成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者
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《暗區(qū)突圍》玩家更早地過(guò)上了“年”。這兩天打開(kāi)社區(qū)平臺(tái),你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都在聊同一件事:暗區(qū)的那套新國(guó)風(fēng)甲胄“長(zhǎng)夜終盡”,上河南春晚了!以《暗區(qū)突圍》為代表的游戲圈,再次走向更高的舞臺(tái)。
河南春晚幾乎可以說(shuō)是除夕前全國(guó)人民關(guān)注的最大熱點(diǎn),過(guò)去幾年它曾接連因《唐宮夜宴》《洛神水賦》等對(duì)傳統(tǒng)文化的精彩演繹出圈,早已成全網(wǎng)頂流。
就在剛剛,我看完這個(gè)以《長(zhǎng)夜終燼,山河月明》為名的聯(lián)合共創(chuàng)節(jié)目,不夸張地說(shuō),視覺(jué)效果“夯爆了”。更別說(shuō)在春晚前兩天,它先是被新華社盯上,深挖其背后的創(chuàng)作理念;緊接著央視財(cái)經(jīng)下場(chǎng),報(bào)道了如何將千年甲胄、非遺風(fēng)火流星與打鐵花“數(shù)字化”的硬核操作;一套游戲里的皮膚,從玩家圈層一路火到主流視野,等河南春晚結(jié)束后開(kāi)始傳播發(fā)酵,到時(shí)候,《暗區(qū)突圍》也會(huì)隨之進(jìn)入更多大眾的視野。
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其實(shí)這并非《暗區(qū)突圍》國(guó)風(fēng)甲胄年套第一次爆火。從2024年開(kāi)始落地,“金戈鐵甲”、“風(fēng)雪玉門”都廣受好評(píng)甚至引發(fā)了圈外討論,據(jù)了解,河南春晚的導(dǎo)演也正是因此才關(guān)注到《暗區(qū)突圍》,邀請(qǐng)暗區(qū)的團(tuán)隊(duì)做共創(chuàng)節(jié)目,最終迎來(lái)了“長(zhǎng)夜終盡”。
僅僅3年,《暗區(qū)突圍》愣是把硬核的甲胄文化之美給做火了,踩成了自己的專屬跑道,還將其推上了全國(guó)頂尖舞臺(tái)。他們到底是怎么做到的?
《暗區(qū)突圍》的甲胄:不只造“美”,更重做“神”
想把硬核文化做成大眾美學(xué)很難僅靠堆砌審美要素實(shí)現(xiàn),《暗區(qū)突圍》的思路在我看來(lái)是既要“有視覺(jué)沖擊的美”,更要“有能觸動(dòng)靈魂認(rèn)同的神”。
以常見(jiàn)的“國(guó)潮”案例來(lái)看《暗區(qū)突圍》國(guó)風(fēng)甲胄系列并“不精準(zhǔn)”,因?yàn)檫^(guò)往國(guó)潮多扎根于本就在舊時(shí)代中流行的優(yōu)秀文化,通過(guò)新時(shí)代的表達(dá)與審美加“濾鏡”,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“翻紅”與“傳承”,但《暗區(qū)突圍》選擇的文化符號(hào)即便在舊時(shí)代也討論較少。
甲胄,這門與戰(zhàn)爭(zhēng)、防御、力量緊密相關(guān)古老防具的獲取甚至比兵器還要“受限”,本身就自帶一層冷峻、嚴(yán)肅的色彩,不那么“親民”。
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對(duì)應(yīng)的,《暗區(qū)突圍》的做法并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行文化搬運(yùn)或符號(hào)貼圖,而是一步步構(gòu)建玩家對(duì)甲胄文化的認(rèn)知與認(rèn)同感。具體來(lái)說(shuō),它在通過(guò)對(duì)甲胄文化底蘊(yùn)表達(dá)路徑的創(chuàng)新挖掘,以及將更多中華優(yōu)秀的民族精神融入其中,去放大甲胄的美。
先說(shuō)表達(dá),《暗區(qū)突圍》的每一套國(guó)風(fēng)甲胄都有核心意象。
“金戈鐵甲”以明朝錦衣衛(wèi)為原型,重鐵甲樣式與暗區(qū)防彈衣的形似與功能;“風(fēng)雪玉門”以邊關(guān)將士為參照,融合古今強(qiáng)調(diào)刻錄于甲胄上的“守衛(wèi)國(guó)門”;到了“長(zhǎng)夜終盡”,它邁向了甲胄的更深提煉,是戰(zhàn)士的屏障,也是守護(hù)華夏文明傳承的移動(dòng)長(zhǎng)城。每次往深再走一步,《暗區(qū)突圍》都在找尋與深挖甲胄文化的感染力,并去嘗試創(chuàng)新地將其講出來(lái),講到用戶心里。
以“長(zhǎng)夜終盡”為例,暗區(qū)團(tuán)隊(duì)選擇了“火”來(lái)詮釋甲胄寓意,在國(guó)人認(rèn)知中火能除邪祟,亦是文明之光、希望之種,剛好與甲胄在歷史中的功能作用或者說(shuō)守護(hù)目標(biāo)一致,以火為繪筆,大家更容易感知甲胄內(nèi)含的守護(hù)與傳承精神象征。
