這個馬年，二次元在快手找到了自己的「電子年夜飯」

今年春節，快手為超過2億的二次元日活用戶，搭建了一個名為「快手二次元新春會」的專屬舞臺，這場晚會被用戶評價為：「二次元的春晚」。這個類比背后，是圈層情感共鳴達到頂峰的標志。當我們把鏡頭拉遠，會發現這場新春會并非孤立的單點爆發，而是快手在二次元領域長期戰略的一次集中匯演。

作者 | 妙啊（北京）

臨近過年，當電視熒幕開始回放熟悉的歌舞與小品，數以億計的年輕人卻在手機的另一端，尋找著更具共鳴的「電子年夜飯」。這種傳統節慶儀式與當代青年文化消費之間的微妙張力，在每年春節都尤為凸顯。

問題隨之而來：屬于Z世代的春節聯歡，能否跳出既有框架，找到真正貼合他們精神世界與文化認同的表達方式？

今年春節，快手給出了一個清晰而響亮的答案。它沒有選擇在傳統賽道上競爭，而是轉身為超過2億的二次元日活用戶，搭建了一個名為 「過二次元自己的年」 的專屬舞臺。

2月1日晚8點，一場持續80分鐘的直播在快手準時開播。屏幕那頭，姜廣濤用播音腔念出「城北花開，城南花落」，屏幕這頭，彈幕池被「姜sir殺我」的尖叫反復刷屏。同一時刻，袁銘喆與錦鯉分別領銜的「抓馬隊」和「神馬隊」正在上演聲優版的「神仙打架」，而張震則以組局人的身份，在一次次「嘉賓猜猜猜」的競猜環節里，把觀眾的參與感拉到了頂點。

這不是傳統衛視春晚的線上復刻，而是一場完全屬于二次元圈的儀式——從形式到內容，從嘉賓到觀眾，從線上到線下。而這場名為「快手二次元新春會」的活動，最終收獲了來自用戶最樸素的評價：「二次元的春晚」。

這個類比背后，是圈層情感共鳴達到頂峰的標志。當我們把鏡頭拉遠，會發現這場新春會并非孤立的單點爆發，而是快手在二次元領域長期戰略的一次集中匯演。從2025年超過10場的線下漫展，到16.6億觀看的#看漫展上快手 的話題爆發，從配音「國家隊」的同臺競技，到1小時歡樂的漫展大舞臺與5小時超長直播互動的漫展大闖關，這個馬年，二次元真的在快手，過上了自己的年。

快手的二次元之路，正在進行著一場深刻進化：從內容消費的提供者，轉向文化場域與集體記憶的構建者。

不止于「晚會」，更是圈層儀式的重構

如果說衛視春晚的確定性在于「知道誰要唱什么歌」，那么快手二次元新春會的魅力恰恰在于它的不確定性。

從形式上看，快手二次元新春會成功地做到了「形神兼備」。其「形」，在于打破了傳統晚會單向輸出的模式，代之以強互動、強對抗的「游戲化」體驗。

晚會以「嘉賓猜猜猜」作為每一輪的開場，聲優們故意用偽音說話，或者送出新春祝福，讓觀眾在彈幕里競猜身份，這種互動形式把用戶參與感拉滿。

晚會引入的「戰隊PK」機制，讓袁銘喆領銜的抓馬隊與錦鯉坐鎮的神馬隊貫穿始終，而張震作為組局人串聯全場。這種設計將原本孤立的嘉賓表演，編織進一個持續的敘事和競爭線索中，極大提升了用戶的代入感和沉浸感。

節目內容上，也精準切中了二次元用戶的兩大核心興趣點：聲優文化與國風音樂。

聲優對決環節，嘉賓們需要復刻名場面，從《瘋狂動物城》cp對話到錦鯉撒嬌6連與倒霉死勒生氣6連，一人千面的聲線切換讓觀眾直呼「耳朵懷孕」。而在表情配音、動作配音等挑戰環節，專業聲優被迫「破功」，專業與趣味之間的反差，成為當晚最密集的笑點來源。

國風演唱環節同樣精準切中二次元用戶的審美命脈。銀臨唱響《錦鯉抄》《是風動》，彈幕飄過「年年有魚，年年有你」；音頻怪物帶來《典獄司》《劫》，戲腔一起，評論區瞬間被「神仙下凡」刷屏；李常超則用《盜墓筆記·十年人間》帶用戶回到瓶邪世界。

