當游戲遇上新年：2026馬年春節游戲行業現象級事件盤點

文/時焰

導語

2026 年馬年春節游戲行業與春晚的聯動情況及整體發展態勢

今年游戲圈的春節檔，與往年相比少了幾分各大廠商的廝斗，從單純聚焦新游發布、新版本上線走向了整體更貼年味、更重融合的新階段，游戲與春晚也從過去兩個毫不相干的領域真正走到了一起，成為今年春節最值得關注的行業現象。

茶館全面梳理了 2026 年春晚的官方贊助名單、合作品牌及節目共創信息，重點匯總游戲類贊助商及合作細節，同時補充春節期間游戲行業重磅大事件，完整呈現馬年春節游戲行業與春晚的聯動情況及整體發展態勢。

一、河南衛視春晚 雙游戲 IP 共創國風舞臺

今年河南衛視春晚，迎來了騰訊、網易兩大游戲廠商的深度贊助與內容共創，分別帶來《暗區突圍》合作節目《長夜終燼》與《燕云十六聲》合作節目《花月同春》。

1. 《暗區突圍》×《長夜終燼》

   
   

   來源：《暗區突圍》官方

《長夜終燼》是《暗區突圍》與 2026 河南衛視春晚聯合打造的國風舞臺作品，也是今年游戲與主流晚會深度融合的標志性節目。節目將動畫與實拍結合，把甲胄戰舞、戰場敘事與非遺打鐵花融為一體，用極具沖擊力的視覺語言，把游戲里的守護精神與傳統文化中的家國情懷搬上春晚舞臺。既展現出游戲獨有的硬核美學，又讓非遺技藝在新時代語境下煥發出新的生命力，成為本屆春晚上游戲與文化破圈融合的高光時刻。

來源：河南衛視春晚

1. 《燕云十六聲》×《花月同春》

   
   

來源：《燕云十六聲》官方

《花月同春》則展現了另一種融合思路，節目依托《燕云十六聲》的宋韻世界觀，借助沉浸式舞臺視覺與威亞技術，將游戲里的樊樓飛天唯美再現，輕盈飄逸的舞蹈與莊重古樸的非遺儺舞相映成趣，前半段還原北宋汴梁的繁華夢境，后半段則以赤紅儺面陣列完成驅邪納福的傳統儀式，在唯美意境中完成了數字場景與傳統文化的雙向呈現。

來源：河南衛視春晚

二、2026 馬年春節游戲行業重磅大事件

1. 《和平精英》：除夕超 9000 萬玩家共赴 “海島年夜飯”

來源：和平精英官方微博

2026 年除夕，《和平精英》創下9000 萬日活與綠洲啟元 5800 萬日活的雙巔峰數據，成為名副其實的線上團圓第一主場。不同于往年單純的皮膚上新、福利發放，本次春節《和平精英》以 絲路賀新春版本為核心，將敦煌美學融入海島地圖，讓國風元素成為春節版本的核心亮點將年味與文化、跨界深度綁定，跳出了流量廝殺的老路子。

1. 《王者榮耀》超話登頂微博雙榜，互動量破1845萬

春節期間，《王者榮耀》在馬年限定皮膚上線、小馬糕市集玩法刷屏、除夕海量點券福利發放，以及線下燈會聯動等多重春節內容的帶動下，游戲微博超話單日互動量突破 1845 萬，熱度值高達 1846 萬，直接登頂微博游戲類超話總榜與手游分榜雙第一，成為整個春節假期里游戲圈最具代表性的社交熱度事件。《王者榮耀》在春節檔的絕對統治力還在延續，也印證了游戲已經深度融入春節團圓、親友互動的日常，成為當代年輕人不可或缺的新年俗。

1. 《原神》海燈節破圈，線下登陸上海兩大高鐵站

今年春運，《原神》第六屆海燈節以 “奔霄頌玉輪” 為主題，在上海市精神文明辦支持下線下登陸上海南站、虹橋火車站，在站內以燈箱、立柱、主題墻繪打造了多處打卡點，候車廳設馬年新角色白馬仙人茲白巨幅海報，搭配璃月萬家燈火畫卷與 “馬踏祥云，一飛沖天” 等新春祝語；虹橋站則矗立傳統工藝制作的白馬霄燈，云堇、香菱等角色形象遍布站內，傳遞團圓年味。線上同步開啟 “奔霄頌玉輪” 主題活動，推出《瑯風?茲白》國風詩歌與海量福利，線下打卡獲取兌換碼還可解鎖游戲內隱藏成就與道具，給了玩家線上線下聯動的完整節慶體驗。

1. 《無畏契約：源能行動》：“馬年上瓦手不馬”話題播放量 破3 億

春節期間，《無畏契約：源能行動》憑借 “馬年上瓦手不馬”的趣味口號與輕量化、強社交的新春版本內容成功突圍，這句看似無厘頭的口號將玩家射擊失誤的自嘲黑話融入宣傳，像病毒一樣在年輕群體中蔓延。游戲社群、朋友圈、短視頻評論區，到處可見這串文字的組合。還特邀華語樂壇 R&B 教父陶喆獻唱魔性主題曲《馬年上瓦手不馬》，游戲內在瓦秀大廳推出賽博求簽、歡樂玩法、新春限定道具等貼合春節聚會場景的內容，在對戰間隙進行社交互動，讓《無畏契約》手游得以擁有強大的社交屬性。

1. 《三角洲行動》× 海底撈：線下場景的 “沉浸式聯名” 標桿

2026 年 2 月 7 日 —3 月 7 日，騰訊旗下射擊游戲《三角洲行動》與海底撈展開全國范圍的 “撈大紅” 主題跨界聯動，全國超 900 家門店參與，其中 12 座城市開設線下主題店，玩家購買 “撈大紅” 雙人餐可獲得實體房卡套組與游戲 CDK，CDK 在二手市場單價一度炒至 70-80 元，同時游戲內地圖水域中加入海底撈蚌，玩家搜索可獲得聯動頭像、噴漆等獎勵。此次合作話題曝光量破億，線下門店人氣火爆，有效帶動游戲用戶活躍度與社交熱度。

1. 《蛋仔派對》與大潤發推出年貨尋寶活動

   
   

來源：大潤發微博

網易《蛋仔派對》與零售品牌大潤發展開深度跨界合作，推出年貨大街尋寶主題活動，這也是大潤發首次與游戲 IP 進行線下聯動。活動在游戲內上線了復刻超市場景的專屬地圖，讓玩家在線上體驗年貨收集、尋寶闖關等趣味玩法，還在全國多個核心城市的大潤發門店打造了蛋仔主題沉浸式場景，設置了打卡互動、聯名甜品、滿額贈禮等環節，吸引大量家庭與年輕消費者參與，將年貨采購轉變為親子互動游戲，既為大潤發注入年輕活力，也幫助《蛋仔派對》觸達更廣泛的家庭用戶鞏固其休閑游戲榜首地位。

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