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作者丨friend歸
編輯丨劉恒濤
頭圖丨義烏全球數貿中心
“有情有義 世界義烏”,2026年央視春晚,作為四大分會場之一,義烏讓全國人民在大年夜感受到了這個浙江中部縣級市特有的風采,收獲了一波全國的流量。
除了“撥浪鼓”“婺劇”“義烏道情”、義烏紅糖制作技藝、朱丹溪中醫藥文化等非遺文化和食品,以及義烏國際商貿城繁忙的場景,現場還展示了宇樹機器人、《黑神話:悟空》、《采茶舞曲》等浙江“特產”。春晚義烏分會場“大咖”云集,成龍、萊昂納爾·里奇,以及李心草、劉燁、張若昀中外明星相繼亮相。
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這次亮相春晚,義烏拿到了兩個“首個”:
全國首個獨立承辦央視春晚分會場的縣級市;
浙江省首個承辦央視春晚分會場的城市;
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山姆店入駐義烏的背后
有媒體做了比較,在同為今年春晚分會場的四個城市中,義烏城鎮人均可支配收入達到9.7萬元,超過了合肥、哈爾濱、宜賓,人均GDP達到13萬元,僅次于合肥,進出口外貿數據更是遙遙領先。
義烏經濟是什么水平?
“不久后,我們還將迎來山姆會員制超市項目的入駐,這更是義烏消費升級、潮流引領能力提升的重要標志。”2026年2月,義烏市商務局副局長何帆曾對外表示。媒體預計,山姆會員制超市將最遲2027年在義烏開業。
山姆會員店的選址,除了對交通便利性、建筑面積、停車位以及市政配套的要求之外,對城市的人口基數、區域消費能力,均有嚴格的要求。截至2026年2月,山姆已經在縣級城市開業3家,包括江蘇昆山店、福建晉江店、江蘇張家港店。除此之外,江蘇江陰店已開工建設。
這些城市,均為全國百強縣前列的“超級縣”,GDP 高、人均收入高、消費力強。成為山姆店入駐的縣級城市,顯示的是義烏的經濟實力。
人均GDP、可支配收入領先的背后,是義烏靚麗的進出口成績,不但支撐起了義烏人的收入水平,也讓國人在復雜國際形勢下挺直了腰桿。
2025年,浙江金華進出口總額達1.05萬億元人民幣,同比增長近20%,增速超過深圳、上海、廣州等外貿強市,躋身全國第八座“外貿萬億之城”。這其中,最大的支撐來自義烏。2025年,義烏市進出口總值占金華全市近八成,達8365億元,同比增長25.1%。其中,出口額達到7307.0億元,同比增長24.1%;進口額為1058.0億元,同比增長32.3%。
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不久前,2025年義烏經濟“成績單”出爐。義烏在2025年實現了7.9%的GDP增速,經濟總量達到2693.3億元;人均可支配收入達92852元,超過北上廣深。同時,義烏市場經營主體數量,保持全國縣(市、區)第一,外貿出口保持全國縣(市、區)第一;并且連續兩個季度奪得全省“6+2”核心指標考核、全省“千項萬億”重大項目考核“雙第一”。
在復雜國際背景下,作為“世界小商品之都”“世界超市”,義烏2025年的發展數據,讓國人吃了頓舒心的年夜飯。
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“熱搜體質”和“義烏指數”
義烏還有“熱搜體質”,常常登上百度熱搜,為全國網民貢獻了不少情緒價值。
2025年9月底,2025全國城市傳播熱度指數前100名榜單發布,義烏位列全國縣級市第一名。根據義烏中國小商品城大數據有限公司披露的數據,義烏全年引爆30億人次曝光,平均每周一個全網熱搜。
2026年開年,一款來自義烏的馬年玩偶在社交媒體上走紅。原本應該是咧嘴微笑的“笑笑馬”,被工人縫成了嘴巴向下的“哭哭馬”。這本是一次生產失誤,沒想到變成了爆款。顧客在退換貨后,把這個瑕疵品拍了視頻發在平臺,視頻爆火,55.7萬轉發,42萬點贊。老板娘訂單暴漲,每日訂單數量近兩萬個。為了滿足激增的市場需求,“哭哭馬”的工廠生產線已從最初的2條,火速擴充至10余條。
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很多打工人表示,“哭哭馬”的表情既治愈又解壓。在生活和工作中,每個人面對的是工作與生活的雙重壓力,“哭哭馬”的表情,也是每一位職場人的心靈映照。一位在銀行工作的白領表示,微笑服務是銀行業的禮儀規范,當被客戶誤解、受委屈時,“哭哭馬”的表情傳遞出的是每位同事的內心感受。
這款意外爆火的“哭哭馬”,也受到了海外客戶的關注和青睞,巴西、墨西哥、南非、俄羅斯等國的客戶都下了訂單。
坊間還流傳著“義烏指數”能預測美國大選、世界杯比賽結果的說法,坐在國際商貿城7.5萬個格子鋪間的義烏老板們,可以通過訂單,洞悉各種國際上的波動和熱點。
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霸氣怒懟CNN,無懼美國關稅戰
2025年4月,美國對華關稅加征至125%。面對復雜的外部環境,義烏商戶該如何應對?
