人民數(shù)字聯(lián)播網(wǎng) | 2025年環(huán)境新聞傳播發(fā)展報(bào)告

2025年是“兩山”理念提出20周年，也是“雙碳”目標(biāo)提出5周年，中國環(huán)保事業(yè)取得了有目共睹的成績；其中，環(huán)境新聞媒體、環(huán)境新聞工作者扮演著至關(guān)重要的角色。

為全面了解環(huán)境新聞工作狀況，真實(shí)反映環(huán)境新聞工作者對(duì)當(dāng)下生態(tài)環(huán)境問題的意見建議，增強(qiáng)各界對(duì)環(huán)境新聞事業(yè)的理解與支持，凝聚全社會(huì)共識(shí)，攜手建設(shè)美麗中國，中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)（簡稱“中國環(huán)境記協(xié)”）聯(lián)合南方周末綠色研究中心啟動(dòng)了“環(huán)境新聞發(fā)展年度調(diào)查”活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，形成《2025年環(huán)境新聞傳播發(fā)展報(bào)告》。

一、基本情況

本次調(diào)研共有44家媒體（以下簡稱“受訪媒體”）參與。其中，報(bào)刊雜志35家、新媒體平臺(tái)（包括新聞網(wǎng)站）6家、廣播電視2家、通訊社1家。

發(fā)現(xiàn)一：近六成受訪媒體日常設(shè)有固定環(huán)境版面或欄目、節(jié)目

受訪媒體中，有25家媒體日常設(shè)有固定環(huán)境報(bào)道版面或欄目、節(jié)目（以下簡稱“環(huán)境版面”），占比高達(dá)57%；有5家曾經(jīng)開辟過環(huán)境版面，占比11%；還有14家未開辟環(huán)境版面，占比32%。

發(fā)現(xiàn)二：受訪媒體平均配置約2位環(huán)境記者

受訪媒體中，除中國氣象報(bào)社等全員參與環(huán)境報(bào)道外，其他受訪媒體共有83位專兼從事環(huán)境報(bào)道記者，平均每家媒體數(shù)量約2位，擁有環(huán)境記者最多的媒體是貴州日?qǐng)?bào)社，有6位。

發(fā)現(xiàn)三：受訪媒體環(huán)境版面開設(shè)時(shí)間久，與環(huán)境大事件密切相關(guān)

受訪媒體中，開辟環(huán)境版面的時(shí)間平均達(dá)10年。其中人民政協(xié)報(bào)開辟環(huán)境版面時(shí)間最早，開設(shè)于2004年；最新開辟環(huán)境版面的是湖北日?qǐng)?bào)和民生周刊雜志社，均開辟于2024年。

從時(shí)間段看，受訪媒體中開設(shè)環(huán)境版面的時(shí)間集中在2009年前后、2019-2023年。前者關(guān)聯(lián)哥本哈根氣候談判、霧霾突襲等，后者與打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)、提出“雙碳”目標(biāo)等有關(guān)。

發(fā)現(xiàn)四：逾九成受訪媒體有主修新聞傳播的環(huán)境記者，不足兩成受訪媒體有主修環(huán)境技術(shù)相關(guān)專業(yè)的環(huán)境記者

學(xué)歷角度，13家受訪媒體的環(huán)境記者以本科學(xué)歷為主，占比31%；14家以碩士學(xué)歷為主，占比33%；還有15家本科和碩士學(xué)歷均比較常見，占比36%。

專業(yè)角度，28家媒體的環(huán)境記者最終專業(yè)只有新聞傳播，占比72%；7家媒體的環(huán)境記者最終專業(yè)既包括新聞傳播專業(yè)，也包括法學(xué)社會(huì)學(xué)相關(guān)、氣象相關(guān)、工程科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理，占比20%；4家媒體的環(huán)境記者最終專業(yè)沒有新聞傳播，主要是經(jīng)濟(jì)管理、環(huán)境科學(xué)、工程科學(xué)，占比12%（注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)四舍五入后可能導(dǎo)致總占比不等于100%的情況）。

值得注意的是，只有4家媒體有主修環(huán)境技術(shù)相關(guān)專業(yè)（氣象相關(guān)、環(huán)境科學(xué)、工程科學(xué)）的環(huán)境記者，占比不足兩成，環(huán)境報(bào)道專業(yè)能力還有提升空間。

