月活1.4億，張一鳴又出爆款了

字節兇猛。相似的劇情再次上演，就像當初的豆包一樣，它又在春節前掀起了一陣新風潮——Seedance 2.0，這一款能夠生成AI漫劇、AI短劇的模型，立馬在網絡上收獲了無數好評，說它是視頻生成的Deepseek時刻也談不上過分。

在AI主流敘事之外，另一個范圍更廣的傳統互聯網賽道正在被字節悄悄顛覆，春節期間，終于得了空閑的人們朋友圈分享的工作內容比例開始降低，取而代之的是，是生活，是旅行，也是音樂。

不知道從什么時候開始，朋友圈里分享音樂的APP除了QQ音樂、網易云音樂外，又出現了一個新的面孔——汽水音樂。最初，我對它并沒有太大的興趣，跟大多數人一樣，覺得沒有必要再去適應一個新的APP。但偶然間，我發現其在Apple Store免費排行榜上一直排在前十名，即便在各大廠商狂卷AI的背景下，它的位置依然難以撼動，甚至超過了一度爆火的紅果短劇。

汽水音樂到底有多火？

QuestMobile數據顯示，截至2025年9月，汽水音樂月活躍用戶達到1.2億，同比增幅超過90%，悄悄殺到了行業第四，而排在第三的網易云音樂月活躍用戶為1.47億，兩者非常接近。步入2026年，有知情人士透露，汽水音樂月活已經達到了1.4億，其日活更是早早就坐穩了行業第三。

汽水音樂如何能成為在線音樂的一匹黑馬，它的快速增長背后又有著怎樣的邏輯與技巧？于字節而言，汽水音樂是什么樣的存在？

“音樂版抖音”

我對汽水音樂的第一印象有兩個：簡潔、抖音。

零幀起手直接播放音樂，不喜歡便可以向上劃走，喜歡則留下收聽。在主界面上，可能呈現熱門評論，也可能呈現MV，亦或者是現場演唱的視頻，其余的則是選擇在什么場景氛圍下收聽，它會根據不同的場景匹配不同的歌單。

這樣的設計顛覆了主流音樂APP，像抖音一樣，對用戶的時間是“搶”的，很多人評價稱汽水音樂改變了固有的聽歌模式，傳統方式是人找歌，而它直接是幫歌找人。雖然困在算法中在大多數時候并不是那么好的體驗，但汽水音樂帶給人的感覺卻是舒適且驚喜，還有害怕，原來算法真的比你還了解你。

用一個比較流行的說法，它好像是一個音樂領域的Agent，能夠讓你不需要再手動搜歌。盡管QQ音樂、網易云音樂，也有每日推薦、猜你喜歡等等，但是更多時候，在這兩個軟件上我還是更傾向于自己搜歌。

接下來再談下“偏見”。

在使用汽水音樂之前，我的刻板印象里是把它是跟抖音BGM強綁定的。所以我自然而然地以為汽水音樂的曲庫，應該大多是那些翻唱，那些只唱紅過一首口水歌的“不知名”歌手。

可真實體驗下來，抖音BGM雖然占了推薦音樂的一部分比例，但是我們熟知的、喜歡的一些真·明星歌手的歌曲也會頻頻出現，甚至有相當一部分是跟QQ音樂、網易云音樂重合的，這也就意味著，汽水音樂能夠覆蓋大部分普通人的音樂需求。

重要的是，它現在擁有其他軟件無法比擬的價格優勢，更多時候是免費的，每天登錄就可以領取當日的VIP。要知道，在現在這個不付費只能聽副歌或者開頭的時代，有大把人愿意花時間換個權益。

當然，免費的方式對字節打造爆款應用來說，已經是個屢試不爽的招數了，從抖音、紅果、豆包又到了汽水音樂。

所以，綜合下來，汽水音樂的特質是將自己定位為了“信息流”。

它瞄準的用戶群體，既不關心粉圈，也不太在乎音樂格調和審美，只要旋律好聽就可以接受。這種“氛圍感消費”讓汽水音樂成功繞開版權封鎖，并以極低的成本填充了龐大的內容庫。

與其說它是一個音樂軟件，不如說它是一臺千人千面的智能電臺，讓音樂變成工作、通勤、家務時背景聲，無需維護，只管接受。

汽水音樂的存在再次驗證了張一鳴早期的判斷：只有少數人需要效率和認知，大部分人需要一些沉迷。

其實在2025年破圈的汽水音樂，早在2022年就推出了。相比于紅果短劇，它算得上是一款大器晚成的產品。汽水音樂初期以“抖音官方音樂收藏夾”為核心定位，主打與抖音短視頻聯動功能，用戶可直接收聽自己收藏的抖音視頻原聲，而由抖音跳轉至汽水音樂也幾乎沒有門檻。

背靠大樹好乘涼。

一方面，汽水音樂承接了大部分來自抖音的流量溢出。QuestMobile報告也指出，汽水音樂月活用戶中高達82.1%來自抖音。

一份內部流出的文件顯示，當初成立汽水音樂的最直接原因就是抖音作為日活10億的平臺，用戶通過短視頻發現音樂后需跳轉至競品聽全曲，存在用戶流失及增長乏力問題，需通過承載全曲功能尋找新增長點。

