薛記炒貨賣「金條」讓北漂搶到斷貨1個月，“年終獎多少才吃得起紅薯干？”

在年貨界，薛記炒貨是衡量打工人年終獎高低的一桿秤。

由于“隨手一稱輕松花掉三五百”“600元只能買點花生瓜子”，薛記炒貨被網(wǎng)友賜名“薛記珠寶店”。關于“月薪幾萬才吃得起薛記”的答案，從2萬到5萬不等，但每一年都在水漲船高。

好在這個冬天的熱門“珠寶”，不是200一斤的手剝松子或168元的豬肉脯，而是看起來“平平無奇”的現(xiàn)烤紅薯條——18塊8一盒，一盒250g，有足足6根之多。

“薛記珠寶店終于出了點普通人也買得起的平價零食。”

你當然可以說捧紅一盒紅薯條屬于打工人策略性的“消費降級”，但考慮到這盒配料只有紅薯的紅薯條卻敢賣出將近40元一斤的單價，你會發(fā)現(xiàn)“平價”的定義似乎還是在薛記炒貨里發(fā)生了微妙的偏移。

類似的，去年11月，有消費者抱怨粒上皇17元一個的“天價烤紅薯”，引發(fā)了媒體關注。對此粒上皇回應，18元一斤的紅薯是明碼標價的。

紅薯這種曾經(jīng)最廉價、普通的淀粉主食，為什么會在這個冬天身價暴漲？

薛記烤紅薯條如今又被稱為“薛記小金條”，倒不是因為多貴，而是搶手程度堪比漲價時的金條。

我上周三決定去公司樓下商場B1的薛記買一包紅薯條，卻被薛記的店員毫不留情地告知，北京地區(qū)的紅薯條斷貨1個月，“最早要等過完年以后才有”。

據(jù)吃過的人形容，薛記烤紅薯條最大的特點是口感新奇：外殼脆甜，“有點像麥芽糖，嚼起來咔滋咔滋還粘牙”。薯芯部分則綿密軟糯，“不像煙薯水分大芯軟稀甜度一般，也不像板栗紅薯纖維絲粗口感干噎”。

“紅薯被薛記挖起來這輩子也是值了。”

烤紅薯屆最忌諱的是紅薯“不夠甜”，曾經(jīng)，如何挑選到“甜到流油”的烤紅薯需要策略、經(jīng)驗和運氣。而與之截然相反，薛記紅薯條面臨的最大質疑是：每一根都太甜了，是不是表皮刷了糖？

薛記炒貨立刻站出來澄清，紅薯條的甜味是紅薯本來的味道。只是薛記采用的紅薯的品種是唐山的紅瑤紅薯，和我們通常吃的煙薯、蜜薯不是一回事。

紅薯條成為搶手貨的另一項證據(jù)是：永輝超市、盒馬也都陸續(xù)上新了現(xiàn)烤紅薯條，價格不輸薛記炒貨。比如同樣因為“甜到驚人”而大受歡迎的永輝快樂薯，500g也要35.9元。

你不得不佩服連鎖零食商超們“尋找溢價”的能力：單看烤紅薯條的形態(tài)，算是這兩年才流行的新品類，但細想起來，烤紅薯條本質上就是“精致版”烤紅薯，原料、做法都沒變，卻在裝進巴掌大的紙盒后，搖身從粗糙的街頭小吃變成了一種商場里的“創(chuàng)新小吃”，輕輕松松身價翻倍。

通常情況下，紅薯被視為一種糧食作物，“在歷史上常扮演救濟饑荒、提供糧食安全的角色，是世界主要主食作物之一”，維基百科里寫道。

但如今，是時候重新審視紅薯的身價了。近幾年風頭正盛的連鎖甜品、網(wǎng)紅奶茶和大牌咖啡，幾乎所有主導了當下流行食物潮水方向的品牌，都不約而同地在這個冬天將創(chuàng)新點押注在了紅薯身上。

11月，好利來推出新品紅薯乳酪包，鮑師傅則更直接，面包胚都省去，干脆就以加了芝士的烤紅薯作為新款冬季甜品，“吃起來就是很甜的烤紅薯的味道”。

肯德基和麥當勞則難得的在一種冰淇淋口味上達成了一致：2024年冬天，肯德基頗有先見之明地推出了芝士烤紅薯風味圣代，麥當勞則在去年10月上架了烤板栗紅薯麥旋風。

星巴克從2024年就開始推廣起了紅薯味道的拿鐵，每一年都有微調，從紅薯燕麥到烤紅薯風味茶。但帶上紅薯兩個字，這款產品就只有只有在秋冬季節(jié)你能短暫品味到，明明都是風味糖漿，卻也營造出一種“紅薯豐收”的應季感。對于這項相當具有本土化氣質的拿鐵產品，消費者的評價毀譽參半，不少人說喝不出烤紅薯味。