發(fā)現(xiàn)五：40歲以下環(huán)境記者占比近七成

受訪媒體中，8家媒體環(huán)境記者年齡集中在30歲以下，占比20%；20家媒體環(huán)境記者年齡集中在40歲以下，占比49%；11家媒體環(huán)境記者年齡集中在50歲以下，占比27%；還有2家媒體環(huán)境記者的年齡分布較高，最高到60歲，占比5%。

二、進(jìn)展與問題

發(fā)現(xiàn)六：環(huán)境新聞滿足了時(shí)代所需，但普遍缺乏資金和人才的投入，也缺乏技術(shù)開發(fā)、運(yùn)營的支持

52%的受訪媒體表示認(rèn)同“本單位的環(huán)境新聞缺乏資金和人才的投入”，45%的受訪媒體表示認(rèn)同“本單位的環(huán)境新聞缺乏技術(shù)開發(fā)、運(yùn)營的支持”，均高于“不認(rèn)同”的比例。

發(fā)現(xiàn)七：環(huán)境新聞工作有支持、有成就感、有意義，但工作有壓力、有挑戰(zhàn)

一方面，98%的受訪媒體表示“報(bào)道公共議題對(duì)于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展是有意義的”，95%的受訪媒體表示“環(huán)境新聞工作會(huì)給我?guī)沓删透小保?6%的受訪媒體表示“在工作中得到了支持”。

但是，僅有40%的受訪媒體認(rèn)同“實(shí)現(xiàn)了工作和生活的平衡”，還有9%表示不認(rèn)同；僅有35%的受訪媒體認(rèn)同“收入讓我能維持體面的生活”，還有14%表示不認(rèn)同。

發(fā)現(xiàn)八：環(huán)境選題以公開信息為主，爆料比例不高

93%的受訪媒體環(huán)境新聞選題主要來源是“新聞發(fā)布”，有89%的受訪媒體主要選題來源是“政府環(huán)境信息公開通報(bào)”，有66%的受訪媒體主要選題來源是“熱搜”，有55%的受訪媒體主要選題來源是“其他媒體報(bào)道的第二落點(diǎn)”。

與之對(duì)比，專家或私信爆料、報(bào)社接到的新聞線索的比例并不高，分別占比僅為50%、30%、25%。值得關(guān)注的是，短視頻/直播是30%的受訪媒體策劃選題的來源。

發(fā)現(xiàn)九：創(chuàng)新報(bào)道形式開始被應(yīng)用，但新技術(shù)使用率極低

除文字報(bào)道外，短視頻/Vlog、直播和數(shù)據(jù)可視化常被受訪媒體使用，常用的受訪媒體占比分別為42%、37%和36%。

AR+VR、MG動(dòng)畫等重技術(shù)的報(bào)道形式在環(huán)境新聞中的使用頻率較低，經(jīng)常使用的受訪媒體占比分別僅為9%、5%。這可能與本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的媒體缺乏資金、人才、技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營支持相關(guān)。環(huán)境新聞?lì)I(lǐng)域系統(tǒng)性變革任重而道遠(yuǎn)。

此外，AI應(yīng)用、H5互動(dòng)頁面等報(bào)道形式在環(huán)境新聞中開始流行，經(jīng)常使用的受訪媒體占比分別為30%和27%（注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)四舍五入后可能導(dǎo)致總占比不等于100%的情況）。

發(fā)現(xiàn)十：受訪媒體九成以上擁有環(huán)境類產(chǎn)品，但品牌影響力有待提高

受訪媒體中95%擁有環(huán)境類產(chǎn)品。在各種環(huán)境類產(chǎn)品中，53%的受訪媒體曾開展調(diào)研活動(dòng)，53%的受訪媒體曾主辦沙龍/會(huì)議，33%的受訪媒體曾設(shè)置公益項(xiàng)目。還有受訪媒體曾舉辦培訓(xùn)活動(dòng)、發(fā)布研究報(bào)告、發(fā)表學(xué)術(shù)論文、搭建ESG公益項(xiàng)目評(píng)級(jí)平臺(tái)、開展直播等。