“他們要,我們就做;不要,我們就出給其他客戶。”在2025年4月,面對CNN記者的提問,“義烏最牛老板娘”聶自勤說出了這段話。這是關稅戰以來最直觀、最“解氣”的一次民間回應。
跟據媒體報道,美國客戶臨時取消訂單,兩三千萬的貨壓在倉庫,聶自勤兩天沒合眼,臨時租了近3000平方米的庫房。此后,她迅速調整策略,給微信通訊錄里的七八千位客戶發消息,精選部分低價產品按成本價在朋友圈促銷,引流款秒光,這些顧客在采購時,也會選購一些其他商品,聶自勤因此也賣去一些高端貨。
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這不是她第一次找出路。疫情時,她在線上賣貨,工人封在廠里,她就趁著夜色讓客戶翻墻來取貨。電商直播火了,她也在村里搞過展廳。但凡是個機會,她都要想辦法去抓住。
義烏老板也有互助的傳統。有老板的美國訂單被取消,剩下原材料在倉庫,朋友就把自己南美和歐洲的訂單分給他做代加工。因為以前這位老板美國生意做得大的時候,也常來找這位朋友做加工。
聶自勤對外表示,就算美國市場關閉,他們還可以做轉口貿易,走墨西哥、越南、柬埔寨,轉到美國,“高速要是收費,我們就走低速;大路不通行,我們走小路。總能找到出路。”
在義烏,生意從來不是一帆風順。2008年金融危機、2020年疫情、盧布崩盤、美國大選、關稅大棒……每一陣風刮過,都有人貨砸手里,也有人咬牙熬過來。
長期在商海浮沉,義烏人已經形成了對抗風險的系統,沒有人會把雞蛋放在一個籃子里,尋求多方客戶,做好市場對沖,是義烏老板的基本操作。從2018年起,很多義烏商戶就開始主動調整客戶結構,開拓非美市場。如今,義烏對“一帶一路”共建國家的出口額占比已超過60%。
2025年,義烏對非洲、拉丁美洲、東盟等新興市場分別進出口1507.0億元、1274.3億元、939.5億元,同比增長23.4%、14.1%、46.7%。這也是在復雜的2025年,義烏進出口貿易總額仍然實現25%左右增長的原因。
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從“買賣全球”到“智造未來”
站在“十四五”與“十五五”的交匯點上,義烏正謀劃城市產業升級。這座因小商品而聞名的城市,早已不滿足于傳統產業,正發力布局高端產業。
吉利很早便在義烏布局了其高端發動機制造基地;近年來,領克汽車在義烏投資180億元建設整車生產基地,規劃年產25萬臺的新能源汽車,生產高端車型領克900;零跑汽車建設熱管理系統及底盤技術生產基地;欣旺達建設動力電池生產基地,年產能50GWh,擬總投資213億元。
義烏發展汽車產業,是以吉利為龍頭、以新能源為方向、以全球市場為依托、以政策改革為保障的戰略選擇,目標是從“世界超市”的商貿強市,升級為“數貿+智造”雙輪驅動的全球超級中心。
2025年10月,義烏第六代市場“全球數貿中心”正式開業。距離第五代國際商貿城啟用已過去21年,這一次升級的核心是全面數智化。據了解,這里部署了萬兆光網、跨境數據傳輸通道等數字新基建。
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在義烏全球數貿中心,AI正成為產業升級的動力。從智能眼鏡、外骨骼機器人到機器人咖啡師,新生代義烏人正轉向AI硬件賽道,讓“義烏制造”植入“AI智造”的基因。此外,義烏不止在賣AI產品,更在用AI賣產品。商戶對著鏡頭念“123”,AI軟件將中文口型匹配成流利英文,單條視頻帶動銷售增長三四十萬元。
據了解,義烏全球數貿中心在2025年引入群核科技與強腦科技,兩家為杭州“科技六小龍”企業。其中,群核科技助力其打造“AI+小商品貿易”模式,通過低門檻、高效能的數字工具賦能商家;強腦科技則將腦機接口技術落地消費級產品,幫助經營戶提升產品競爭力。
除了傳統產業和新興產業,義烏的視野,早已投向更遠的未來,人工智能、仿生電子、柔性電子等未來產業將在此布局。憑著敢為人先的商業魄力,這座縣城正成為高端制造與新興產業的強勁引擎。
義烏,正用它四十余年的商貿積淀,完成這一次從“買賣全球”到“智造未來”的跨越。
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