梁朝偉代言白酒老字號暴跌71%，營收狂降22億

巨星代言難挽頹勢，白酒老字號交出史上最差成績單。水井坊發布2025年業績預告，全年預計營收30.38億元，同比大降42%，較上年減少22億元；歸母凈利潤僅3.92億元，同比暴跌71%，創下2018年以來最低水平。即便請來出道四十年首度代言白酒的梁朝偉，也沒能止住這家“中國白酒第一坊”的斷崖式下滑。

作為梁朝偉唯一白酒代言，水井坊曾寄望以“影帝+百年酒坊”的高端組合扭轉戰局。2025年12月，水井坊官宣梁朝偉為高端線“第一坊”代言人，推出主題短片，試圖以質感敘事拉升品牌溢價，數千萬代言費砸下，話題熱度拉滿，卻未能轉化為終端銷量。業績數據顯示，這場頂流營銷，更像是困境中的一次“面子工程”。

業績暴跌背后，是水井坊深陷的多重困局。價格體系全面倒掛成為致命傷：核心單品臻釀八號官方指導價578元，批發價僅290元，終端低價至230元；井臺系列建議零售價808元，批發價跌破360元，渠道利潤被掏空，經銷商失去動銷動力。渠道崩盤、庫存高企同步發酵，三季度批發代理渠道營收大跌62.28%，海外市場下滑63.48%，終端動銷近乎停滯。

行業調整期，水井坊的掉隊遠超行業平均水平。消費復蘇乏力、商務消費收縮之下，頭部酒企憑借品牌壁壘穩守基本盤，而水井坊在高端市場不敵茅臺、五糧液，次高端領域被區域酒企擠壓，定位模糊、競爭力不足的短板徹底暴露。疊加外資控股背景下15年8換總經理的管理層動蕩，戰略搖擺、執行斷裂，讓企業錯失轉型窗口期。

高額營銷投入進一步拖累盈利。梁朝偉代言費預估3000萬-5000萬元，疊加廣告投放、渠道補貼，公司銷售費用率飆升至31.2%，每賺1元利潤就要掏出近3元營銷成本，投入產出嚴重失衡。在業績承壓、現金流緊張的背景下，重金請代言更顯本末倒置。

業內人士指出，水井坊的危機并非個案，而是中小白酒企業在行業洗牌中的縮影。沒有扎實的市場根基、穩定的價格體系、持續的產品創新，僅憑明星營銷與情懷敘事，終究難抵周期沖擊。

梁朝偉代言首月便遭遇業績爆雷，給白酒行業敲響警鐘：流量救不了平庸，溢價撐不起虛高，唯有回歸產品、深耕渠道、穩住價格，才是老字號穿越周期的正道。對于水井坊而言，止住下滑、修復生態，遠比請一位影帝更迫切。