這款拿鐵的產品介紹揭示了“烤紅薯”作為一種修辭手法在咖啡中的應用：所謂烤紅薯風味拿鐵，其實是紅茶、燕麥奶、香草糖漿結合之后帶出的一點“烤紅薯般”的風味。

奶茶對紅薯的應用則靈活、真誠了許多。阿嬤手作在新品“木薯與蜜薯乳茶”里加入了蜜薯脆片和今年突然大火的“艮啾啾”木薯，飽腹程度大概不輸一碗粥。新品號稱“液體烤紅薯”，但29元的價格顯然是正宗烤紅薯無法企及的。

今年冬天，不只商場店們，街邊的烤紅薯也身價一路飛升。想要避開連鎖品牌品嘗童年風味的人一不小心就會“被烤紅薯的價格嚇到”。記憶中的烤紅薯是街邊三輪車上賣8塊錢一個的廉價小吃，用弱不禁風的塑料袋裝著，遞給你的塑料勺永遠是液體版。可如今北京街頭20塊一個的烤紅薯已然成為常態(tài)，三里屯的“米其林烤紅薯”自稱為一種“料理”，現(xiàn)場用噴槍烤，紅薯加上手藝活表演后能賣到69元一個。

在中式糕點、法式蛋糕、日式面包們平均三個月出現(xiàn)一個新網(wǎng)紅的當下，你多少也能理解三里屯的白領們對烤紅薯的追捧：比起精致的蛋撻和“齁得慌”的奶油，烤紅薯既能給你近似糖油混合物的滿足感，又因為“最簡單的烹飪方法”，和天然、健康的關系更大一些。薛記也反復強調，自己的紅薯條“不加糖不刷蜜”，是真正的0添加甜品。

但最簡單的烹飪方法也意味著，烤紅薯要做到像甜品一樣擁有穩(wěn)定的高甜度和風味，最終只能靠紅薯本身的努力——比如創(chuàng)造更甜更貴的新品種。

這兩年，不僅新茶飲們瘋狂把紅薯加進30一杯的咖啡奶茶里，超市里售賣的紅薯也冒出了更多新鮮的貴價品類。

有人發(fā)現(xiàn)光是盒馬里賣的紅薯就多達近10種，除了常見的煙薯、紫薯、蜜薯，你還能買到以前很少聽說過的西瓜紅薯、千野金時紅薯、糖化瑪莎——貴價紅薯往往都有一個看起來就很貴的名字。

如今比起一個品類，紅薯更像是一個甜味和淀粉含量的光譜：社交媒體上，種地博主@罐罐兒的園子一口氣測評了22種紅薯的口感，把它們劃分成“甜度高”“干糯且甜”“綿密且甜”“軟糯且不齁得慌”“噎人且不怎么甜”等7個口味類別。

圖源：小紅書@罐罐兒的園子

而在所有被評選為“甜度高”的紅薯品種中，紅瑤紅薯被放在了第一位。

作為一種“外來紅薯”，我們能在全國市場上買到紅瑤還是一件十分新近的事。紅瑤源自日本，2016年引入國內后在河北、遼寧、山東多地試種。2019年，紅瑤紅薯在電商平臺的合作推廣下在全國逐步擴大了種植，直到2023年左右才在天津等地形成了規(guī)模化的種植產業(yè)。

紅瑤紅薯的產區(qū)快速擴展，目前已經(jīng)遍布全國，著名的產地包括河北唐山、天津岳龍鎮(zhèn)，廣西龍勝，山東青島等。2024年，天津寧河區(qū)岳龍鎮(zhèn)紅瑤紅薯的產量超過了9000萬斤，紅瑤種植面積超過1.8萬畝，占全國紅瑤紅薯總種植面積的近一半。作為對比，目前中國最受歡迎的鮮食甘薯品種是煙薯，目前全國的種植面積已達到4000萬畝。