從這一點看，汽水音樂已經完成了階段性的目標。

其次，汽水音樂負責人焦鈺博去年的公開場合也提到，2024年有1.9萬首歌曲通過汽水音樂+抖音這樣一個雙平臺宣推的模式破圈。這樣的宣推能力在國內在線音樂行業無出其右，因此吸引了大量音樂人及版權方入駐，這為汽水音樂內容庫提供了持續供給。

不止如此，汽水音樂還在豆包擁有專屬跳轉鏈接，有了這兩大主流APP的流量灌溉，成為爆款也只是時間的問題。

另一方面，除了內容，在技術、算法和AI上，字節也提供了多重助力。

與傳統平臺不同，汽水音樂的算法能夠深度整合用戶在抖音的瀏覽偏好，實現了跨場景的精準歌曲實時推送，也就是說，汽水音樂成了抖音的一個延續，且一般的推薦結果都能命中讀者喜好。

更重要的是，汽水音樂似乎正在用一種新的解法，在突破傳統音樂軟件的版權護城河。不得不提的，就是AI這個全新變量。汽水音樂是最積極擁抱AI音樂的平臺之一，在汽水音樂上，AI音樂不僅有播放收益和平臺激勵，同時它推出的一站式平臺，也簡化了AI音樂創作者的路徑。

2025年，字節旗下的AI歌手“大頭針”成為了AI音樂熱度的一個縮影，其因過于自然的煙嗓和情緒表達，在短視頻平臺一度被誤認為真人歌手，在短短三個月就收獲了百萬粉絲。

由此可見，汽水音樂雖然身處在線音樂賽道，但它的坐標定位卻不在傳統的范圍內，更像是憑借“算法黑盒”帶來新解法的闖入者。

如果說紅果短劇的走紅是一場天時地利人和的陽謀，那汽水音樂的破局則是新技術、新路線對守舊者的“無心插柳”。

字節的音樂夢

你有沒有發現，除了字節以外，已經很少有公司能夠做出月活破億的爆款APP了。回顧字節在音樂上的布局，很容易看到它那套已經驗證無數次的典型打法。

第一，先海外再國內。在汽水音樂成立之前，字節就在海外音樂市場進行了布局，2020年3月，在印度、巴西、印尼等海外市場上線音樂應用Resso，該產品也讓字節在音樂業務上嘗到了甜頭，上線半年就獲得超1500萬下載量。

第二，Resso也探索出了一套邏輯，通過SoundOn發行歌曲，用TikTok把歌捧紅，然后把用戶引導到海外音樂APP Resso上。

雖說看一個應用會不會在國內做起來，海外的嘗試是一個很好的參照物。但彼時國內音樂市場還是“一超一強”的局面，要打破這個固若金湯的格局，字節還沒有把握。

2021年，一則處罰讓國內音樂市場開始生變。當年國家市場監管總局依據《中華人民共和國反壟斷法》《經營者集中審查暫行規定》，對騰訊及其關聯公司做出了行政處罰，要求騰訊系公司30日內解除與上游音樂版權方已達成的獨家協議。

這個處罰終結了中國在線音樂長達10年的獨家音樂版權時代，也讓“誰手握更多版權，誰就能躺著賺錢”的行業鐵律開始失效。

這一年，字節也趁熱打鐵，嘗試性地推出了音樂發行和藝人服務平臺“銀河方舟”，該平臺不只做音樂的宣發渠道，還深入產業鏈上游，掌握版權發行和音樂人運營的核心環節。

也是在這一年，字節將音樂業務升級為P1優先級，將與游戲、教育業務平級。這并不難理解，當時在線音樂行業被撕開了一個口子，加上抖音、剪映、西瓜視頻和音樂的強關聯性，這個業務對字節來講是個繞不開的必選項。

事實證明，汽水音樂確實完成了對在線音樂的一場奇襲。

就在汽水音樂傳出月活破億的同時，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下酷狗音樂和QQ音樂卻收獲了月活下降的結果，從程度來看，月活第一的酷狗音樂更甚，同比下降8.1%，前三家中只有網易云音樂的月活實現了微增。

這也說明，汽水音樂與酷狗音樂的受眾頗為相似。除此之外，另一款與汽水音樂形成目標群體差異化的番茄音樂在去年9月MAU也實現92.4%的同比增長，規模達3823萬，位列行業第九，而它的用戶可以說跟酷狗幾乎相同。前后夾擊下，也難免出現這樣劇烈的下滑了。

不過，汽水音樂也并非沒有短板——留存率和商業化是其面臨的一大難題。直白點，流量是從天而降的，但是能留住多少，能變現多少？中信建投證券研報指出，當前廣告收入為汽水音樂核心變現路徑，占比超會員收入，目前已形成“免費獲客-流量沉淀-廣告變現”的基礎閉環，汽水音樂廣告業務剛剛進入完整商業化階段。

當然，其之于字節的意義從來不是現金流，作為一款基礎服務產品，其不僅為抖音、剪映、西瓜視頻等內容平臺提供版權音樂庫，也為字節跳動探索音樂市場提供一個支點。

最后再回到開篇的Seedance 2.0上，如果字節沒有自己的音樂曲庫，它可能也被各種掣肘，更不用談視頻全民化了。總之，字節的生態就是一個圈，這也再次證明，決定一個公司上限的從來不是壁壘有多高，而是短板有多低。