機(jī)構(gòu)設(shè)置層面，有5家受訪媒體表示擁有固定或相關(guān)的環(huán)境類智庫，分別是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道碳中和課題組、中國化工報(bào)碳中和研究中心、南方周末綠色研究中心、財(cái)新周刊的《中國改革》、華商報(bào)的《它世界》。

三、聚焦議題

1.環(huán)境報(bào)道最關(guān)注氣候、能源/資源、生態(tài)三大議題

2025年，受訪媒體刊發(fā)環(huán)境報(bào)道合計(jì)超11100篇，年度平均刊發(fā)300篇。其中刊發(fā)環(huán)境報(bào)道數(shù)量較多的是中新社、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和中國化工報(bào)，均超過500篇。

環(huán)境記者數(shù)量和環(huán)境報(bào)道數(shù)量有一定的相關(guān)性。其中，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、中國化工報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等受訪媒體的環(huán)境記者年度平均刊發(fā)的環(huán)境報(bào)道數(shù)量最高，約每年200篇。

具體而言，氣候、能源/資源、生態(tài)三大議題媒體關(guān)注度最高。有86%的受訪媒體關(guān)注氣候議題，82%的受訪媒體關(guān)注能源/資源議題，80%的受訪媒體關(guān)注生態(tài)議題。

土壤、環(huán)境健康、噪聲議題關(guān)注度較低。僅39%的受訪媒體關(guān)注土壤議題，僅34%關(guān)注環(huán)境健康議題，僅30%關(guān)注噪聲議題。

2.媒體眼中最受關(guān)注的環(huán)境相關(guān)國內(nèi)內(nèi)容

● 最受關(guān)注政策：生態(tài)環(huán)境法典草案

受訪媒體認(rèn)為，影響最大的環(huán)境法規(guī)政策是生態(tài)環(huán)境法典草案，47%的受訪媒體提供了該信息。

● 最受關(guān)注事件：極端天氣和自然災(zāi)害

媒體對(duì)環(huán)境事件多聚焦極端天氣和自然災(zāi)害，31%的受訪媒體提供了該信息。

● 最受關(guān)注輿情：煙花秀事件

重點(diǎn)輿情是2025年9月19日的喜馬拉雅山脈煙花秀事件，44%的受訪媒體提供了該信息。

3.媒體眼中最受關(guān)注的環(huán)境相關(guān)國際內(nèi)容

● 最受關(guān)注政策：歐盟綠色新政

受訪媒體認(rèn)為，海外影響最大的環(huán)境法規(guī)政策是歐盟綠色新政，例如歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制 (CBAM)。

● 最受關(guān)注事件：COP30

最受關(guān)注的環(huán)境事件是《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第三十次締約方會(huì)議（COP30），32%的受訪媒體提供了該相關(guān)信息。

● 最受關(guān)注輿情：美國氣候開倒車

美國退出《巴黎協(xié)定》及相關(guān)氣候“開倒車”，39%的受訪媒體提供了該相關(guān)信息。

4.媒體眼中的環(huán)保治理

● 環(huán)保成就：雙碳+環(huán)境質(zhì)量改善

談及環(huán)保工作，受訪媒體認(rèn)為2025年中國環(huán)境保護(hù)工作成就包括：環(huán)境質(zhì)量改善（38%的受訪媒體提及）、“雙碳”行動(dòng)（33%的受訪媒體提及）。

● 環(huán)保熱點(diǎn)：治理能力+碳行動(dòng)

環(huán)境保護(hù)工作突破包括全國碳市場建設(shè)與擴(kuò)容（35%的受訪媒體提及）、環(huán)境治理能力現(xiàn)代化（28%的受訪媒體提及）。

● 環(huán)保不足：治理體系效能+市場機(jī)制健全度

環(huán)境保護(hù)工作不足包括治理體系與協(xié)同機(jī)制問題（32%的受訪媒體提及）和市場機(jī)制乏力、不足以支撐生態(tài)環(huán)保大發(fā)展（21%的受訪媒體提及）。

四、前景展望

1.環(huán)境新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)

