馬年第一波財富密碼！沾馬就爆，有人靠錯版狂賺數倍

馬年來了，全網都在“抓馬”，力度等同于“抓錢”。最近火爆的商品也大多跟“馬”有關，傳統類的“馬年生肖產品”依舊能有“理財”的效果。總之，現在沾“馬”就要火。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

馬年來了，全網都在“抓馬”，力度等同于“抓錢”。

因為馬在中國文化中象征力量、忠誠、進取、健康、吉祥等多種積極的品質和精神，誰都喜歡。即便見面問候一句“馬上發財、馬上幸福”，也能把親朋好友釣成翹嘴。

所以，商家對“馬”這個吉祥物特別青睞，想盡辦法要去貼一下，最為明顯的是，“姓馬”的明星被瘋搶，人均至少2個代言。最近火爆的商品也大多跟“馬”有關，傳統類的“馬年生肖產品”依舊能有“理財”的效果。

總之，現在沾“馬”就要火。

1./ “馬”姓明星代言接到手軟，“外國馬”成互聯網頂流/

最近幾個月，“姓馬”的明星特別走俏，無論在娛樂圈人設如何、咖位高低，只要“姓馬”就會人均兩三個代言，而且代言自己找上門。

比如馬伊琍。幾個月前，網友發帖：“馬年伊利會請馬伊琍嗎？”，還給品牌寫好了廣告詞“我是馬伊琍，馬年喝伊利”，結果帖子火了，討論聲量越來越大。

伊利特別“聽勸”，立馬請了馬伊琍代言。做的“尋找馬伊琍”的廣告，點擊量特別高，評論區全是各種贊美的聲音，很難想象這是一則廣告。

此外，伊利還找來馬思純代言，意思是“馬年思念純牛奶”，網絡上的播出效果也不錯。

網友又替伊利尋找姓馬的明星，有網友建議：“馬東，你們敢請嗎？”伊利光速簽約馬東，廣告里還讓馬東自嘲“我也姓馬，怎么沒人找我？”。

可能是姓馬的明星都找差不多了，伊利還簽約了喜人圈里的頂流組合“半人馬”。

蒙牛也沒閑著，走了另一條“馬路”，火速官宣了“足球黑馬”，西班牙足球明星——亞馬爾，做代言。

原因？“亞馬爾來了”就是“呀！馬兒來了”，這不就跟馬年搭上了。

伊利旗下的金典牛奶，也請了一位外國“姓馬”代言人。這個建議是網友給的，網友說馬斯克應該沒時間代言，找他媽也行。然后金典牛奶真的把梅耶·馬斯克給請來做代言人。

此外，馬思純還拿到了韓束的代言，廣告里深情演唱“馬年要紅”，她還成為巴黎世家的品牌摯友，出現在多條馬年新春廣告片中。

來自東北的馬麗，今年也接到多條廣告。除了六個核桃，還有汽車廣告。樂道特別為她推出馬年特別版，廣告詞是“馬年馬上有Mary，馬上有Money”，另外，她還是天貓健康的“首席騎馬官”。馬麗身上所有關于馬的元素，都被用上了。

因為名字有“馬和龍”這兩個寓意很好的屬相，著名運動員馬龍實現了3年兩次代言收益最大化。

前兩年是龍年，他憑借“龍隊”的外號，收到了不少代言。馬年依然有大量品牌找他，還是南孚電池聰明，從龍年一直合作到現在，網友調侃：龍年那條廣告，馬年還能接著用，找對代言人，廣告用三年。

連金融機構也在朋友圈用馬龍的名字來做宣傳：馬年平安服務一條龍。

老外明星因為名字中有“馬”，在中外互聯網世界都火了。

《哈利波特》中有個角色叫德拉科·馬爾福，本來是個反派角色，因為譯名中自帶“馬”和“福”，被網友視作馬年吉祥物，角色頭像被制作成春聯、貼紙、冰箱貼等周邊產品，銷量還挺好。

這一諧音梗被各大外媒爭相報道，外國網友不淡定了，紛紛表示太神奇了，一個“反派人物”竟然成為祝福的象征。角色演員本人湯姆·費爾頓（Tom Felton）也表示不可思議。咱們官媒說，這是代表“純中文梗”被全世界理解、轉述，是跨文化傳播的典型樣本。

2./ 馬年啥都火：“哭哭馬”領銜，萬物皆可“馬”力全開！/

明星姓馬能火，商品“是馬”或者“有馬”也能火。

馬年“第一頂流”是哭哭馬，工作人員失誤把嘴裝反了，被發到網上反而大火。

網友說它“又喪又萌”的樣子就是“每天上班的自己”，那種“表面笑嘻嘻，內心哭唧唧”的狀態被完美演繹，網友一起給它起名“哭哭馬”。義烏工廠因此3天銷售量暴增300%，老板迅速開幾十條生產線趕貨，現在訂單排至3月。

