美頌化妝品挨罰，白云山沉默：一張罰單撕開的代工潛規則

近萬盒的產量，為何只敢在批記錄上寫989盒？——這不是段子，而是廣東美頌化妝品制造有限公司（以下簡稱“美頌化妝品”）剛剛被廣州市白云區市場監管局實錘的違法行為。

需要說明的是，“白云山凈亮美白祛斑霜”的注冊人系美頌化妝品持股90%的控股子公司。而福建幫的知名代表企業——廈門海尼生物科技有限公司，不僅曾就該產品名稱備案了作品著作權（登記號：黔作登字-2025-F-01682432），還陸續登記了包括“白云山新年禮盒牙刷-888”“白云山馬油膏”“白云山葉黃素眼部噴霧”“白云山油敷補水保濕面膜1”等在內的多項“白云山”相關作品著作權。

這一系列密集備案動作，暴露出部分企業借“白云山”品牌影響力進行外圍布局的典型路徑——通過著作權登記搶占命名資源，再以貼牌、代工或授權合作等方式快速切入市場，打擦邊球收割流量與信任。

屢罰屢犯

行政處罰決定書《穗云市監處罰〔2026〕300號》顯示，美頌化妝品生產的“白云山凈亮美白祛斑霜”實際灌裝了9838盒，批生產記錄卻只填了989盒。剩下的8849盒去哪里了？在記錄里“蒸發”，在倉庫里真實存在，并在2025年8月20日以3.432元的單價，賣掉了9832盒，獲得違法所得為33743.42元。

值得說明的是，批記錄上連簽名都是電腦打印的，“咣咣咣”敲出來的手寫體，沒有一個人需要對自己的簽字負責。放行審核？不存在。不良反應監測？沒做過。監管部門一查：2個關鍵項目、2個重點項目，生產質量管理體系嚴重缺陷。

最終，2026年2月9日，美頌化妝品被廣州市白云區市場監督管理局沒收違法所得33743.42元，罰款67528.04元，合計101271.46元。

10萬塊，買一張“我們查過了”的結案通知書，這筆賬美頌化妝品算得過來。但問題是：這是它第幾次了？

翻一翻這家公司的“前科簿”，會發現所謂的“偶發違規”根本站不住腳。

2023年7月10，美頌化妝品因生產不符合《化妝品安全技術規范》的人芝寶何首烏靈芝植萃洗發液（甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物(甲基氯異噻唑啉酮:甲基異噻唑啉酮為3:1)項目不符合《化妝品安全技術規范》(2015年版)的規定），被沒收違法所得1152.3元，罰款23000元。

2024年5月，美頌化妝品不具備委托生產資質卻硬要接單，被沒收違法所得21933.6元、罰款126989.5元。

2024年10月，生產未經注冊的特殊化妝品“REAM美白祛斑霜”，檢出標簽上沒有的凝血酸，被罰5萬，沒收違法所得1174.5元。

同一個月，又因為給“MAGEC臻顏美膚素顏霜”貼了三個跟自己產品毫無關系的專利號，假冒專利，再罰一次。

五年不到，處罰記錄排成串。從洗發液到祛斑霜，從資質違規到專利造假，從成分不合規到記錄瞎編——不是管不住，是根本沒想管。

美頌化妝品的生存法則

白云區的化妝品工廠，太懂“表面合規”這門生意了。

3.432元的出廠價，祛斑霜，美白特證，走的是最擁擠的賽道。利潤薄得像刀片，代工廠只能拼速度、拼成本。批記錄做假是最輕巧的降本手段：不用等簽字，不用留痕跡，不用為任何一批貨擔責。只要沒人來查，這就是一套“高效運轉”的系統。

但2026年了，監管早不是十年前的白云區。

2025年8月，國家藥監局飛檢哈爾濱蜜雪兒、和世生物、蔻絲芙三家，全是體系缺陷，全部責令停產。2026年1月，藥監局1號文給了安徽特侖沙克，同樣是留樣制度形同虛設、生產備案兩張皮，直接“整改完成前不得恢復生產”。廣東藥監2025年開出2001號、2002號罰單時，法定代表人被禁業10年。