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但選擇火也帶來(lái)了挑戰(zhàn),因?yàn)椤栋祬^(qū)突圍》一貫堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)造物”的思維,要尋覓歷史上真實(shí)存在的物品來(lái)承載表達(dá),而火和“貼身”多少有些互斥。
為此,《暗區(qū)突圍》跑去了河南博物館現(xiàn)場(chǎng)考察,咨詢相關(guān)知識(shí),以求打造一個(gè)輕量化,但又能承載“火”這個(gè)元素的甲胄。最終唐代“山文樣”形制的甲胄成了首選,其特殊的鏤空結(jié)構(gòu),正好完美契合輕量化的要求,空隙也能很好地讓火焰從中噴發(fā)出來(lái),達(dá)成燃燒的視覺(jué)效果。
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與這樣的創(chuàng)意類似,《暗區(qū)突圍》做系列的冷兵器也在追尋“現(xiàn)實(shí)參考”。
制作團(tuán)隊(duì)想到了非遺技藝“風(fēng)火流星”,這是流傳于山西的絕技,把裝著木炭的鐵籠拴在繩索兩端,掄起來(lái)在空中畫(huà)圈,火星四濺像流星趕月。另一個(gè)基于“風(fēng)火流星”發(fā)展出的“火壺”表演技藝,因?yàn)楦皠偂币渤闪怂麄兊娜诤线x擇。最終,以風(fēng)火流星為主參考,繩索換為鎖鏈,鐵籠改為匕首的“赤火爐心”鏈刃落地了。
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再看看視覺(jué)之外,“長(zhǎng)夜終盡”呈現(xiàn)出了更濃的文化精神色彩。
有火了,還要更亮、更震撼、更有分量的火。抱著這樣的目標(biāo),《暗區(qū)突圍》想到了黑暗中最耀眼的火——打鐵花。打鐵花是一種存在危險(xiǎn)性的非遺技藝表演,鐵水溫度高達(dá)1600度,盡管被打到高空綻放開(kāi)來(lái),落到人的身上依舊會(huì)有灼燒般的痛感。這要求打鐵花的師傅斗志、力量、技藝缺一不可,這種匠人精神完美契合甲胄所代表的堅(jiān)韌、守護(hù)。
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從新華社發(fā)出的紀(jì)錄片來(lái)看,老師傅們口中打鐵花的精神就在于“即便只有一瞬,也要璀璨綻放”,“即便眼前全是黑暗,也相信前方有光,要闖出去”。正如春晚節(jié)目的“長(zhǎng)夜終燼,山河月明”,它和身穿甲胄的將士都是在為同一種追求而拼盡全力。
當(dāng)打鐵花被融入“長(zhǎng)夜終盡”皮膚中“火”的特效表現(xiàn),文化的共鳴也就透紙而出了。
至此,藝術(shù)已成。
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硬核游戲,就該敢講硬核文化、講好硬核文化
關(guān)于國(guó)風(fēng)甲胄年年破圈這件事,《暗區(qū)突圍》項(xiàng)目組接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí),給的回答很謙遜,“是玩家審美在提升”。但實(shí)際上絕對(duì)不能忽視《暗區(qū)突圍》的關(guān)鍵價(jià)值,是它給了玩家“審甲胄文化之美”的場(chǎng)景與機(jī)會(huì)。
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具體來(lái)說(shuō),甲胄是一種典型的硬核文化,這也是之前的游戲都不愿意花大量時(shí)間深耕,《暗區(qū)突圍》成為當(dāng)前獨(dú)一份的重要原因。
硬核這個(gè)詞不代表小眾,卻事關(guān)難度。以甲胄為例,其實(shí)大家都有基礎(chǔ)的認(rèn)知,只不過(guò)談的比較少,了解的比較淺,而與此同時(shí)這種初級(jí)認(rèn)知又根深蒂固,固定形成了大家對(duì)它的“標(biāo)簽印象”,這就導(dǎo)致想用現(xiàn)代化的方式去表達(dá)時(shí)會(huì)有很多限制。
做個(gè)粗淺的比喻,漫畫(huà)風(fēng)能去講“機(jī)甲”,卻無(wú)法講“甲胄”。如果“為了潮而潮”,容易直接破壞掉它原本的文化構(gòu)成元素,進(jìn)而無(wú)法達(dá)成挖掘目的,甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面效果。
因此,想要挖甲胄這類的硬核文化之美極挑環(huán)境。
《暗區(qū)突圍》敢走這條無(wú)人路,很關(guān)鍵的原因是有產(chǎn)品自身的“硬核”基因與凝聚出的核心用戶“硬核”屬性支撐:這是一群追求真實(shí)戰(zhàn)術(shù)體驗(yàn)、注重策略與沉浸感的玩家。甲胄的實(shí)戰(zhàn)功能、歷史厚重感、機(jī)械結(jié)構(gòu)的美學(xué),與這種“硬核”氣質(zhì)天然契合。
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玩家的反饋就是最好證明。從“金戈鐵甲”到“風(fēng)雪玉門”再到如今的“長(zhǎng)夜終盡”,暗區(qū)玩家社區(qū)里的聲音從“哇,好帥”逐漸變成了更深刻的討論,如“打鐵花和甲胄的結(jié)合真是神來(lái)之筆”、“這才是真正的國(guó)風(fēng)”。三年過(guò)去,玩家的情感共鳴也在進(jìn)一步深化。