專業(yè)門檻高，敘事平衡難。環(huán)境議題跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨區(qū)域，雙碳、新污染物治理、碳核算等領(lǐng)域涉及復(fù)雜的政策條文與科學(xué)原理，記者需兼具生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、法律等多元知識(shí)儲(chǔ)備，稍有不慎就可能出現(xiàn)解讀偏差。

資源約束大，調(diào)查取證難。不少媒體縮減環(huán)境報(bào)道預(yù)算，環(huán)境深度調(diào)查陷入高成本、低收益困境。此外，環(huán)境新聞?dòng)浾哌€面臨政府公開信息多為宏觀公報(bào)、企業(yè)環(huán)境數(shù)據(jù)披露失真、核心指標(biāo)難獲取、采訪信任度提高等諸多限制。

傳播音量散，輿論合力難。在傳播生態(tài)“短平快”趨勢(shì)下，碎片化信息泛濫，具有專業(yè)深度的環(huán)境新聞內(nèi)容受擠壓，輿論引導(dǎo)挑戰(zhàn)逐漸加大。

國際博弈烈，話語構(gòu)建難。在國際輿論場，環(huán)境議題容易淪為地緣博弈的重要工具，西方媒體刻意放大我國個(gè)別污染案例，忽視中國生態(tài)治理成效。

2.環(huán)境新聞報(bào)道未來瞻望

不少媒體認(rèn)為，環(huán)境新聞報(bào)道正從“信息傳遞”進(jìn)化到環(huán)境“戰(zhàn)略協(xié)同”與“治理賦能”階段。環(huán)境報(bào)道應(yīng)不再局限于簡單記錄環(huán)境新聞事件，而是要深度綁定國家、區(qū)域重大戰(zhàn)略（如“美麗中國”“雙碳”目標(biāo)、各省“大生態(tài)”戰(zhàn)略）。無論是中央媒體策劃“尋美中國”等標(biāo)桿欄目，還是地方黨媒如《當(dāng)代貴州》系統(tǒng)闡釋“貴州樣本”，都體現(xiàn)了將報(bào)道定位為戰(zhàn)略解讀者、實(shí)踐記錄者和價(jià)值傳播者。

不少媒體認(rèn)為，需要強(qiáng)化環(huán)境報(bào)道“建設(shè)性監(jiān)督”與“治理性參與”功能，形成“揭示問題-分析癥結(jié)-推動(dòng)解決”的閉環(huán)。環(huán)境新聞報(bào)道不僅要揭露如排污數(shù)據(jù)造假、CCER項(xiàng)目質(zhì)量等亂象，更要深入分析其背后的漏洞、技術(shù)瓶頸與管理盲區(qū)，并同步呈現(xiàn)解決方案，推動(dòng)中央、地方相關(guān)部門修訂政策、完善管理，讓媒體成為環(huán)境治理體系中一個(gè)積極的、專業(yè)的“治理性”參與者。

不少媒體認(rèn)為，環(huán)境新聞報(bào)道已全面進(jìn)入“一次采集、多元生成、全媒傳播”的融合階段，文字、短視頻、直播、紀(jì)錄片等形態(tài)開始有機(jī)整合，針對(duì)不同平臺(tái)和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，環(huán)境新聞傳播正在構(gòu)建“融合生態(tài)”與“多元對(duì)話平臺(tái)”。

有媒體認(rèn)為應(yīng)追求“頂天立地”報(bào)道架構(gòu)。一方面“頂天”——聚焦宏觀政策解讀 ，如緊密追蹤C(jī)OP30、全國碳市場擴(kuò)容等頂層設(shè)計(jì)與國際進(jìn)程；另一方面“立地”——聚焦微觀案例深挖，如深入青藏高原、北疆、長江黃河沿線等一線，挖掘“無廢城市”、工業(yè)治水等鮮活實(shí)踐案例。

有媒體認(rèn)為應(yīng)注重“硬核軟化”的深度敘事。環(huán)境新聞報(bào)道應(yīng)注重將深?yuàn)W政策、專業(yè)術(shù)語（如化工廢鹽處理、碳普惠機(jī)制）轉(zhuǎn)化為公眾可感的故事和可視化產(chǎn)品，彌合專業(yè)性與公眾認(rèn)知之間的鴻溝。

來源：人民數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)

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