“處罰到人”不再是一句口號。可美頌化妝品這次的處罰決定書里，還只停留在“沒收+罰款”，沒提法人禁業，沒提停產整頓。

是僥幸，還是留了余地？

為何鼎鼎大名的“白云山”品牌會出現在這家小工廠代工？無非是成本低廉。要知道，“白云山”是知名上市公司廣藥白云山的金字招牌，含金量不言而喻。正因如此，不少企業熱衷于“蹭”這三個字——渠道商好賣，消費者認牌，于是白云山與仁和藥業、同仁堂、修正藥業、葵花藥業、江中藥業等企業一樣，長期對外授權貼牌生產。

消費者一頭霧水，代工廠只管收錢灌裝。至于產品里到底灌了什么、生產記錄如何填寫、貨物最終流向何方，鮮有人追問。

但監管的邏輯變了。

過去查的是“產品合不合格”——檢出禁用成分、微生物超標，罰；現在查的是“你配不配有資格生產”——記錄不全、簽名打印、不放行就出貨，體系有缺陷，一樣罰。過去是結果罰，現在是過程罰。你產品沒出事，但你做產品的方式是錯的，這本身就要挨板子。

美頌化妝品這次踩的，正是這條新紅線。

10萬罰單砸不出一個行業的疼，但反復在同一條溝里翻船，就不再是“不小心”，而是“習慣了”。

美頌集團董事長曾打造月入過億品牌

公開信息顯示，2021年，美詩品牌入駐抖音。到2023年，它在美妝榜上還在兩百名開外，月銷售額不足千萬。真正的轉折，是創始人宋瀟親自上陣。

2023年9月，“宋瀟·美頌集團董事長”賬號開播；10月起，月銷售額穩定在1000萬至2000萬。2024年1月首次突破5000萬，同年6月擠進抖音美妝品牌榜前100。

她的故事講得很順：四川農村出身，家境貧寒，從打工妹到集團董事長，二十年白手起家；孝順父母，即便兒子患病，也咬牙撐起事業和家庭。“女強人+慈母”的雙重人設，精準切進下沉市場的情緒軟肋。

2023年5月，她密集發布返鄉探親視頻。“孝順女兒回村”那條，播放量沖到55萬，是第一個爆款。此后，“農村女孩逆襲+孝道敘事”成了她的流量密碼。

蟬媽媽的數據說，宋瀟的觀眾，四到六成是41至50歲女性，四川籍占大頭；直播間里下單最多的，是小鎮中老年和都市銀發群體。

她早就吃透了“女性銀發經濟”的底層邏輯。

這套模式很快被復制。“宋瀟大徒弟”“宋瀟二徒弟”依次上線，話術也是那些——“女孩加油”“女人賺錢才有尊嚴”。換張臉，講同一個故事，再無縫銜接到帶貨。

到今天，宋瀟依然以“美頌集團董事長”的身份活躍在抖音，推著美詩往“月銷過億”里沖。主賬號周圍，已經長出一個矩陣：“宋瀟甄選”“宋瀟嚴選”，加上徒弟們的賬號。除了徒弟賬號，其余統一用她的頭像，強化“創始人即品牌”的視覺符號。

有媒體報道稱，2024年美詩銷售額中，品牌自營賬號貢獻了將近77%。一個以創始人為核心的“電商帝國”，已成規模。

也正是在2024年1月，宋瀟的視頻里開始頻繁出現兩位“外國專家”。據她介紹，一位是工廠技術專家，另一位是“全球類人膠原專家”。這類話術，和過往許多涉嫌夸大宣傳的美妝IP，如出一轍。

清揚君點評：

這不是一家企業的病歷，這是一個行業的體檢報告。

當批生產記錄要靠監管部門倒查才能對上數，當電腦打印的簽名可以堂而皇之歸檔，當“質量體系嚴重缺陷”只換來10萬塊錢的“已處理”——所謂的規范，就成了糊在墻上的一張紙。

美頌化妝品不是第一個，也不會是最后一個。只是下一個，可能就沒這么便宜了。

圖源：天眼查、藥監局官網