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需要注意的是,不能將結(jié)果簡(jiǎn)單歸于《暗區(qū)突圍》風(fēng)格適配,更重要的是他們選擇了硬核甲胄文化之后也在拼盡全力地做好。
以“長(zhǎng)夜終盡”甲胄中出現(xiàn)的打鐵花視覺(jué)特效為例,有一個(gè)不到兩秒的鏡頭我反復(fù)看了十幾遍:甲胄肩部的金屬紋路里流淌著暗紅色的光,光不是均勻鋪開(kāi)的,而是一絲一絲向外逸散,像鐵水剛澆上去還沒(méi)來(lái)得及凝固。當(dāng)時(shí)我心里忍不住在感嘆:暗區(qū)可真“細(xì)”。
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要達(dá)到這樣的效果絕不簡(jiǎn)單,不管是讓特效師死磕鐵花制作追求擬真效果;還是采用高速攝影機(jī)多機(jī)位多角度采集真實(shí)的鐵花數(shù)據(jù),都需要耗費(fèi)極大的人力物力成本。在央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道里,詳細(xì)的拆解了《暗區(qū)突圍》如何通過(guò)技術(shù)手段,深度研究打鐵花的火花軌跡和生命周期,運(yùn)用粒子效果進(jìn)行還原。致力于在游戲里呈現(xiàn)出真實(shí)打鐵花一樣的磅礴絢爛,足以看出《暗區(qū)突圍》對(duì)精度的要求。
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三年,三套國(guó)風(fēng)甲胄,正是在這種持續(xù)的探索與迭代中不斷突破自我,不斷追求最優(yōu)表達(dá),一種獨(dú)屬于《暗區(qū)突圍》的、融合了歷史考據(jù)、現(xiàn)代審美與戰(zhàn)術(shù)功能的國(guó)風(fēng)硬核美學(xué)風(fēng)格,最終逐漸成熟、定型,最終形成了《暗區(qū)突圍》獨(dú)一份的辨識(shí)度。
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所以,河南春晚向《暗區(qū)突圍》國(guó)風(fēng)甲胄拋出橄欖枝,玩家對(duì)尚未正式上線的“長(zhǎng)夜終盡”報(bào)以超高期待,這一切都水到渠成。它證明了《暗區(qū)突圍》已經(jīng)成功地將硬核美學(xué)從游戲內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn),構(gòu)筑成了自身牢固的品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
暗區(qū)以“長(zhǎng)期主義”突圍
回過(guò)頭看,《暗區(qū)突圍》用三年時(shí)間做成的遠(yuǎn)不止是三套標(biāo)桿的國(guó)風(fēng)甲胄,它為行業(yè)完成了一個(gè)重要的驗(yàn)證,在硬核戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽道上,“國(guó)風(fēng)+戰(zhàn)術(shù)”是可行的。這背后展現(xiàn)出的是暗區(qū)對(duì)長(zhǎng)期主義勝利的追求,不爭(zhēng)朝夕的勝負(fù),而是用時(shí)間慢慢沉淀出自己的路。
這樣的思維同樣也貫穿了《暗區(qū)突圍》的產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)。在內(nèi)容迭代上,堅(jiān)持積極優(yōu)化玩家體驗(yàn)、豐富戰(zhàn)術(shù)維度堅(jiān)守硬核底色與開(kāi)放包容、致力滿足不同訴求的迭代理念。讓它在搜打撤品類競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下始終保持著自己鮮明的戰(zhàn)術(shù)標(biāo)簽和用戶吸引力。
也正因如此,我們能看到它的活躍數(shù)據(jù)持續(xù)健康向上,去年宣布DAU沖破1000萬(wàn),在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中穩(wěn)扎穩(wěn)打,展現(xiàn)出了持久的生命力。
暗區(qū)突圍的甲胄之路,是一個(gè)產(chǎn)品將自身基因與文化符號(hào)進(jìn)行深度、系統(tǒng)化綁定的完整樣本。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義思路,找到與自身產(chǎn)品基因最契合的硬核文化,用數(shù)年時(shí)間去打磨、深化、創(chuàng)新表達(dá)。我們完全有理由期待,秉持著這種長(zhǎng)期主義思維的《暗區(qū)突圍》,未來(lái)無(wú)論在文化敘事側(cè),還是在玩法競(jìng)技側(cè),都將給我們帶來(lái)更多的驚喜。
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