“推動文化旅游業成為全省支柱產業,關鍵在于打造有特色、有內涵、有影響力的城市文旅主題IP,破解同質化難題,讓‘皖美如畫’的形象深入人心。”省人大代表、黃山學院外國語學院教授縱兆榮結合全省全域旅游高質量發展部署,帶來了關于塑強城市文旅主題IP的具體建議。
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縱兆榮表示,安徽文化底蘊深厚,徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化五大文化脈絡貫穿全省,各地地域稟賦差異明顯,為“一城一特色”文旅IP打造提供了堅實基礎。但當前,部分地區文旅IP定位模糊、業態單一、傳播乏力,難以形成核心競爭力,亟須從省級層面統籌推進、系統發力。
針對這一現狀,縱兆榮提出四點建議:一是全省統籌定基調,錨定特色塑IP。她建議緊扣全省五大文化脈絡,由省級層面加強引領,指導各地深挖地域特色,精準定位專屬文旅IP,形成“省級統籌引領、各地特色彰顯”的IP矩陣,避免同質化競爭,讓每座城市都有辨識度高的文旅標識。
二是融合業態強支撐,豐富IP體驗感。推動各地將主題IP融入“體驗+科技+紅色”文旅新業態,結合非遺傳承、研學實踐、康養度假、夜游經濟等多元場景,打造沉浸式體驗產品,讓IP從抽象符號轉化為可感知、可參與、可消費的文旅內容,賦予IP鮮活載體與豐富內涵。
三是全域聯動聚合力,打響IP知名度。整合全省文旅傳播資源,升級“安徽文旅合伙人”模式,構建省級IP傳播矩陣,聯動各地開展主題宣傳活動;推出全省文旅IP聯票、精品旅游線路和個人旅游護照,實現“單城IP出彩、全域IP聯動”,進一步提升“皖美如畫”整體辨識度和影響力。
四是建章立制保長效,提升IP軟實力。制定全省統一的文旅IP打造與運營標準,設立專項培育資金,扶持各地文旅IP產業化發展;同時完善交通、住宿、服務等配套設施,以優質服務筑牢IP口碑,推動安徽文旅新形象真正走進群眾、走向全國,助力全域旅游高質量發展。
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