從“返鄉囤貨”到“春節不打烊”：深圳年輕人馬年春節涌向折扣零食店

深圳商報·讀創客戶端記者 周良成

以好特賣、零食有鳴、零食很忙等為代表的折扣零食店，正成為深圳人返鄉前囤年貨的最后驛站。相比傳統超市，它們價格更親民，品類更集中，春節大禮包更是早早售罄。

深圳南山區某好特賣門店年貨貨架。周良成/攝

2月14日，農歷臘月二十七，距離除夕僅剩2天。往日車水馬龍的深圳街頭，此刻已明顯冷清下來，不少店鋪早早貼上了春節歇業的告示，路上拖著行李箱趕往機場、高鐵站的行人步履匆匆。記者走訪發現，位于南山、福田、寶安等核心區域的多家零食折扣店，近日卻迎來了年前一波銷售高峰。

南山區大學城某零食有鳴門店貨架空了一半。周良成/攝

記者走進位于南山區大學城的一家零食有鳴門店，發現春節期間最受歡迎的“春節零食大禮包”已售罄，貨架上也有一些空空的感覺。營業員告訴記者：“春節零食大禮包早就賣完了，這幾天生意特別好，都是準備返鄉過年的年輕人，來買些路上吃的，或者帶回去當年貨。”

一位正在補貨的店員告訴記者，從臘月二十開始，店里的客流就明顯增多。“這段時間是最忙的時候，每天需要補一貨車的貨。”

深圳某零食有鳴折扣店正在用拖車補貨。周良成/攝

一位在南山大學城工作的市民李女士告訴記者：“今晚的飛機回湖北，買點零食路上吃，也給家里小孩帶點。”李女士笑著說，“在超市買這些可能要上百，這里50塊左右就搞定了，劃算！”

當被問及春節是否歇業時，一位店員搖頭道：“我們春節都不休息，照常營業。”她解釋道，雖然很多深圳人回老家了，但留下來過年的年輕人也不少，“而且走親訪友、朋友聚會，零食需求還是很大的。”

寶安區一家零食很忙加盟店合伙人劉先生告訴記者，他從三年前，投資約100萬元，與朋友合伙開了這家折扣零食店。劉先生告訴記者，零食折扣店是通過精簡供應鏈環節，實現低價銷售休閑食品的零售業態，讓消費者享受到“硬折扣”，而經營者也有利可圖。

據介紹，折扣零食店得以實現低價的關鍵，在于其繞過了傳統商超的“廠家—經銷商—商戶”多級流通鏈路，直接與生產廠家對接，大幅壓縮了采購成本，并在議價中掌握了更大主動權。“我已經好幾年沒有回老家過春節了，這三年非常辛苦，我既當老板，也當店員，但好在生意一年比一年好，前期的投資已經回本。更重要的是，如今這種低價高質的新消費模式，正成為深圳年輕人的新選擇，得到了越來越多消費者的認可。”

馬年春節前夕深圳某好特賣零食折扣店。周良成/攝

據了解，目前，國內量販零食行業已形成穩定的雙強競爭格局。其中，萬辰集團（300972.SZ），旗下擁有“好想來”“老婆大人”等品牌。而“鳴鳴很忙”（01768.HK）則擁有“零食很忙”“趙一鳴”等品牌。

財報顯示，萬辰集團披露的2025年度業績預告顯示，公司全年營收預計突破500億元大關，歸母凈利潤12.3億元至14億元，同比增長超220%，核心業務量販零食營收占比超98%；而鳴鳴很忙2025年前9個月，實現收入463.71億元，同比增長75.2%；經調整凈利潤18.10億元，同比大幅增長240.8%。

從門店規模來看，截至2025年上半年，“鳴鳴很忙”旗下門店總數已突破2萬家，業務覆蓋全國28個省份。同期，“好想來”品牌門店數達到15365家。兩家門店合計超過3.5萬家，目前兩大品牌仍在依托資本與規模效應，憑借價格與成本的“絕對優勢”，在全國范圍內持續快速擴張。