更重要的是其「神」——對圈層「儀式感」的精準捕捉。春節對于中國人而言，是最高規格的儀式性節日，快手將這種全民儀式，與二次元圈層內部的認同儀式進行了巧妙嫁接。

用戶通過競猜、彈幕、點贊PK、砸金蛋、搶紅包雨等方式深度參與，完成了從「觀看者」到「參與者」的身份轉變，快手將傳統春節「壓歲錢」習俗與二次元的「抽卡/開盒」心理完美嫁接，共同打造了一場專屬的、有歸屬感的節日慶典。

結束后，在微博、小紅書等平臺，大量用戶自發使用「過二次元自己的年」、「我們的春晚」來描述體驗，這種來自圈層內部的命名權讓渡，是任何營銷都無法換來的深度認同。

這就是快手做二次元內容的方法論：不是把圈外的東西搬進來，而是把圈里的東西玩出去，打破次元壁，讓經典角色更接地氣。而這種「破壁」能力，正是快手社區氛圍賦予二次元內容的獨特氣質。

從單點活動到生態構建，快手的「二次元版圖」

為什么張震、姜廣濤、季冠霖這些配音圈的「國家隊」，會選擇在春節這個最黃金的時間節點，集體出現在快手的直播間？

答案藏在快手二次元的用戶池里。平臺二次元日活躍用戶已超過2億，其中Z世代占比超過85%，這是一個規模巨大且極度年輕的潛在粉絲池。對于已經功成名就的行業頂流而言，他們不缺曝光，但缺的是與下一代二次元用戶建立連接的窗口。

而新春會并非孤例，而是快手系統性構建二次元內容生態矩陣中的一個節點。要理解快手在二次元領域的動作，必須將其置于平臺近年來對線下場景的持續深耕這一大背景下。

快手早已不是二次元領域的新手，其合作版圖覆蓋了從國際頂級虛擬偶像到國民經典國漫。

早在2024年7月，快手就拿下了初音未來演唱會的獨家直播權，總觀看人數突破8304萬，初音未來快手官方賬號成為IP全網官方粉絲最高賬號。

為了這次獨家直播，快手打造了多個「初音未來首個排面」的應援事件：國內首個官方裸眼3D在成都亮相，粉絲蜂擁打卡「喚醒」沉睡的初音；全國首個初音未來超大氣模巡游先后落地上海和北京；快手×初音未來主題展在漫展完成首秀，聯動北上廣深成杭六大城市。2025年9月，快手再度攜手初音未來，獨家直播2025中國演唱會。連續兩年的深度合作，標志著快手已成為頂級二次元IP在中國區獨家直播的首選陣地。

馬年春節前夕，快手二次元版圖再添重要拼圖。1月15日，「小馬寶莉My Little Pony」官方在快手完成入駐，這條入駐視頻收獲了40萬+的點贊，有粉絲評論：「小馬寶莉入駐的話這里豈不是小馬利亞快手分國了？我也是小馬利亞小馬谷人了！」

這個誕生于80年代的經典IP，在中國新一代二次元用戶中依然擁有強大的號召力，而馬年與「小馬寶莉」的符號契合，更讓這次入駐增添了一層天命所歸的儀式感。

更重要的是，二次元文化具有強烈的線下聚集屬性，而快手正在成為連接線上流量與線下體驗的關鍵樞紐。

在第33屆螢火蟲動漫游戲嘉年華上，快手攜手初音未來首度亮相漫展，創造了一個讓無數二次元愛好者感慨「今夕是何年」的名場面。

這不是一次簡單的IP聯動，而是快手深度運營線下漫展場景的系統性能力展示。平臺已累計合作螢火蟲、CP、ChinaJoy、IJOY等超過11場頭部漫展，將漫展這一高濃度二次元場景轉化為平臺內容生態的有機延伸。

今年春節期間，快手漫展大舞臺接力上線，落地華北地區規模最大的漫展品牌IJOY。這并非一次簡單的平臺參展，而是快手將直播間搬進了漫展現場，長達數小時的超長直播，數十位高熱度Coser輪番登臺，把線下舞臺變成了線上彈幕的實體化。

這種「線上追更、線下見面」的體驗閉環，正是快手漫展戰略的核心。據平臺數據，「看漫展上快手」話題累計播放量已突破16.6億。這個數字背后，是快手持續將漫展這一高濃度二次元場景，轉化為平臺內容生態有機延伸的能力。

