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在中國,只要提到“賺錢機(jī)器”,很多人第一時(shí)間想到的恐怕就是中國煙草總公司——這個(gè)集國家煙草專賣局和總公司于一身的龐然大物,幾乎壟斷了國內(nèi)卷煙的生產(chǎn)、批發(fā)、進(jìn)出口全鏈條,從煙葉種植到零售許可,全都捏在手里。
過去幾十年,中國煙草穩(wěn)坐財(cái)政貢獻(xiàn)頭把交椅,年年稅利過萬億,2024年還輕松破1.6萬億,被網(wǎng)友戲稱為“永不熄滅的印鈔機(jī)”。員工福利好得讓人眼紅,行業(yè)內(nèi)外都流傳著“進(jìn)了煙草,三代不愁”的段子。
誰能想到,這樣一個(gè)躺著數(shù)錢的巨頭,最近卻放出話來:2025年要面臨虧損了,理由居然是“市場競爭加劇”。
這話說出來,煙民都聽得一愣一愣的,中國煙草是法定壟斷啊,國內(nèi)合法卷煙市場基本沒別人插手的份兒,菲莫國際、英美煙草那些國際巨頭想進(jìn)來門都沒有;走私煙算競爭嗎?早就被專賣局當(dāng)老對手打了十幾年;電子煙呢,雖然這幾年鬧得歡,但國家一紙禁令加嚴(yán)管,也早就被摁得半死不活。
那么,到底誰在跟這個(gè)龐然大物搶飯碗,搶到它要哭窮的地步?答案其實(shí)有點(diǎn)扎心,真正的“競爭對手”,不是別的煙草公司,而是那些越來越不愿意抽煙的人。是的,你沒聽錯(cuò),敵人不是卷煙廠,也不是煙酒店老板,而是選擇戒煙、少抽、干脆不抽的那一群人。
年輕人吸煙率連年下降,健康意識覺醒,控?zé)熣咭徊讲绞站o,無煙環(huán)境越來越多,社交場合點(diǎn)根煙都得先看看周圍有沒有“眼神殺”。更現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是,兜里的錢也越來越經(jīng)不起折騰,一包中檔煙動輒五六十塊,一天一包下來,一個(gè)月就是小兩千,夠交房租、買菜、點(diǎn)外賣了。經(jīng)濟(jì)下行、工資不漲、開支卻蹭蹭往上爬,很多人掐指一算,發(fā)現(xiàn)抽煙這事兒突然從“小習(xí)慣”變成了“真奢侈”,于是干脆就把打火機(jī)收進(jìn)了抽屜,不讓錢包那么快見底,卷煙銷量自然就滑坡了。
2025年上半年,據(jù)一些渠道消息,中國煙草總公司凈利潤居然出現(xiàn)了虧損,金額雖不大(傳聞2個(gè)億左右),但對一個(gè)曾經(jīng)只賺不賠的巨頭來說,這已經(jīng)夠聳人聽聞了。更尷尬的是,稅利總額還在增長——這說明它上繳給國家的錢沒少,但企業(yè)自己賬面上的利潤卻被各種成本和政策擠壓得所剩無幾。
宣布“虧損”這事兒,說白了,既是實(shí)話,也是策略。一方面,它確實(shí)感到了壓力,銷量下滑已成趨勢,員工福利、運(yùn)營成本高企,再加上國家控?zé)熉募s的國際承諾,日子不像以前那么滋潤;另一方面,放出“競爭加劇”的風(fēng)聲,也像是在給上面遞話:我們這棵搖錢樹有點(diǎn)晃了,是不是該松松政策、給點(diǎn)支持?又或者,為轉(zhuǎn)型新型煙草制品鋪路——畢竟,加熱不燃燒的電子煙這些“減害”替代品,未來可能是新增長點(diǎn),總得有人先喊一嗓子。
說到底,中國煙草的“敵人”從來不是某個(gè)競爭對手,而是一種趨勢,人們開始把健康和錢包看得比一口煙癮更重。這趨勢冷酷、無形,卻比任何對手都厲害,因?yàn)樗桓愦騼r(jià)格戰(zhàn),不搶渠道,只是悄悄地,讓越來越多的人把打火機(jī)揣進(jìn)口袋,再也不拿出來。
壟斷帝國喊起“競爭激烈”,聽起來像個(gè)冷笑話,但笑完之后,又有點(diǎn)不是滋味,當(dāng)連印鈔機(jī)都開始擔(dān)心明天的時(shí)候,或許這正是社會在悄然發(fā)生變化的信號。只是,對那些還在霧里掙扎的煙民來說,這個(gè)信號來得有點(diǎn)晚,也有點(diǎn)貴。
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