鏢人策馬 飛馳迎春：新春電影嘉年華給熱銷的茅臺1935酒再添一把

2月9日，2026春節檔片單發布活動暨中國電影新春嘉年華于北京中國電影博物館盛大啟幕，這場由中宣部電影局主辦、電影頻道承辦的光影盛會，集結六部春節檔新片主創與老中青三代電影人，群星璀璨、熱度爆棚。茅臺1935酒以首席合作伙伴身份深度攜手此次活動，品牌身影貫穿全過程，成為聯結新春年味與光影美好的重要載體，相關話題輪番登上各平臺熱搜，實現全年齡段、全圈層的全民傳播。鳳凰網現場采訪了多位受邀參加活動的茅臺1935酒經銷商，從他們的分享中能清晰感受到，當下茅臺1935酒正迎來線上線下全線熱銷的市場態勢，而此次電影新春嘉年華更是為這份火熱再添一把旺火，讓經銷商對產品發展充滿十足信心。

茅臺電影節紀念酒__貴州茅臺新年活動

嘉年華添火賦能，三重加持引燃銷售熱度

當下茅臺1935酒在線上線下渠道銷售正火，此次中國電影新春嘉年華的舉辦，更是從品牌曝光、消費心智、場景綁定三個維度為產品銷售加碼，讓這份火熱持續升溫，經銷商們紛紛表示，這場眾星云集的光影盛會，將成為茅臺1935酒新春銷售旺季的重要推手。

_茅臺電影節紀念酒_貴州茅臺新年活動

北京經銷商高先生直言：“活動本身的影響力十分可觀，這對于品牌打造與產品傳播而言，無疑具有積極的價值。”在他看來，此次春節電影嘉年華導演與演員陣容強大，觀眾能覆蓋到老中青各個年齡段的群體，且活動通過央視、鳳凰網等主流媒體直播與宣發，讓茅臺1935酒實現了高強度曝光。知名導演、演員的形象與產品的深度綁定，更讓品牌成功占領消費者心智，“消費者自然會在產品和演員形象之間建立匹配”，再加上賀歲檔電影的喜慶氛圍與茅臺1935酒“喜文化”的深度融合，“使消費者在賀歲、春節這樣的喜慶時刻自然而然地聯想到該產品，形成了產品與消費場景的深度聯結”，讓終端消費者選擇的傾向性大幅提升。

今年高先生的公司從攻守兩方面搶占春節用酒市場。“守”是著力優化消費者購物體驗，特別是在春節期間重點保障發貨時效，通過合理的倉儲布局規劃與提前備貨，確保產品能夠及時送達。“攻”是在北京市場圍繞茅臺1935酒的“喜文化”開展了一系列的推廣。“作為同時布局電商與傳統渠道的經銷商，我們在各大電商平臺的年貨節期間加大了產品的宣傳與曝光力度，在這個銷售節點上帶動銷量顯著增長；線下我們也會結合茅臺醬香酒公司的一些政策，通過新春答謝會等活動，增強與消費者的聯系。”他相信，本次電影新春嘉年華活動的全網熱播將為“喜文化”的推廣提供新一波助力。

茅臺電影節紀念酒_貴州茅臺新年活動_

某頭部電商平臺負責人楊先生則從年輕消費群體培育與線上轉化的角度，看到了嘉年華活動的獨特價值。他表示：“我們90后這代人是伴隨中國電影市場成長起來的，對影視文化有較強的需求。”茅臺1935酒近期密集開展影視營銷，一方面有助于培育年輕消費群體，借助影視作品的正能量與情懷為產品賦能；另一方面也能促進產品復購。影視宣傳能有效影響年輕人的消費傾向，提升年輕人持續選購茅臺1935酒的概率。

楊先生也認為這種消費傾向的影響得益于茅臺1935酒長期塑造的“喜文化”。第一，茅臺1935酒的切入點精準，紅瓶的產品設計與“喜”的概念高度一致；第二，“喜文化”能夠迎合開瓶飲用的場景；第三，企業在推廣這種文化理念時有提供配套政策支撐。“茅臺1935酒的推廣活動與‘喜文化’高度契合，此類活動能有效增強品牌影響力，為我們經銷商提供更加堅實的推廣支持。”自去年下半年以來，茅臺1935酒通過明星矩陣、IP聯動等方式去引領消費者心智。“中秋的灣區升明月活動等，都取得了顯著效果，身邊咨詢產品的朋友明顯增多了。”