至于紅瑤的價格為什么高，天津市一畝紅瑤農業(yè)科技有限公司副總經(jīng)理王鐵成告訴vista氫商業(yè)，目前在國內，屬于紅瑤甘薯的品種分為兩大種業(yè)公司，邯鄲的禾下土公司的禾薯六號，以及石家莊慧谷公司的慧谷2號，這兩個品種是目前岳龍鎮(zhèn)地域種植比較普及的品種。紅瑤的種苗價格，有機肥和生物菌肥的使用及日常管理上要求都更高，因此每畝地的成本要高于煙薯約1500元左右。

高昂的種植成本和稀缺的產量，解釋了為什么當薛記、永輝都上架了烤好的紅瑤，我們在菜市場里卻依然很難買到新鮮紅瑤。

“紅瑤甘薯在全國市場上近幾年只在南方的大型商超、高檔的水果檔口銷售渠道，終端的售價高，同時銷售需要結合品鑒，現(xiàn)場往往需要烤薯機配合試吃，目前的綜合產量還很難通過菜市場普及”，王鐵成解釋。

紅瑤紅薯和普通紅薯的主要區(qū)別就在于甜度：紅瑤紅薯糖化后的甜度可達50-55度以上。

甜度數(shù)值解釋了薛記紅薯條被質疑“刷糖”的原因——這種紅薯比糖更甜。甜度數(shù)值是將蔗糖作為基準（100）進行衡量。作為參照，普通西瓜的甜度只有12度左右，熟透的臺芒甜度可以達到20度，而麥芽糖的甜度在32-55度。國內一款由煙臺農科院研發(fā)的煙薯被命名為“21度蜜薯”，曾被認為是最適合用作烤紅薯的紅薯品種之一，因為在紅瑤出現(xiàn)前，21度已經(jīng)可以算“甜過飴糖”的存在了。

圖源：ESDlife

甜度也是判斷“一級”紅瑤的核心標準。寧河區(qū)甘薯協(xié)會制定的分級標準《岳龍甘薯》（T/NHQGSXH001--2023）規(guī)定，“一級品”的甜度必須達到50度以上，且“薯型外觀勻稱，達到3兩到8兩”。

不過，紅瑤并不是從地里挖出來時就這么甜。和其他紅薯一樣，紅瑤需要在特定環(huán)境中儲存一個多月的時間，才能釋放出甜味，這個過程被稱為“糖化”。

在岳龍鎮(zhèn)，每年在霜降之前，收獲的紅瑤會被運輸至庫房，然后通過機械克重分選機進行商品薯的標準分級、裝箱，之后進入恒溫恒濕庫進行72小時的高溫愈合，這個過程是為了讓紅瑤外表的傷口愈合。接著，庫里的溫度會被降到12°左右，紅瑤在存放35天左右后完成糖化，就可以向市場售賣。

在所有烹飪方式中，烘烤又進一步增加了紅薯的甜度。比起蒸煮，低溫慢烤能最大程度上地將紅薯內的淀粉分解成麥芽糖，且紅薯中的含水量最少，因此烤過的紅薯甜度最高。烤紅薯對血糖高的人士很不友好：蒸煮后紅薯的升糖指數(shù)為44，但烤紅薯的升糖指數(shù)可以達到80-90左右。

甜味，是烤紅薯成為人類“冬日幸福感”源泉的重要理由之一。從煙薯25，到榴蓮蜜薯，再到紅瑤，實驗室里的食品從業(yè)者數(shù)十年如一日地研究如何將紅薯變得更甜。

依靠過人的甜度，紅瑤被引入后幾乎成為一種“專為烤紅薯而生”的紅薯品種。薛記、粒上皇、永輝的紅薯條都明確地打出了“紅瑤”的title。山姆則和薛記炒貨合作，賣起了速凍的半成品紅瑤烤蜜薯。現(xiàn)在你自己在家或辦公室里也可以微波爐高火7分鐘吃上這個“Pro Max版烤紅薯”。

Vista氫商業(yè)編輯部的五位編輯在品鑒了山姆的烤紅瑤后，一致對紅瑤的甜度給予了充分認可，“甜是真甜，后調反上來甚至有熟透的香蕉般淡淡的酸味。”

Vista氫商業(yè)攝

作為一種薯種，紅瑤的特殊之處在于，它自出現(xiàn)時就被視為“零食甜品”而非一種“糧食主食”。

在日系紅薯中，紅瑤幾乎稱得上是一種新的農產品“走紅”的典范：一方面，更甜、風味更足的紅薯品種被廣泛種植，形成穩(wěn)定的上游供應，另一方面，連鎖零食品牌們開發(fā)出新的高端化的紅薯消費方式——商場里的烤紅薯條，讓紅瑤紅薯天然作為“38一斤的甜品”有了合理性，而社交媒體上關于“薛記永輝們到底用了什么紅薯”的討論又進一步打開了紅瑤的知名度。

