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春節(jié)將至,如果你還以為汽車品牌的營銷只會圍繞著“回家團圓”“安全出行”打轉(zhuǎn),那方程豹這次的操作,或許能給你一點新啟發(fā)。沒錯,比亞迪旗下那個主打個性、玩味的方程豹,這次和國民快餐巨頭肯德基“組隊”了,讓用戶獲得豹款新年體驗。2月10日至2月23日,一場名為“年味速取,好運豹發(fā)”的聯(lián)名活動正式上線,直接把“開車”和“吃雞”擰成了一股繩。
這不是簡單的Logo互貼,而是一次從場景、體驗到用戶圈層的深度碰撞,送上溫暖與驚喜的馬年福利。活動期間,用戶只需通過肯德基“車速取”服務(wù)下單,就能自動獲得資格。而獎品,可謂誠意十足,方程豹鈦7的3個月使用權(quán)作為頭獎,直接砸向用戶,此外還有海量品牌定制周邊。這分明是告訴用戶:你的下一頓快餐,或許能“吃”出一臺車的臨時所有權(quán)。
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為什么是肯德基?從“車速取”到“生活圈”的精準(zhǔn)卡位
表面看,這是兩個風(fēng)馬牛不相及的品牌。但細(xì)想,內(nèi)核邏輯無比清晰。
春節(jié)是中國人遷徙規(guī)模最大、用車需求最集中的時段。“路上吃什么?”“怎么快速吃上熱乎的?”是無數(shù)車主的真實痛點。肯德基遍布全國的“車速取”服務(wù),恰好解決了“便捷用餐”的問題。方程豹作為汽車品牌,提供的則是“出行”解決方案。兩者結(jié)合,直接覆蓋了“途中用餐+出行工具”這一完整場景鏈。
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這遠(yuǎn)不止于一次節(jié)日的應(yīng)景營銷,它暴露了方程豹,乃至比亞迪集團更深層的戰(zhàn)略意圖:構(gòu)建“出行+生活”的生態(tài)閉環(huán)。車不再只是A點到B點的工具,而是連接各種生活服務(wù)的移動終端。與肯德基的合作,就是一次典型的“場景化”生態(tài)試水,將品牌滲透到用戶高頻的日常生活節(jié)點中。
“KFC”遇上“FCB”,一場年輕化的社交狂歡
這次合作在社交平臺上的發(fā)酵,也很有意思。方程豹的英文縮寫是“FCB”,與“KFC”的組合,被網(wǎng)友戲稱為“KFCB”,瞬間引發(fā)了首字母“玩梗”熱潮。同時,官方打造的“豹豹與奇奇”CP形象(方程豹的豹子與肯德基的奇奇),以可愛萌趣的畫風(fēng),精準(zhǔn)狙擊了年輕群體和泛二次元文化愛好者。
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這說明什么?方程豹深知,在今天的營銷戰(zhàn)場,光是功能宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須創(chuàng)造可傳播、可互動、有情感的社交貨幣。肯德基自帶巨大的流量和年輕基因,方程豹則擁有硬核的技術(shù)產(chǎn)品和個性化的品牌標(biāo)簽。兩者聯(lián)動,實現(xiàn)了用戶圈層的雙向破壁:肯德基的用戶開始關(guān)注方程豹這款車;關(guān)注汽車的人群,也在快餐場景里感受到了品牌的溫度。這才是真正的1+1>2。
不止于抽獎:新能源品牌的“生態(tài)戰(zhàn)”已打響
如果說贈送車輛使用權(quán)是吸引眼球的“爆點”,那么其背后的意義則更為深遠(yuǎn)。比亞迪作為新能源領(lǐng)域的巨頭,其在三電技術(shù)、智能化領(lǐng)域的積累已無需贅言。而方程豹作為其個性化先鋒,承擔(dān)著探索品牌邊界、連接多元生活的任務(wù)。
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與肯德基的合作,可以看作是其將技術(shù)優(yōu)勢向生活服務(wù)端延伸的一次關(guān)鍵落地。它預(yù)示著,未來汽車品牌的競爭,將不僅是續(xù)航、智駕的“單科競賽”,更是圍繞用戶全生命周期、全場景體驗的“生態(tài)綜合戰(zhàn)”。誰能更無縫地融入用戶的“吃、喝、玩、樂、行”,誰就能掌握更高的用戶粘性和品牌忠誠度。
結(jié)語
方程豹與肯德基的這次新春牽手,絕不僅僅是一場熱鬧的春節(jié)限定營銷。它是一次精準(zhǔn)的場景化突圍,一場成功的年輕化溝通,更是智能電動汽車品牌從“制造”邁向“生態(tài)”運營的一個清晰信號。當(dāng)汽車開始思考如何讓你的“歸途更有滋味”時,一個全新的“車生活”時代,或許真的已經(jīng)豹發(fā)在即。
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