增長(zhǎng)250%，年銷(xiāo)量700萬(wàn)副，AI眼鏡的「iPhone」時(shí)刻將比預(yù)想更快

文/VR陀螺 冉啟行

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 11 日消息，雷朋（Ray-Ban）母公司依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）在周三公布的第四季度財(cái)報(bào)中表示，其與 Meta 合作的 AI 智能眼鏡在去年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了兩倍以上。

財(cái)報(bào)顯示，該公司去年共售出超過(guò) 700 萬(wàn)副 AI 眼鏡。而根據(jù)去年 2 月的季度報(bào)告，該系列產(chǎn)品在 2023 年和 2024 年的總銷(xiāo)量?jī)H為 200 萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 250%。據(jù)悉，此次公布的銷(xiāo)售數(shù)字涵蓋了 Ray-Ban 和 Oakley 兩個(gè)品牌系列的智能眼鏡，其中 Oakley 系列于去年 6 月正式面世。

對(duì)一家以傳統(tǒng)眼鏡見(jiàn)長(zhǎng)的公司來(lái)說(shuō)，這不再是“小試牛刀”的新物種，而是足以寫(xiě)進(jìn)業(yè)績(jī)主線(xiàn)的業(yè)務(wù)板塊。在依視路陸遜梯卡的 40 頁(yè)的詳細(xì)財(cái)報(bào)里，AI 眼鏡出現(xiàn)了 31 次；在僅有 15 頁(yè)的 PRESENTATION 中，與 Meta 合作的 AI 眼鏡占據(jù)了四個(gè)主要版面，另外的版面則主要是與奢侈大牌，如 CHANEL、BURBERRY 的合作眼鏡展示。

依視路陸遜梯卡在聲明中指出：“我們?cè)诳纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域的成功正助力推動(dòng) AI 眼鏡革命，旗下的標(biāo)志性品牌已成為市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。”

在 AI 大模型快速迭代，智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)的大背景下，AI 眼鏡這條賽道，再次跑出一個(gè)可以被整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)認(rèn)真對(duì)待的標(biāo)桿樣本。疊加最新出貨量數(shù)據(jù)，陀螺研究院預(yù)測(cè) ，2025 年 全球 AI 眼鏡出貨量超過(guò) 900 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 386%。

一、700 萬(wàn)副的拐點(diǎn)信號(hào)，Ray-Ban Meta把AI眼鏡推向新節(jié)點(diǎn)

如果把時(shí)間線(xiàn)拉回到 2021 年，Meta 與 EssilorLuxottica 推出的第一代 Ray-Ban Stories，更像是一款帶攝像頭的聯(lián)網(wǎng)小眾產(chǎn)品：能拍照、能聽(tīng)歌、能打電話(huà)，但不具備決定性差異的智能體驗(yàn)，市場(chǎng)反響整體平平，影像效果也非常一般。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在 2023 年第二代 Ray-Ban Meta 上市之后，這一代在語(yǔ)音交互、相機(jī)質(zhì)量、佩戴舒適度和整體系統(tǒng)體驗(yàn)上做了較大改進(jìn)，疊加 AI 多模態(tài)的需求，逐步把銷(xiāo)量推上去。據(jù)早前報(bào)道，Ray-Ban Meta 系列自 2023 年 10 月發(fā)售以來(lái)，在 2023–2024 年累計(jì)銷(xiāo)量約 200 萬(wàn)副。 這在整個(gè) XR 行業(yè)看并不算夸張，但對(duì)智能眼鏡這一過(guò)去多年都在“試水期”徘徊的品類(lèi)而言，已經(jīng)打開(kāi)了天花板的上限預(yù)期。

2025 年，隨著產(chǎn)品矩陣從通用型 AI 拍攝眼鏡 Ray-Ban 擴(kuò)展到主打運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的 Oakley，以及首款帶顯示模塊的消費(fèi)級(jí) AI 眼鏡 Ray-Ban Display，EssilorLuxottica 把這一數(shù)字直接拉升到“全年 700 萬(wàn)副”，同比增速超過(guò) 250%。

