“百萬單俱樂部”品牌規(guī)模近400家 京東外賣將升級 “爆品包銷”模式等扶持舉措

【億邦原創(chuàng)】2月12日消息，京東外賣日前公布了“雙百計(jì)劃”成績單。自2025年7月至今，近400家餐飲品牌的京東外賣訂單量超過百萬單；京東外賣“百萬單俱樂部”商家數(shù)量和半年前相比，增長超100%。

品牌表現(xiàn)上，目前，京東外賣“億單俱樂部”中有蜜雪冰城、瑞幸咖啡、塔斯汀、庫迪咖啡、華萊士5個(gè)品牌。其中，蜜雪冰城、瑞幸咖啡的訂單量已經(jīng)突破2億。此外，滬上阿姨、張亮麻辣燙、袁記云餃、大米先生、正新雞排等近30家餐飲品牌的京東外賣訂單量超過千萬單。

資料顯示，去年7月，京東外賣啟動“雙百計(jì)劃”，投入超百億元資金，從流量扶持、營銷補(bǔ)貼、爆品運(yùn)營、優(yōu)質(zhì)配送、專屬售后等五方面進(jìn)行扶持，使更多品質(zhì)餐飲商家銷量超過百萬。

日前，京東外賣從三方面升級了扶持政策。一是，京東外賣將新增“門店成長分”體系，給分?jǐn)?shù)高的店鋪提供更多流量扶持。二是，京東外賣今年將進(jìn)一步推廣“爆品包銷”模式，即平臺與品牌一起選品，平臺對營銷、運(yùn)營和履約環(huán)節(jié)實(shí)行全托管，商家負(fù)責(zé)供貨制作。據(jù)悉，京東外賣今年計(jì)劃打造1000個(gè)包銷標(biāo)桿大單品。

據(jù)介紹，瑞幸咖啡是京東外賣首個(gè)爆品包銷合作標(biāo)桿。2025年十一假期前，京東外賣與瑞幸咖啡首次合作包銷模式，品牌推出多款咖啡茶飲組合套餐，并通過相關(guān)活動集中營銷。數(shù)據(jù)顯示，兩周內(nèi)，瑞幸咖啡的包銷爆品銷量超過1400萬杯，單日峰值超150萬杯，新客增長超150%。

此外，京東外賣今年還將上線2026年?duì)I銷日歷，為商家制定更精準(zhǔn)的活動玩法。

2025年一季度，京東正式上線外賣業(yè)務(wù)，并強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)外賣”的定位。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，在京東外賣業(yè)務(wù)的帶動下，京東的新業(yè)務(wù)（主要包括京東外賣、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)）收入達(dá)155.92億元，同比增長213.7%。

外賣業(yè)務(wù)的表現(xiàn)上，2025年6月時(shí)，京東外賣日訂單量已經(jīng)突破2500萬單。去年第三季度，京東外賣的GMV環(huán)比雙位數(shù)增長；訂單結(jié)構(gòu)方面，正餐訂單占比持續(xù)提升，占總訂單的絕大部分；和二季度相比，客單價(jià)也在環(huán)比提升。同時(shí)，最早一批的京東外賣新用戶向其他業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)接近50%。

去年11月，京東還上線了京東外賣APP、京東點(diǎn)評、京東真榜，從應(yīng)用側(cè)、內(nèi)容側(cè)為消費(fèi)者提供服務(wù)。緊接著的12月，京東在全國范圍內(nèi)上線“自提”功能，提供“線上下單、到店自提、即提即走”的餐飲消費(fèi)體驗(yàn)。自提業(yè)務(wù)的上線，意味著京東正在補(bǔ)充外賣業(yè)務(wù)里的更多場景。

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