臘月二十六八妹在購物平臺搜索，有幾百家店鋪在售賣，銷量過千的店鋪有三十多家，其中單個爆款鏈接月銷超800萬件。

另一匹爆火的馬叫——“馬彪彪”，是山東美術館展出的一款軟陶小馬文創，網友從它的發型中感受到了“放蕩不羈”，于是給它取名“馬彪彪”。

網友還說，它身上有一種“平靜的瘋感”，每一根發絲，似乎都傳達出快樂奔放的氣息，很羨慕這種精神狀態。展覽期間這款文創銷售額突破 42 萬元，聯名款上線即售罄。

年輕人最愛穿的“中產鞋”薩洛蒙專門設計馬年限定鞋“茶馬古道”，官方定價1600元/雙，因為紅金配色+國潮設計，被網友稱為“馬年新戰靴”。開售1小時，就賣出去2000多雙，第一周銷量破百萬。始祖鳥推出的馬年限定“GTX駿馬刺繡硬殼連帽服”，也憑借紅底駿馬刺繡圈粉無數，持續穩居熱門榜單。

別忘了，能承載馬年吉祥寓意的還有配飾，要是再跟現在價格高企的黃金做聯動，又美觀又保值。黃金企業真是這么想的，老鳳祥“馬上有錢”獨角獸小馬掛墜、中國黃金福運生肖馬手鏈等單品都備受青睞。尤其是老鳳祥推出的“馬上有錢”小馬掛墜，雖然只有0.5克，但售價高達740元，后來價格還一度攀升到800元左右，即便這樣，購買者仍然絡繹不絕。

潮玩圈2026第一場“秒空戰”，也要歸因于“馬”。泡泡瑪特推出的“馬力全開”系列盲盒，官方售價159/個，整盒1113元。上架后，各平臺就顯示“秒沒”，現在隱藏款“好運嘉馬”二級市場能賣到598元，溢價2.8倍，普通款也要能賣到399元，溢價1.5倍。

別以為只有“商品馬”很火，“活體馬”也趕上了好時候。最近，矮腳馬的銷量同比暴漲了70%，要知道這個物種并不便宜，進口的要5到7萬，國產的也要上萬。網友說，馬年養馬，是最硬核的儀式感，還有人說于謙大爺馬場里養了那么多矮腳馬，今年要賺翻了。

3./ “金馬王”溢價150倍，“馬茅”印錯了反而更值錢/

年輕人“抓馬”不亦樂乎，那些看似“老登”的商品也喜歡湊馬年的熱鬧。

1月13日，馬年紀念鈔發行，八妹也參與到預約大軍之中。此次紀念鈔是第二輪生肖紀念貨幣（2015-2026）的收官之作，很多人“差這一年就能集齊了”，再加上馬的寓意比較好，八妹預想到會很難搶。

果然，晚上10點一到，工商銀行的App就卡了，刷新幾次后擠進預約平臺，馬鈔馬幣全部“庫存為0”。網友心有不甘，去網上吐槽，#馬年紀念幣搶不到 還上了熱搜。

與此同時，二級市場熱鬧起來。一套紀念鈔的總價為600元，二級市場上飆升到1000元，有的平臺甚至報價1500元。

稀缺號更是市場中的“珍品”。比如，紙鈔編號中沒有3、4、7且尾號為三個8的號碼叫做 “金馬王”，現在單張的價格在1500元左右，要是編號中包含“2026”，價格能到3000元，是票面價值的150倍。

“馬酒”也是馬年的熱門單品。

2026年馬茅（馬年茅臺生肖酒）在1月份出售，官方定價為1899元/瓶，二級市場價格能達到2200元以上。

有意思的是，今年“馬茅”部分商品出了錯，包裝上“昴宿”的 “昴” 字少了一撇，寫成了 “昂”。

消費者發現了錯誤，還報告給茅臺總部。茅臺立馬道歉，并告知收到貨的消費者，可以就近到茅臺直營店更換。

但消費者可不這么想，茅臺好不容易出錯，這在收藏界叫“錯版”，是絕版的稀缺物，具備更大的收藏潛力。于是，二手平臺上，錯版馬茅的價格炒到了上萬元。

其他酒企也有生產生肖酒的傳統。八妹查了一圈，發現市面上有30多種生肖酒，除了茅臺之外，五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河等酒企都推出了馬年限定款。

這些“馬酒”在溢價方面雖然不能跟馬茅相比，但總體來說要比普通產品價格要高。

農夫山泉每年都會生產一批“生肖水”，今年同樣推出了馬系列，網友起的名字叫“馬水”。不過，馬水“只送不賣”，消費者要么通過滿贈活動獲取，要么通過線上抽獎方式獲得。

聽說現在年輕人許愿，都希望自己在新年成為的“收款馬”。八妹就借用這個最流行的祝福，祝愿大家在2026丙午馬年都能成為一只“收款馬”，身體奔馳自由，錢袋子每天有進賬。