快手還通過內容形態的創新探索，嘗試賦予二次元內容更深厚的文化內涵與社會價值。

2024年8月，快手推出了國內首檔二次元IP與非遺文化跨界融合的綜藝《次元IP盛典熱愛季》。活動共吸引「喜羊羊與灰太狼」「熊出沒」「初音未來」「豬豬俠」「天官賜福」「凹凸世界」等20個動漫IP參與，累計收獲1.2億次投票、2740萬次虛擬集卡。最終，「凹凸世界」「天官賜福」等8個IP獲票數超千萬，快手二次元官方為這些IP送上了線下大屏資源。

這種「線上投票應援+線下大屏曝光」的閉環玩法，與新春會的「戰隊PK+福利轟炸」如出一轍。 其底層邏輯高度一致：將平臺的互動基因注入二次元場景，讓用戶從被動觀看者變為主動參與者，共同完成一場場有歸屬感的圈層儀式。

破解用戶密碼，快手的差異化入局

在競爭激烈的二次元內容賽道，快手能迅速站穩腳跟并贏得核心圈層認可，核心在于對「人」的深刻理解與連接。

長期以來，外界對快手都有著刻板印象，但快手二次元的真實用戶構成，正在顛覆這種認知。

更關鍵的是，這些用戶并非孤立于低線城市。快手與螢火蟲、CP、CJ、IJOY等頭部漫展的持續合作本身就是最好的證明，這些展會無一例外落地北上廣深等一線城市，而快手展臺前排隊打卡的隊伍長度，絲毫不輸任何二次元垂直社區。初音未來百人團空降螢火蟲漫展時，現場粉絲的熱情與社交媒體上的討論熱度，這徹底扭轉了外界對平臺用戶分布的刻板印象。

基于對用戶構成的重新認知，這次「快手二次元新春會」的嘉賓策略呈現出鮮明的頂流化特征。

快手在二次元活動中錨定的是圈內公認的行業意見領袖。張震、姜廣濤、季冠霖是配音圈的「國家隊」；李常超、銀臨、音頻怪物、貳嬸（蔡翊昇）、蕭憶情Alex、構成了國風音樂圈的「半壁江山」，還有倒霉死勒、孫路路、袁銘喆、錦鯉等配音新聲代。

這種選擇直接回應了核心二次元用戶最深層的需求：對專業度的尊重，對圈層認同的渴望。

一位參與新春會的經紀人在與平臺溝通時曾坦言：「快手的年輕用戶是未來的藍海。這群孩子現在圈地自萌，但三五年后，他們就是核心消費力。誰先在這里扎根，誰就吃到了最大的蛋糕。」

另一個打動嘉賓的關鍵點，是快手對漫展等線下場景的持續深耕。對于CV和國風音樂人來說，漫展是他們與核心粉絲面對面交流、積累新人氣的重要場景，而快手正在成為這個場景里越來越不可或缺的參與者。

如果說頂流化是快手贏得專業信任的鑰匙，那么「社區氛圍的可移植性」則是其實現情感共鳴的法寶。

快手的「老鐵文化」與二次元的「為愛發電」看似兩個語系，但在互動邏輯上高度同構。

新春會的「戰隊PK」機制，本質上就是快手直播間PK玩法的二次元化移植，彈幕里不再是「家人們上票」，而是「為抓馬隊打call」。這種將平臺原生能力注入垂類場景的運營思路，比從零建設一個「二次元版本快手」要高效得多。

更重要的是，這種能力正在被圈內用戶感知和認可。當用戶都在說「這是我們的春晚」時，平臺已經不只是平臺，而成為了一種情感容器。

快手在二次元領域的投入，短期看是豐富內容品類、吸引年輕用戶，長期看則關乎其內容生態的升級與進化。

同時，繁榮的二次元生態也在反哺平臺的商業與社區活力，二次元正在證明其強大的消費驅動力和內容創造力。一個從IP引入、內容共創、場景活動到商業變現的良性循環正在成型。

這個馬年春節，「快手二次元新春會」直播總觀看人次達到6000萬+，相關話題登上站內熱榜50次，當圈層文化遇上國民級平臺，產生的化學反應不僅僅是流量數字，更是一種新型社區關系的塑造。這種關系的核心，不是平臺單向地向用戶輸出內容，而是平臺與圈層的連接，從「內容消費」升級為「文化共建」。

快手的二次元故事，或許才剛剛翻開最具挑戰也最富潛力的篇章。但至少在這個馬年，那些真正「在聽的人」，終于在快手找到了自己的聲音。