EssilorLuxottica 的 700 萬(wàn)副，可以看到幾層值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注的信號(hào)：

第一，消費(fèi)者已經(jīng)在用“真金白銀”驗(yàn)證 AI 眼鏡的價(jià)值，200 萬(wàn)是起點(diǎn)，700 萬(wàn)是爆發(fā)拐點(diǎn)；

第三，智能眼鏡的價(jià)格不是問(wèn)題，問(wèn)題是產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)什么增量?jī)r(jià)值，產(chǎn)品是否具有技術(shù)差異化、場(chǎng)景差異化；

第三，AI 眼鏡形態(tài)已經(jīng)成為 XR 市場(chǎng)的新增長(zhǎng)主線(xiàn)，不同產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)不同場(chǎng)景。與此同時(shí)可以看見(jiàn)，MR 技術(shù)路線(xiàn)在 AI 眼鏡上開(kāi)始邁向正軌。

從資本和產(chǎn)能布局看，Meta 與 EssilorLuxottica 已經(jīng)把 AI 眼鏡視為下一個(gè)十年的重要增長(zhǎng)曲線(xiàn)。2024 年雙方續(xù)簽長(zhǎng)期合作協(xié)議，明確要在下一個(gè)十年持續(xù)打造多代智能眼鏡產(chǎn)品。 2026 年初，外媒披露兩家公司正在討論將年產(chǎn)能提升到至少 2000 萬(wàn)副，以應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)前所未有的需求，而 Meta 方面已經(jīng)為此調(diào)整 Reality Labs 的資源分配和硬件路線(xiàn)圖。

二、從音頻到拍攝、顯示，AI眼鏡加速邁向真AR時(shí)代

從產(chǎn)品形態(tài)上看，AI 眼鏡的演進(jìn)，其實(shí)已經(jīng)走完了兩代半。

第一階段是“智能音頻眼鏡”。以華為智能眼鏡等為代表，這一代產(chǎn)品主要在傳統(tǒng)鏡框中塞入揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)與藍(lán)牙模組，配合語(yǔ)音助手完成通話(huà)、聽(tīng)歌、簡(jiǎn)單語(yǔ)音指令。

第二階段則以 Ray-Ban Meta、雷鳥(niǎo)V3 等為代表，開(kāi)始在鏡腿或鏡框中加入計(jì)算平臺(tái)與更強(qiáng)的視覺(jué)能力。Ray-Ban Meta 系列在攝像頭、算力和 AI 語(yǔ)音上持續(xù)迭代，配合 Meta AI，可實(shí)現(xiàn)第一視角拍攝、實(shí)時(shí)翻譯、識(shí)圖問(wèn)答等功能。

第三階段，也就是 2.5 代，是 Ray-Ban Display、雷鳥(niǎo)X3 Pro、Rokid Glasses 這類(lèi)帶顯示屏、具備更完整空間計(jì)算能力的 AI 眼鏡。相較于前兩代，這一類(lèi)產(chǎn)品從“聽(tīng)+拍”升級(jí)為“半 AR”。如 Ray-Ban Display 在右側(cè)鏡片內(nèi)集成了一塊小型顯示屏，可以投射消息通知、導(dǎo)航、視頻等內(nèi)容，成為真正意義上“抬頭可見(jiàn)的個(gè)人屏幕”，雖然還未集成真正理想意義上的 SLAM 算法、虛實(shí)融合等特性，但已經(jīng)達(dá)到了基本的 AR 眼鏡形態(tài)。

在這樣的演進(jìn)路徑下，AI 眼鏡與傳統(tǒng)手機(jī)、手表的關(guān)系正在發(fā)生細(xì)微的變化。眼鏡不是簡(jiǎn)單的配件，而是有機(jī)會(huì)逐步承接一部分日常計(jì)算任務(wù)：從隨身翻譯、導(dǎo)航，到信息提醒與知識(shí)檢索，再到特定場(chǎng)景下的第一視角記錄與 AI 輔助決策。在 openclaw 爆紅之后，AI 眼鏡的入口，也能大幅擴(kuò)充其場(chǎng)景能力，這也許是最理想的端云協(xié)作的技術(shù)形態(tài)。

