樂高集團“世界任她搭”:與動物建立紐帶 激發(fā)女孩創(chuàng)造力和自信心

樂高集團正式啟動其全球品牌項目“世界任她搭”（She Built That）在2026年度的全新活動，慶祝女孩與她們最喜愛的動物們——無論是寵物還是動物玩具——所建立的強大紐帶，幫助她們通過與動物們建立友好互動，發(fā)現聯(lián)結、自信和創(chuàng)造力的力量。“世界任她搭”項目于2025年啟動，旨在破除那些可能限制女孩潛能的社會刻板印象，賦能女孩，讓她們看到自己作為建造者的無限潛力。

樂高集團委托專業(yè)機構開展的一項覆蓋13個國家和地區(qū)、13,250名兒童的全球研究顯示，動物對于女孩的個人成長具有重大影響，與動物——無論是寵物還是動物玩具——所產生的情感鏈接，能夠顯著提升她們的創(chuàng)意自信和情緒健康。研究*揭示，女孩與寵物和動物玩具建立的紐帶比男孩更強，在她們的社交生活中扮演著更重要的角色。

主要研究發(fā)現還包括：

? 動物玩具有助于提升女孩的幸福感（40%）、想象力（36%）、創(chuàng)造力（34%）和自信心（18%）。

? 動物在傳授重要價值觀和技能方面發(fā)揮作用，五分之二（41%）的女孩表示，寵物教會了她們如何關愛、友善和照顧他人。

? 動物玩具激發(fā)創(chuàng)造力，31%的女孩表示她們的動物玩具激勵她們畫畫、寫作或建造新東西。

? 對于37%的女孩來說，她們最美好的記憶中至少有一個與寵物有關（動物玩具為30%），而36%的女孩透露，她們最快樂的時刻之一是與寵物一起搞怪或發(fā)揮創(chuàng)意（動物玩具為30%）。

? 全球超過一半（51%）的女孩將她們與寵物的友誼描述為令人安慰的——34%表示這種友誼是支持性的，近三分之一（30%）將其定義為充滿冒險的。

? 女孩向寵物（36%）或動物玩具（26%）傾訴感受、煩惱和秘密的可能性，是向信任的老師傾訴（11%）的兩倍。

為了激勵女孩通過與動物的友好互動，去發(fā)現聯(lián)結、自信和創(chuàng)造力的力量，樂高集團與野生動物保護主義者、動物愛好者Bindi Irwin攜手合作。作為著名環(huán)保主義者Steve Irwin和Terri Irwin的女兒，Bindi從小被動物環(huán)繞，她和弟弟Robert在日常生活中就培養(yǎng)起了對野生動物的興趣和熱愛。

Bindi Irwin與樂高集團合作，主導最新一期的創(chuàng)意工作坊，這是一個面向6-12歲年輕創(chuàng)作者的動手拼搭體驗，它將在全球指定樂高零售門店舉辦，并于2月14日上線。

樂高集團與Bindi Irwin攜手，點燃年輕動物愛好者的好奇心和創(chuàng)意自信

澳大利亞動物園首席執(zhí)行官、4歲女兒Grace的母親Bindi Irwin表示：“動物從我出生起就是我生命的一部分。它們一直是我的朋友和最偉大的老師，把平凡的日子變成冒險。每個孩子都值得擁有一個能夠激發(fā)自信、好奇心和創(chuàng)造力的朋友。自然世界充滿了等待探索的想法、發(fā)現和友誼，我喜歡這些體驗讓年輕創(chuàng)作者有機會用樂高積木將那種魔力變?yōu)楝F實。當你開始拼搭時，不可思議的想法就會出現。有了樂高動物，你不只是交了一個朋友——而是為自己創(chuàng)造了一位親密伙伴。”

樂高集團核心產品業(yè)務高級副總裁Lena Dixen表示：“每個女孩都值得擁有一個能夠激發(fā)她想象力、鼓勵她展現真實自我、并能激發(fā)自信與創(chuàng)造力的伙伴。我們的研究顯示了玩樂在幫助女孩表達自我方面的重要作用，而無論是寵物還是玩具，動物都是她們強大的靈感來源。通過LEGO Pet Day Care和創(chuàng)意拼搭工作坊等活動，我們希望為女孩提供分享想法、協(xié)作合作和表達真實創(chuàng)意自我的機會，無論是通過想象游戲還是用樂高積木拼搭。”

該活動得到了一系列以動物和自然為靈感的樂高套裝的支持，為喜歡通過動物友誼進行拼搭、想象和講故事的女孩提供了創(chuàng)意切入點。這包括樂高創(chuàng)意百變系列駿馬（31166）、樂高創(chuàng)意百變系列海洋動物：美麗海豚（31385）、樂高創(chuàng)意百變系列可愛動物：頑皮小狗（31382）、樂高創(chuàng)意百變系列野生動物：彩色蜂鳥（31384）、樂高好朋友系列馬匹與馬駒拖車（42695）、樂高好朋友系列狗狗點心烘焙店（42677）、樂高好朋友系列獨角獸夢幻咖啡館（42684）和樂高迪士尼系列貓兒歷險記萌萌瑪麗貓（43286）。