中國煙草的“競爭對手”到底是誰？

在中國，只要提到“賺錢機(jī)器”，很多人第一時(shí)間想到的恐怕就是中國煙草總公司——這個(gè)集國家煙草專賣局和總公司于一身的龐然大物，幾乎壟斷了國內(nèi)卷煙的生產(chǎn)、批發(fā)、進(jìn)出口全鏈條，從煙葉種植到零售許可，全都捏在手里。

過去幾十年，中國煙草穩(wěn)坐財(cái)政貢獻(xiàn)頭把交椅，年年稅利過萬億，2024年還輕松破1.6萬億，被網(wǎng)友戲稱為“永不熄滅的印鈔機(jī)”。員工福利好得讓人眼紅，行業(yè)內(nèi)外都流傳著“進(jìn)了煙草，三代不愁”的段子。

誰能想到，這樣一個(gè)躺著數(shù)錢的巨頭，最近卻放出話來：2025年要面臨虧損了，理由居然是“市場競爭加劇”。

這話說出來，煙民都聽得一愣一愣的，中國煙草是法定壟斷啊，國內(nèi)合法卷煙市場基本沒別人插手的份兒，菲莫國際、英美煙草那些國際巨頭想進(jìn)來門都沒有；走私煙算競爭嗎？早就被專賣局當(dāng)老對手打了十幾年；電子煙呢，雖然這幾年鬧得歡，但國家一紙禁令加嚴(yán)管，也早就被摁得半死不活。

那么，到底誰在跟這個(gè)龐然大物搶飯碗，搶到它要哭窮的地步？答案其實(shí)有點(diǎn)扎心，真正的“競爭對手”，不是別的煙草公司，而是那些越來越不愿意抽煙的人。是的，你沒聽錯(cuò)，敵人不是卷煙廠，也不是煙酒店老板，而是選擇戒煙、少抽、干脆不抽的那一群人。

年輕人吸煙率連年下降，健康意識覺醒，控?zé)熣咭徊讲绞站o，無煙環(huán)境越來越多，社交場合點(diǎn)根煙都得先看看周圍有沒有“眼神殺”。更現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，兜里的錢也越來越經(jīng)不起折騰，一包中檔煙動輒五六十塊，一天一包下來，一個(gè)月就是小兩千，夠交房租、買菜、點(diǎn)外賣了。經(jīng)濟(jì)下行、工資不漲、開支卻蹭蹭往上爬，很多人掐指一算，發(fā)現(xiàn)抽煙這事兒突然從“小習(xí)慣”變成了“真奢侈”，于是干脆就把打火機(jī)收進(jìn)了抽屜，不讓錢包那么快見底，卷煙銷量自然就滑坡了。

2025年上半年，據(jù)一些渠道消息，中國煙草總公司凈利潤居然出現(xiàn)了虧損，金額雖不大（傳聞2個(gè)億左右），但對一個(gè)曾經(jīng)只賺不賠的巨頭來說，這已經(jīng)夠聳人聽聞了。更尷尬的是，稅利總額還在增長——這說明它上繳給國家的錢沒少，但企業(yè)自己賬面上的利潤卻被各種成本和政策擠壓得所剩無幾。

宣布“虧損”這事兒，說白了，既是實(shí)話，也是策略。一方面，它確實(shí)感到了壓力，銷量下滑已成趨勢，員工福利、運(yùn)營成本高企，再加上國家控?zé)熉募s的國際承諾，日子不像以前那么滋潤；另一方面，放出“競爭加劇”的風(fēng)聲，也像是在給上面遞話：我們這棵搖錢樹有點(diǎn)晃了，是不是該松松政策、給點(diǎn)支持？又或者，為轉(zhuǎn)型新型煙草制品鋪路——畢竟，加熱不燃燒的電子煙這些“減害”替代品，未來可能是新增長點(diǎn)，總得有人先喊一嗓子。

說到底，中國煙草的“敵人”從來不是某個(gè)競爭對手，而是一種趨勢，人們開始把健康和錢包看得比一口煙癮更重。這趨勢冷酷、無形，卻比任何對手都厲害，因?yàn)樗桓愦騼r(jià)格戰(zhàn)，不搶渠道，只是悄悄地，讓越來越多的人把打火機(jī)揣進(jìn)口袋，再也不拿出來。

壟斷帝國喊起“競爭激烈”，聽起來像個(gè)冷笑話，但笑完之后，又有點(diǎn)不是滋味，當(dāng)連印鈔機(jī)都開始擔(dān)心明天的時(shí)候，或許這正是社會在悄然發(fā)生變化的信號。只是，對那些還在霧里掙扎的煙民來說，這個(gè)信號來得有點(diǎn)晚，也有點(diǎn)貴。