“我特別幸運，上次跟著茅臺1935酒參加了灣區升明月活動，今天又參加了新春電影發布會。我覺得這樣的活動就得多搞，持續地搞。”廣東經銷商陳先生從文化活動與市場認知的角度給予活動高度評價。他認為，電影春節檔的出現就是影視行業持續宣傳的結果。在他看來，嘉年華活動讓茅臺1935酒的品牌形象更加深入消費者心智。“我們賣酒也一樣，也可以通過聯動電影音樂會等文化活動，讓大家在中秋、春節等團圓聚餐的場景首先想起茅臺1935酒，出貨自然更順暢。”

線上線下全線熱銷，經銷商信心滿格望后市

隨著春節假期的臨近，白酒市場日漸回暖，但走勢分化明顯。今年年初以來，茅臺1935酒線上線下全線熱銷，在一眾高端白酒中顯得尤為耀眼。庫存持續走低、銷量節節攀升、訂單提前鎖定，亮眼的市場背后是何原因，經銷商們從不同角度給出了解釋。

“我們年度簽約額為兩億元。截至目前，僅1月份已完成近九千萬元。”北京經銷商高先生以他看到的一手數據分析，茅臺1935酒經銷商的產品庫存正在持續減少，2025年的茅臺1935酒的實際銷售量高于酒廠出廠量，消化了部分歷史庫存。進入2026年后，很多電商經銷商和營銷能力較強的傳統經銷商已經提前執行合同計劃，例如1月份就已經售出3月甚至5月的配額，形成了“銷售信心強－銷售量高－銷售信心更強”的良性循環。

貴州茅臺新年活動__茅臺電影節紀念酒

頭部電商平臺負責人楊先生把茅臺1935酒的熱銷歸結為三種差異化的競爭優勢，即茅臺1935酒與競品相比具備三種“力量”。一是產品力。“相比于（其他醬酒）古樸的風格，茅臺1935酒可能更適用于培育新的醬酒消費人群。”茅臺1935酒不僅品質過硬，而且口感普遍接受度更強，既適合常喝醬香酒的消費者，也能吸引醬酒的新用戶。二是渠道力。茅臺醬香酒團隊及合作的經銷商多年馳騁市場，具備很強的消費者培育與市場開拓能力。自1999年茅臺王子酒上市以來，20多年間茅臺醬香酒團隊持續在空白市場挖掘新客戶，帶著經銷商扎實地做消費者培育，歷練出優秀的市場開拓能力。三是營銷力。自去年下半年起，茅臺1935酒展開高密度的營銷工作，像電影嘉年華等活動收效顯著。“（營銷力）一方面是依賴于廠家高密度的品牌投入，另一方面歸功于我們（電商平臺）‘指哪打哪’的精準營銷。”

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“節前（茅臺1935酒的）出貨量比去年（同期）又上了一個臺階。”廣東經銷商陳先生則從區域市場與消費場景的角度，分享了茅臺1935酒在當地逆勢增長的原因。他坦言，從去年開始，白酒行業確實面臨壓力，商務宴請等場景的用酒需求少了許多，但是茅臺1935酒選對了賽道，節日聚餐這些場景很穩定。“在我們那里，這些場景的高端用酒首選茅臺1935酒。”在他看來，茅臺1935酒選對了消費場景，又有持續的文化營銷活動加持，市場基礎愈發牢固。

一年之計在于春，談及2026年的白酒市場，幾位經銷商都持謹慎樂觀的態度。楊先生預測，明年白酒行業預計仍會競爭激烈，產品品質、渠道能力不足的品牌將逐步退出市場，市場將進一步向頭部品牌集中。茅臺1935酒在廠家政策的支持下正持續擴張市場，未來的價格有望遠超其他競品。陳先生與參加活動的其他茅臺1935酒經銷商交流后達成共識：“2026年茅臺1935酒的銷量會穩中有升。”高先生則表示，今年將自上而下從消費端倒推產品供給，根據實際需求提供產品。他堅信茅臺品牌的長期價值，也相信茅臺不會讓誠信經營的經銷商蒙受損失。由此可見，謹慎源自更加激烈的競爭，樂觀則是來自對茅臺1935酒的信心。電影新春嘉年華更是在這份信心中，為打造企業品牌、樹立渠道信心與維持市場熱度添柴加火。

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