三、中國(guó)廠商加速擁抱AI眼鏡市場(chǎng)，「百鏡大戰(zhàn)」已成型

Ray-Ban 與 Meta 把 AI 眼鏡從小眾黑科技產(chǎn)品推進(jìn)到了規(guī)?；M(fèi)產(chǎn)品的階段。在大洋的另一端，中國(guó)廠商則用自己的節(jié)奏和路徑，快速把這條賽道鋪成了一場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”。

小米、夸克、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、INMO、XREAL、Even、李未可、理想汽車(chē)、亮亮視野和 DPVR 等品牌，在 2024–2025 年間密集發(fā)布新品，幾乎覆蓋了從AI 拍攝眼鏡到輕量 AR 眼鏡的全線(xiàn)品類(lèi)。據(jù) VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)， 2025 年全球已正式亮相、發(fā)布或開(kāi)啟銷(xiāo)售的智能眼鏡數(shù)量達(dá) 72 款，同比上一年增長(zhǎng) 57%。其中，中國(guó)廠商的占比超過(guò)了 86%。

在技術(shù)路線(xiàn)與產(chǎn)品形態(tài)上，Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、致敬未知等廠商給出了不同答案。Rokid 與暴龍聯(lián)合推出的 Rokid Glasses，重量?jī)H約 49g，采用高通 Snapdragon AR1 平臺(tái)以及單綠色 Micro-LED+光波導(dǎo)方案，在輕量化與體驗(yàn)之間找到了一個(gè)相對(duì)平衡點(diǎn)，主打日常佩戴下的翻譯、導(dǎo)航、識(shí)物和隨身記錄等 AI 功能。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的雷鳥(niǎo) X3 Pro 將一體式 AR 光波導(dǎo)技術(shù)路線(xiàn)的產(chǎn)品推到了新高度，強(qiáng)調(diào) AR 全彩顯示效果和一體式集成體驗(yàn)，且可實(shí)現(xiàn) AR 游戲、多模態(tài) AI 翻譯、攝影等更多場(chǎng)景。當(dāng)然，旗下產(chǎn)品 V 系列、Air 系列還覆蓋了輕量級(jí) AI 拍攝交互和觀影娛樂(lè)場(chǎng)景。致敬未知的 BleeqUp Ranger，則是針對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景的智能眼鏡品類(lèi)。相比于通用型 AI 眼鏡，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的 AI 眼鏡更佳聚焦于 AI 拍攝防抖、基礎(chǔ)防護(hù)（防曬、防沙、防風(fēng)）、長(zhǎng)續(xù)航等產(chǎn)品特性。

從行業(yè)視角看，中國(guó) AI 眼鏡市場(chǎng)目前仍處在“高速成長(zhǎng)但格局未定”的階段。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，既有專(zhuān)注于 AR 光學(xué)和場(chǎng)景創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司，也有從手機(jī)、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)延伸而來(lái)的大廠，整個(gè)賽道呈現(xiàn)出參與者多元、產(chǎn)品路線(xiàn)多樣的特點(diǎn)。 這是在性能、輕量化和續(xù)航之間的工程不可能三角還沒(méi)有被完全攻克的前提下，所展現(xiàn)出的早期探索特征。

當(dāng)更多用戶(hù)習(xí)慣把 AI 助手戴在臉上，而不是裝在口袋里時(shí)，內(nèi)容形態(tài)、應(yīng)用設(shè)計(jì)乃至整個(gè)虛實(shí)融合的敘事邏輯，都會(huì)迎來(lái)一輪重構(gòu)。對(duì)今天的產(chǎn)業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題不是 AI 眼鏡會(huì)不會(huì)爆發(fā)，而是在它已經(jīng)明顯起勢(shì)的這兩三年里，如何把自己放在正確的位置上。