除了被做成烤紅薯，紅瑤作為地方特產也受到了更多本土品牌的“托舉”。2025年12月，海河花色牛奶和小紅書聯(lián)名推出的“小紅薯”牛奶，特地用了天津寧河的紅瑤紅薯作為原料。

事實上，紅瑤作為“烤紅薯專業(yè)戶”的定位，同樣起源于它的原產地日本。國內近兩年的“紅薯走紅”的過程也與日本2000年起的“第四波紅薯熱潮”十分類似：新的品種、創(chuàng)新的栽培技術、更長的儲存時間以及更加成熟的烤紅薯機器，意味著紅薯比過去更好吃了。

薛記紅薯像“金條”，在日本對紅薯附加價值的極致開發(fā)面前還略顯“稚嫩”。

在日本，精致、細分的紅薯從種植開始。日本各地都有自己的特色紅薯品牌：口感粉面的“紅東”以關東地區(qū)為中心，松糯適中的“高系14號”以關西和南九州為中心。石川、德島、宮崎等紅薯，都已經(jīng)成為各地區(qū)的農產品代表品牌。

“紅薯精致化”的背后是精細化的產品開發(fā)和商業(yè)運作。在日本，不同紅薯的甜度、口感、適用烹飪方法，被專業(yè)的“紅薯品鑒專家”做了劃分。對紅薯味道進行分類被比作紅酒品鑒，“各種品種、它們各自生長的區(qū)域，以及不同的顏色……有很多等著你去學習、探索和體驗”，日本“紅薯大使”天谷窗大說。

而日本從1990年代開始強化對“高含糖量”紅薯品種的培育，順理成章地，把紅薯作為基本原料的日系甜品市場也推動了紅薯在日本經(jīng)久不衰的流行。毛利可能只有
10%?30%的農產品，搖身一變成了毛利高達70%左右的伴手禮，這就是精加工的“賦能”。

依照口感、甜度，不同的紅薯品種被日本零食商做成各式甜品：“單手拿著吃的紅薯小羊羹”以紅瑤紅薯為基底；鹿兒島產的“安納芋”則夾上豆沙餡，做成“豆沙夾心紅薯餅干”。

而在所有的紅薯吃法中，最淳樸無華的“烤紅薯”依舊有著無可取代的地位。日本街頭的Fuji、銀六芋，都已經(jīng)成為遠近聞名的精品烤紅薯店。

此時就算是只賣烤地瓜，日本網(wǎng)紅店還有溢價手段，把烤紅薯按照1/4塊、1/2塊和一整根出售的，1/4塊賣20元，一整根賣55，假設一斤紅薯有3根，按照5塊一根成本算，那這是至少溢價了10倍。

最后，你吃的那是烤紅薯嗎？那是冬日街頭里一抹氤氳的煙火氣、散發(fā)的熱度是冬日里最觸手可及的慈悲、是比任何名貴香水都更能安撫的焦香味。于是游客們會在銀座外的Tsubo-yaki Imo排隊買一顆剛從傳統(tǒng)土爐里拿出來、售價1200日元（約54元人民幣）的“限量”紅薯，紀念照配文“在東京吃到了人生烤紅薯”，或“下雪天的東京和烤紅薯更配”。

其實下雪天的北京和烤紅薯也很配。

11點下班后在西二旗地鐵站旁買上一個烤紅薯，站在大風4級、零下8度的夜幕里，面前的紅瑤甜到流蜜，撫慰疲憊的靈魂，誰說不是一句經(jīng)典廣告語？

參考資料：

1.中國日報，天津寧河紅瑤甘薯牽手海河乳品解鎖農乳融合新賽道，2015.12

2.nippon，紅薯：市場飛速擴大，在海外也大受歡迎，2025.03

3.寧河融媒，紅薯中的 “愛馬仕”，您吃過嗎？，2025.09

4.Taste of Japen，新品種、新栽培技術以及儲存技術催動了日本的烤紅薯熱潮

5、日經(jīng)中文網(wǎng)，日本地瓜好吃的秘訣——精心培育1600個品種，2021.12

6、億邦動力網(wǎng)，在日本當“紅薯仙人” 能賺多少錢？2024.07

編輯｜盧力麟

作者｜賈小樂

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@薛記炒貨