“Yiwu”成海外熱詞，馬年上演精彩首秀

義烏在展示獨特的文化性和全球商業方面做的很好。中國的義烏商品，世界的義烏商品。義烏不止是市場，它是一個文化之城。婺劇的美不止在舞臺上，而且在展示出的每一處細節上，比如頭飾。像婺劇這樣的傳統文化能夠發揚光大，令人贊嘆。春晚義烏分會場多國群星共同唱響《We are the world》，一開口就是國際范兒。

2026年總臺馬年春晚舞臺上，義烏以8分鐘的精彩演繹驚艷亮相，將這座城市的商貿活力、包容溫度與發展奇跡呈現在全球觀眾眼前。這并非義烏首次登上世界舞臺，卻再度點燃海外對這座中國縣域城市的關注熱情。有網友感嘆：“確實是世界的義烏”“選擇義烏當分會場是神來之筆”。

從米蘭冬奧會、2026年FIFA世界杯等國際盛會相關產品的熱銷，到年初的“哭哭馬”、春晚義烏分會場，義烏的海外熱度居高不下。“Yiwu”相關話題持續升溫，外媒報道解讀，各國網友評論點贊。義烏以強勁的海外熱度，印證著世界對“Yiwu”的認可與青睞。

外國網友關注義烏的什么？

央視春晚義烏篇章播出后，海外社交平臺相關話題熱度上升，“Friendly”“Inspirational”“Dream Land”成為國際網友描述義烏的高頻詞，不少外國網友直言“春晚讓我看到了義烏的魅力，今年想去義烏看看。”一個在義烏生活的外國網友說自己是“Yiwuise”，很快得到了不少人跟評點贊，說自己也要去義烏玩，當“Yiwuise”。

義烏傳統的“婺劇”也受到很多外國網友的喜愛。

春節前夕，義烏城市形象宣傳?和春晚分會場邀約海報在五?洲20個國家和地區的核?商圈戶外?屏同步亮相。 從馬路市場到“世界超市”，義烏雙江湖新區、全球數貿中?、新能源汽車??、中歐班列（義新歐）等畫?悉數亮相。8名義烏“?板娘”錄制了新春祝福：“來義烏，品世界美食、買世界商品、交世界朋友、看中國春晚、做全球?意。” 菲律賓《馬尼拉時報》、?撾《萬象時報》、新加坡TNGlobal、德國財經新聞（FinanzNachrichten）等多國媒體轉載報道。

“哭哭馬”成西方主流媒體破圈利器

2026年初最出人意料的爆款“哭哭馬”也出現在春晚舞臺上。這個誕生在義烏國際商貿城店鋪里的“網紅”，在春晚前就已經憑借委屈又倔強的治愈表情在國內外走紅。

海外社交媒體上出現了“Kukuma”的詞條，網友在下面點贊評論，借“哭哭馬”玩梗、表達對新年的美好祝愿，也有網友看到了背后的“義烏速度”：“失誤能快速變爆款，想去看看是如何做到的。”

借助義烏外貿網絡，“哭哭馬”迅速出海。南非客戶完成海外首筆訂單（1000只以上），隨后俄羅斯、羅馬尼亞、墨西哥、西班牙、芬蘭及中東、南美客商接踵下單。跨境電商方面，美國沃爾瑪已經上架了“7.87英尺的哭哭馬”產品，eBay、AliExpress、Temu均有哭哭馬的鋪貨。

英國《衛報》、美國《商業內幕》、美國有線電視新聞網（CNN）等媒體相繼報道。路透社派出記者深?義烏實地采訪，原創報道被雅虎新聞、NewsNation等媒體?泛轉發。

新加坡《海峽時報》從產業范式角度分析，認為其走紅凸顯了中國制造對消費者情緒需求的精準把握，是產業升級的生動體現。美通社則指出，“義烏制造”的商品正源源不斷地運往世界各地的千家萬戶，義烏積極為全球購物者提供新年商品。

從世界超市到全球年味

在海外社交媒體帶有“Yiwu”標簽的話題下，涌現出大批網友的提問，很多人在問“哭哭馬從哪里買？”“現在有貨嗎”？網友感慨“全球氛圍感是義烏給的”“義烏精準拿捏世界需求”。

根據數據，全球近80%的節慶?品從義烏發往世界各地——燈籠、中國結、春聯、對聯、年畫、福字、紅包、窗花、?肖擺件乃?新春盲盒和國潮新品。 數據顯?，國潮新春商品熱銷海外100多個國家，銷量同?增長約2.6倍。

劉美嘉在義烏國際商貿城一區經營節慶用品店，她說中國節慶用品在國外，尤其是東南亞非常受歡迎。“海外華人用來做新春裝飾，外國客商近幾年也喜歡中國元素的商品。尤其過年期間，銷量能漲20%左右。”

香港大公文匯報指出，與義烏春節相關的話題不僅限于城市本地，還擴展到跨區域與跨文化層面。美通社發文稱：選擇義烏作為2026年春節聯歡晚會的分會場，彰顯了義烏作為世界小商品之都和跨境電商窗口的地位。義烏將向全球觀眾展示中國制造業的活力、中國傳統的溫暖和家庭團聚的節日精神。

“義烏代表著未來。”在義烏深耕十幾年的芬蘭商人亞歷克斯告訴我們，“原來你或許會覺得這里賣小商品，但現在它自己打造的品牌正在走向世界。這是一個充滿創造力和時代張力的義烏。”