2026年春節(jié)假期拉長(zhǎng)到9天,全國(guó)出行熱潮涌動(dòng),潮汕地區(qū)像汕頭、潮州、揭陽(yáng)這些小城一下子成了焦點(diǎn)。
平日里百來(lái)塊的酒店房間,春節(jié)期間直接翻倍甚至漲到20倍以上,汕頭一家經(jīng)濟(jì)型酒店從94元飆到2450元,讓不少回鄉(xiāng)過(guò)年的人直呼住不起。
上海等大城市酒店價(jià)格反倒降了50%,這對(duì)比太鮮明,很多人開(kāi)始吐槽小城漲價(jià)太狠,勸退了返鄉(xiāng)客。
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汕頭特維納酒店小公園店平日房?jī)r(jià)94到119元,春節(jié)假期漲到1400多元,2月19日最高2450元,漲幅超20倍。萬(wàn)象城亞朵酒店平日580元左右,春節(jié)期間3577元,漲了6倍。
潮州維也納國(guó)際酒店古城牌坊店平日278到613元,春節(jié)1899元,漲了7倍左右。揭陽(yáng)全季酒店揭陽(yáng)樓店平日302到458元,春節(jié)1494元,漲了5倍。這些漲幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平,經(jīng)濟(jì)型酒店基數(shù)低,漲得更猛。
一線城市像上海五星級(jí)酒店春節(jié)均價(jià)跌超50%,部分連鎖降20到40%,這主要是因?yàn)槿丝谕饬鳎枨罂s水。小城卻迎來(lái)返鄉(xiāng)和旅游雙重客流,住宿資源瞬間爆滿。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,汕頭旅游訂單同比增長(zhǎng)186%,揭陽(yáng)162%,潮州135%,遠(yuǎn)超三亞等傳統(tǒng)熱門地。
漲價(jià)集中在核心景區(qū)周邊,小公園、牌坊街、廣濟(jì)橋這些地方一房難求。經(jīng)濟(jì)型連鎖如漢庭、7天從200多漲到千元以上,中高端如亞朵、全季輕松破2000元,甚至個(gè)別景區(qū)酒店超6000元。
業(yè)內(nèi)人說(shuō),這是市場(chǎng)調(diào)節(jié),春節(jié)運(yùn)營(yíng)成本上升,用工物資都貴了,但消費(fèi)者覺(jué)得漲幅太離譜,性價(jià)比沒(méi)了。
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短視頻和社交媒體放大傳播,一段英歌舞視頻24小時(shí)觸達(dá)上億人,揭陽(yáng)潮州這些冷門縣城瞬間變流量中心。超長(zhǎng)假期加持,線上流量快速轉(zhuǎn)成線下客流,對(duì)當(dāng)?shù)亟哟w系沖擊大。人口流動(dòng)也帶來(lái)紅利,一線城市務(wù)工年輕人回鄉(xiāng),帶回消費(fèi)習(xí)慣,還邀朋友來(lái)玩,雙重身份擠壓有限床位。
供給側(cè)問(wèn)題更突出,縣域住宿體量小,結(jié)構(gòu)單一。中高端酒店少,核心區(qū)房源集中,沒(méi)價(jià)格壓艙石。一旦需求洪峰來(lái),價(jià)格就失控。潮汕酒店客房總數(shù)約2.5萬(wàn)間,日游客可能超10萬(wàn),缺口明顯。相比一線城市完善酒店梯隊(duì),小城彈性小,漲價(jià)成自然反應(yīng)。
酒店業(yè)本身淡旺季分明,平時(shí)虧損,靠春節(jié)回血。潮汕酒店春節(jié)平均漲幅300%到600%,部分超700%,高于全國(guó)同類城市。但這也暴露問(wèn)題,過(guò)度漲價(jià)影響口碑,游客吐槽住不起,轉(zhuǎn)而取消行程或去東南亞。
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面對(duì)漲價(jià)潮,當(dāng)?shù)卣疀](méi)坐視不管。汕頭早在1月28日發(fā)價(jià)格提醒告誡書,呼吁經(jīng)營(yíng)者合理定價(jià),明碼標(biāo)價(jià),避免欺詐。市場(chǎng)監(jiān)管局檢查387間經(jīng)營(yíng)主體,立案10宗價(jià)格違法案,包括惡意退單和未明碼標(biāo)價(jià)。酒店被要求優(yōu)化服務(wù),監(jiān)控多平臺(tái)價(jià)格。
為緩解供給緊缺,汕頭開(kāi)放政府招待所、黨校中心等內(nèi)部宿位,首批479間房615個(gè)床位,主要針對(duì)受退單影響的游客。官方強(qiáng)調(diào)零容忍價(jià)格違法,但承認(rèn)只要明碼標(biāo)價(jià),就屬市場(chǎng)調(diào)節(jié),沒(méi)正式干預(yù)政策。
酒店方開(kāi)始回調(diào),亞朵等品牌春節(jié)價(jià)格從初議4000多元降到2000多元,但仍高于平日。旅游平臺(tái)訂單雖增,負(fù)面反饋多,行業(yè)反思供需失衡。專家建議加速基礎(chǔ)設(shè)施建,增加中檔住宿,規(guī)范秩序,避免短期高溢價(jià)成常態(tài)。
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