“2026電影經(jīng)濟促進(jìn)年”啟動，發(fā)布 “光影隨行計劃”

來源：【人民日報中央廚房-大有文化工作室】

2月12日，由國家電影局指導(dǎo)的“2026電影經(jīng)濟促進(jìn)年”啟動儀式上，中影集團(tuán)與京東集團(tuán)共同宣布啟動“跟著電影逛市集”之“光影隨行計劃”項目。該項目旨在落實國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，通過“電影+消費”模式推動傳統(tǒng)觀影與線下消費的融合。

據(jù)主辦方介紹，該計劃將依托中影集團(tuán)在電影發(fā)行放映領(lǐng)域的資源與京東集團(tuán)的消費平臺優(yōu)勢，圍繞春節(jié)檔等重點檔期，推出一系列電影文化與商業(yè)消費相結(jié)合的活動。中影發(fā)行板塊作為核心執(zhí)行主體，將通過預(yù)約放映、中影創(chuàng)新放映等多種形式推進(jìn)活動落地。

中影集團(tuán)總經(jīng)理李現(xiàn)曾在發(fā)布會上表示，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)正從單一觀影向多元消費場景延伸。雙方將通過票務(wù)合作、IP衍生品開發(fā)、影院直播體育賽事等探索，拓展電影的文化消費體驗。

在具體舉措方面，項目將推出“歡樂新年，影映團(tuán)圓”主題活動，在春節(jié)檔期間進(jìn)駐消費場景打造主題放映空間，將影片放映、年貨展銷與互動體驗相結(jié)合，探索“影商融合”的一體化消費場景。在多元業(yè)態(tài)共建層面，合作雙方將依托“共建影院多元娛樂消費業(yè)態(tài)”，通過預(yù)約放映平臺為影院引入電影、體育、演出、電競等跨界內(nèi)容，結(jié)合電商平臺的品牌聯(lián)動與IP產(chǎn)品開發(fā)能力，構(gòu)建“觀影+購物”的融合場景。“場景無界，光影隨行”主題行動則計劃將電影放映延伸至社區(qū)、景區(qū)、商圈等大眾活動空間。公益方面，項目同步啟動“向光而行”電影公益計劃，擬在鄉(xiāng)村、社區(qū)、校園等場所開展公益放映和電影課堂活動。

“光影隨行計劃”的啟動，是電影產(chǎn)業(yè)與消費市場跨界合作的一次具體實踐。通過內(nèi)容、場景與消費的整合，項目試圖為春節(jié)檔注入新的消費活力，同時探索電影文化傳播與商業(yè)發(fā)展協(xié)同的可持續(xù)路徑。

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