馬年春節(jié)，Apple 把自己站成了小狗

“我有我想做的事情。”

“沒有人可以抵御一只小狗全力向你奔來的畫面。”

誰看哭了？

Apple 新春短片《碰見你》上線后，網友紛紛如此評論道。

很多人把它解讀為“人與寵物的情感羈絆”，也有人贊嘆 iPhone 17 Pro “晚上也能拍得很清楚”“隨手一拍就像電影畫面”。

導演白雪說，希望這是一支能有回味的影片。

然后我們發(fā)現了一件更有意思的事：Apple 在這支影片里的站位，從頭到尾，都是小狗（片中名為“小白”）的視角。

Apple 新春大片《碰見你》

這不是比喻。

比如，團隊需要花大量時間等待小狗的動作，導演白雪幽默地將其與看足球對比；

又比如，小白在小璐家里追倉鼠的那場戲——畫面始終維持在四足動物的高度。

這個高度怎么實現的？

將手機綁在玩具車上的拍攝視角

他們把 iPhone 綁在了一輛玩具車上。

這個最便宜、最日常的工具，實現了畫面的穩(wěn)定性，也是人人都能復制的創(chuàng)作方式。

而“小狗視角”遠不止于物理層面。

整部影片的敘事節(jié)奏，也跟著小白的注意力走——迷路、找路、迷路......但也有一個夜晚，狗和人全力向對方奔去。

討好型人格釋放情緒時的定格動畫

而因為這個劇作需要女孩在另一個空間把自己的情緒釋放出來，也需要動物說話來推動劇情，所以 Apple 新春大片里首次加入了定格動畫。

但巧妙的是，片中所有定格動畫的玩偶為手工制作，用視覺的方式傳遞出一種觸感。

定格動畫的貓狗均為“手搓”

而且，Apple 今年對春節(jié)符號的刻意弱化，也是“小狗視角”的延伸。

沒有年夜飯，沒有春聯，沒有煙花——春節(jié)在這里，只是一個時間刻度。

這種姿態(tài)也延續(xù)到技術敘事里。

往年 Apple 新春短片多少帶點“炫技”成分：看，我們的手機能拍這個，能拍那個。

今年技術退居幕后，不是不重要，而是找到了更重要的位置：

讓小狗奔跑、凝視、撲向那個疲憊的成年人。而最終這個成年人也找會了更真實的自己。

林微不當 NPC 了！

讓那些視障用戶也能更好地感受這個世界——Apple 已連續(xù)三年為視障用戶推出口述影像版本，今年還調整了解說語速，保留了環(huán)境音——狗叫、風聲、腳步靠近的聲音。

正如導演白雪所說，表面上看，這是一個小女孩遇見一只小狗，學會勇敢說不的故事。但它更多地在講愛的底氣。

而 iPhone 的輕巧，得以讓動物視角成了“愛的底氣”的主視角。

找到“家”的小狗

無論是敘事對個體情緒的關注，還是視覺對情感表達的賦能，亦或是制作對匠心、無障礙優(yōu)化的堅守，每一處創(chuàng)意設計，都是 Apple“科技為人服務、讓生活更有溫度”品牌理念的具象化。

你相冊里有沒有那樣一張讓你覺得被治愈了的照片？

總編輯

范懌

本期作者

Anna

資深記者

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