論爺爺不泡茶的代言人選擇邏輯與品牌價值升級

在流量易得、注意力稀缺的時代，爺爺不泡茶用實踐證明：有效的代言不是追逐流量，而是選擇與品牌靈魂相契合的代言人

在茶飲品牌紛紛追逐頂流明星的當下，爺爺不泡茶卻選擇了一條與眾不同的代言人路徑。舒淇、葉童、李昀銳，三位背景、風格、受眾各不相同的藝人，共同構成了爺爺不泡茶獨特的代言人矩陣。

▲圖釋：爺爺不泡茶品牌代言人舒淇

這一選擇背后，體現的是品牌對“特質匹配”的深度思考，而非簡單的流量堆砌。

爺爺不泡茶選代言人精準覆蓋多元消費群體

舒淇作為爺爺不泡茶的全球代言人，提升了品牌的國際質感；李昀銳擔任空山梔子茶系列代言人，精準觸達年輕消費群體；葉童作為春回櫻花限定系列大使，實現了跨代際的情感共鳴。

這種“一人一特質一客群”的布局，使得爺爺不泡茶能夠實現從核心客群到多元圈層的自然擴散和高效轉化。三位代言人如同三把鑰匙，共同開啟了品牌通往更廣闊市場的大門。

▲圖釋：爺爺不泡茶空山梔子茶系列代言人李昀銳

與單純追求流量的代言策略不同，爺爺不泡茶更注重代言人與品牌價值觀的深度契合。每位代言人不僅是產品的推廣者，更是品牌精神的傳遞者。

舒淇高級松弛感與品牌質感契合

舒淇作為國際影后，初次代言茶飲品牌便選擇了爺爺不泡茶，這一合作在行業內引起了廣泛關注。舒淇身上那種不經意的優雅和高級的松弛感，與爺爺不泡茶追求的品牌調性不謀而合。

在官宣代言后，舒淇手持荔枝冰釀的廣告畫面，沒有夸張的表演痕跡，只有自然而然的舒適狀態。這種“不費力的舒展”，恰恰契合了當代年輕人追求的真實感和反精致生活態度。

▲圖釋：爺爺不泡茶品牌代言人舒淇松弛感

舒淇的加盟，不僅提升了品牌的國際質感，更將“喝奶茶”這一日常行為，升華為一種具有美學價值的生活方式選擇。她的代言讓爺爺不泡茶在高端市場中樹立了獨特的品牌形象。

李昀銳人間梔子花與產品特性對接

李昀銳作為新生代藝人，其陽光清爽的特質與爺爺不泡茶“空山梔子”系列的產品特性高度契合。被粉絲稱為“內娛清爽梔子花”的他，手持空山梔子的畫面，自然傳遞出產品“三倍清爽”的賣點。

李昀銳代表的Z世代審美與青春活力，幫助爺爺不泡茶精準觸達年輕消費群體。他的代言不僅帶來了流量，更實現了產品調性與代言人特質的無縫銜接，讓“清新”從味覺體驗延伸至視覺印象。

▲圖釋：爺爺不泡茶和李昀銳擔任男主《九重紫》聯名

在官宣代言后，李昀銳與爺爺不泡茶共創的微博吸引了超85萬次轉發及50萬次點贊，展現出強大的粉絲號召力。

品牌還推出了配備NFC功能的語音掛件，用戶輕輕一刷手機，便能聽到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋，增強了產品與消費者的情感連接。

▲圖釋：李昀銳與爺爺不泡茶共創的官宣微博

葉童代際共鳴與情感厚度的加持

葉童與爺爺不泡茶的合作，始于2025年櫻花季的“春回櫻花”系列。這一選擇看似出人意料，實則體現了品牌對代際共鳴的深刻理解。

62歲的葉童與春櫻限定奶茶的搭配，打破了茶飲代言人必是年輕偶像的常規操作。她身上散發出的溫婉氣質與歲月沉淀的優雅，為品牌注入了深厚的文化底蘊。

▲圖釋：爺爺不泡茶春回櫻花限定系列大使葉童

這一合作還巧妙呼應了網友“爺爺不泡茶，希望奶奶來泡”的趣味梗，展現了品牌敢于自我調侃的幽默感與親和力。葉童的加入，使得爺爺不泡茶成功觸達了更廣泛年齡層的消費者，實現了跨代際的情感共鳴。

明星聯動矩陣多元化觸達不同圈層

除了三位主要代言人，爺爺不泡茶還構建了多元化的明星聯動矩陣，包括李蘭迪、徐夢潔、艾米、周潔瓊、何潔、孔雪兒、易夢玲等眾多明星。這些聯動不僅擴大了品牌的曝光度，更實現了對不同圈層消費者的精準觸達。

品牌邀請如田鴻杰、張顏齊等深受年輕人喜愛藝人擔任“一日店長”，他們親臨門店，與顧客互動游戲、合影，瞬間將門店變為熱鬧的社交場。這種“明星店長”模式打破了單向傳播，通過親身體驗與共創，讓消費者感受到品牌的尊重與陪伴。

▲圖釋：爺爺不泡茶聯動周潔瓊

爺爺不泡茶還通過聯名活動，將品牌影響力延伸至更廣泛的領域。與熱門動漫、游戲、影視IP的聯名，推出限量版產品，瞬間點燃年輕人的熱情。

代言人策略的長期價值

爺爺不泡茶的代言人策略實現了從流量到留量的有效轉化。品牌不滿足于代言帶來的短期關注度，更注重通過代言人傳遞品牌價值，建立與消費者的情感連接。

爺爺不泡茶通過代言人展現的真實感與親和力，成功拉近了與消費者的距離。無論是舒淇的“慵懶高級感”，葉童的“溫柔親和力”，還是李昀銳的“陽光少年感”，都讓品牌形象更加立體、更易共鳴。

▲圖釋：爺爺不泡茶聯動李蘭迪

這種以情感連接為核心的代言策略，使得爺爺不泡茶在消費者心中形成了獨特的品牌認知，實現了從短期流量到長期用戶忠誠度的有效轉化。

對爺爺不泡茶而言，代言人不僅是產品的推廣者，更是品牌與消費者之間的情感橋梁。通過精準的代言人選擇和創新的互動體驗，爺爺不泡茶成功將粉絲對偶像的喜愛轉化為對品牌的認同，實現了品牌價值與商業價值的雙重提升。

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