想法。

此外，粵劇、廣式早茶等廣府特色文化與美食的歷史，也都能在游戲中找到詳細(xì)解讀。“成效也非常顯著。”衛(wèi)劍云稱，有玩家反饋，在游戲中感受過廣府文化后，就想來廣州實(shí)地看看游戲中出現(xiàn)過的場景，“想來吃早茶。”

游戲深度植入廣府文化元素，曾專門打造廣府文化聯(lián)動版本。

據(jù)介紹，今年春節(jié)，游戲?qū)⑴c廣州煙花聯(lián)動，上線新春主場景，以廣州新春煙火氣為靈感，精心打造充滿古韻與年味的新春商鋪街道，讓玩家在古風(fēng)街巷中沉浸式感受新春的獨(dú)特魅力。

傳統(tǒng)文化+AI賦能打造優(yōu)質(zhì)“數(shù)字新廣貨”

創(chuàng)新玩法與技術(shù)賦能，是這款游戲能長期運(yùn)行的關(guān)鍵。衛(wèi)劍云表示，游戲深度融入AI技術(shù)，例如，在與廣州全運(yùn)會聯(lián)動期間，推出線上運(yùn)動會專屬版本，將籃球館、羽毛球館等體育場館植入游戲場景。玩家可通過AI生成專屬全運(yùn)會形象，在游戲內(nèi)的廣州知名景點(diǎn)打卡拍照，實(shí)現(xiàn)“云游廣州”“云參與全運(yùn)”的全新體驗(yàn)。

此外，游戲還曾與珠江啤酒、遇見小面等廣州本土品牌，以及葫蘆娃、斗羅大陸等知名IP開展多元聯(lián)動，既豐富了玩家體驗(yàn)，也擴(kuò)大了文化傳播的覆蓋面。

廣府特色文化與美食的歷史，也都能在游戲中找到詳細(xì)解讀。

據(jù)了解，這款2021年上線的游戲，至今已穩(wěn)定運(yùn)營五年，仍穩(wěn)居相關(guān)榜單前列。作為全球發(fā)行產(chǎn)品，其海外玩家群體十分龐大，尤其在東南亞等華人集中、對中國文化感興趣的地區(qū)，收獲了廣泛好評。值得一提的是，游戲在出海過程中堅(jiān)守中華傳統(tǒng)文化，將蹴鞠、投壺等古代民俗玩法原汁原味呈現(xiàn)，不僅讓海外玩家覺得新鮮有趣，也讓他們通過游戲真切感受到中國古代文化的魅力。目前，游戲融入廣府文化的南海絲路版本觸達(dá)全球用戶3.6億人次，在日韓、東南亞、歐美市場表現(xiàn)亮眼，讓海外玩家直觀感受“千年商都”的魅力。

事實(shí)上，《叫我大掌柜》只是三七互娛在轉(zhuǎn)型升級過程中的一個縮影。近年來，該公司立足“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品端完成深刻變革。并在游戲中深度融入廣府文化，推出的《時光雜貨店》《Puzzles & Survival》等游戲，讓更多玩家通過游戲認(rèn)識廣州。

“作為深耕廣州的數(shù)字文化企業(yè)，我們深刻地感受到廣州游戲產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力與潛力。”衛(wèi)劍云認(rèn)為，廣州作為“中國游戲產(chǎn)業(yè)之都”，擁有過硬的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅集聚了全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，還形成了完整閉環(huán)，人才儲備充足。因此，企業(yè)能夠依托廣府文化、商文化底蘊(yùn)，從而打造“數(shù)字新廣貨”，形成獨(dú)特差異化優(yōu)勢。此外，政府出臺稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等政策，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、出海，搭建平臺助力產(chǎn)品走向全球，為企業(yè)提供了優(yōu)越發(fā)展環(huán)境。

據(jù)悉，未來三七互娛將繼續(xù)深耕“文化+游戲”融合，挖掘廣府文化內(nèi)涵，推動游戲與文旅、非遺的聯(lián)動，打造更多優(yōu)質(zhì)“數(shù)字新廣貨”，擦亮“廣貨”品牌，助力廣州游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全國、走向全球。

廣州新聞部出品

監(jiān)制：王衛(wèi)國

策劃：周昌和

統(tǒng)籌：代國輝

采寫：南都N視頻記者廖艷萍 代國輝