傳播學(xué) | 平臺權(quán)力（Platform Power）

（1）平臺的概念和理解

平臺權(quán)力是由兩個詞構(gòu)成：平臺和權(quán)力。對“平臺”概念的考究應(yīng)首先圍繞其英文詞 Platform 展開， 在韋氏詞典中， “平臺”在原始的物理意義上指高出相鄰區(qū)域的一塊水平面，后來引申出“一群人所共同維護的原則或立場”“一群人交流想法或交換信息的方式或渠道”等意義。“平臺” 現(xiàn)已成為最常用的術(shù)語，用來統(tǒng)稱大型科技公司的一個特定子集，包括臉書、谷歌和其他有類似抱負的公司。 當下對平臺的稱謂， 主要是指圍繞運營一個或多個數(shù)字平臺開展業(yè)務(wù)的公司。

（2）平臺權(quán)力的概念和理解

對平臺權(quán)力的內(nèi)涵的界定，學(xué)界并沒有形成統(tǒng)一的共識，他們從不同的學(xué)科進行定義，以區(qū)別公權(quán)力的概念。學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò)平臺權(quán)力是在社會發(fā)展和人類生活需求的基礎(chǔ)上，憑借資本、數(shù)據(jù)、技術(shù)等權(quán)力資源，借助商業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)、合同協(xié)議標準的制定、算法代碼、數(shù)據(jù)利用、裁量判定等權(quán)力手段，所形成的一種具有優(yōu)勢地位且能夠影響和控制他人的形態(tài)，這種勢能在特定情況下具有制裁和支配能力。

尼爾森（Nielsen R.K.）和甘特（Ganter S.A.）在著作《平臺權(quán)力:形塑媒體與社會》 中對互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力進行了界定，它將互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力分為三種：硬權(quán)力、軟權(quán)力和平臺權(quán)力，認為平臺權(quán)力是互聯(lián)網(wǎng)公司區(qū)別于媒體等機構(gòu)的獨有權(quán)力。

（3）平臺權(quán)力的特征

①網(wǎng)絡(luò)平臺通過在社會各個領(lǐng)域中的縱橫編織所建構(gòu)的立體化的權(quán)力網(wǎng)絡(luò)，具有傳統(tǒng)媒介權(quán)力的傳統(tǒng)特征。

一是網(wǎng)絡(luò)平臺作為數(shù)字化媒介載體，有技術(shù)性權(quán)力屬性。技術(shù)性權(quán)力是媒介技術(shù)本身的控制和影響力，涉及信息生產(chǎn)等過程的技術(shù)手段和規(guī)則，能影響媒介內(nèi)容形式，掌握信息傳播控制權(quán)，是基礎(chǔ)權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)平臺強大的技術(shù)性權(quán)力源于對基礎(chǔ)設(shè)施等的技術(shù)控制，使其掌握技術(shù)主導(dǎo)權(quán)，加強對信息等的管制，獲得和維持高技術(shù)控制權(quán)與市場支配力。

二是網(wǎng)絡(luò)平臺同大規(guī)模社會組織等一樣，有組織性權(quán)力。一是掌握資源加強產(chǎn)業(yè)市場控制，制定規(guī)則掌握內(nèi)容管制權(quán)；二是具備特征，能快速集結(jié)社會要素，擴大影響力。

三是網(wǎng)絡(luò)平臺有認知性權(quán)力，即通過媒介傳播影響社會認知和價值觀的力量，含言論等體現(xiàn)的文化思想等方面，是媒介最高級、難感知評價的權(quán)力。它影響用戶意識形態(tài)等，主導(dǎo)認知，左右價值判斷，作用更隱蔽深遠。

②由于網(wǎng)絡(luò)平臺的技術(shù)、組織與服務(wù)同傳統(tǒng)媒體存在著極 大的差異，使得其權(quán)力屬性和運作方式表現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的新特征。

一是網(wǎng)絡(luò)性特征。網(wǎng)絡(luò)平臺的權(quán)力并非集中在某一個體或機構(gòu)手中，而是分布在其架構(gòu)和算法之中，具有鮮明的分布式特點。這種權(quán)力通過平臺內(nèi)部多個參與者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來行使，包括用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、第三方服務(wù)提供商等。平臺的算法、規(guī)則和評價機制對參與者進行約束、引導(dǎo)、激勵和控制，形成了一種相互依存的權(quán)力關(guān)系。這種網(wǎng)絡(luò)性不僅增強了平臺權(quán)力的滲透性和控制力，還使其更加隱蔽，難以直接感知和評估。

二是智能性特征。由于人工智能技術(shù)的加持，網(wǎng)絡(luò)平臺的權(quán)力表現(xiàn)出鮮明的智能性。智能權(quán)力的形成依賴于數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法創(chuàng)新和算力支持。平臺通過收集、分析和處理大量數(shù)據(jù)，運用先進的機器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等算法，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的智能分析、預(yù)測和決策。這種智能權(quán)力使得平臺能夠更精確地理解用戶需求，提供個性化服務(wù)，并在信息傳播、市場支配等方面展現(xiàn)出強大的影響力。同時，智能權(quán)力也依賴于強大的算力支持，確保數(shù)據(jù)處理的高效性和準確性。

三是超國家性特征。網(wǎng)絡(luò)平臺的權(quán)力具有明顯的超國家性，其影響力和控制力可以跨越國界。主流網(wǎng)絡(luò)平臺通過連接全球用戶，形成全球范圍內(nèi)的社交、交易和生產(chǎn)力網(wǎng)絡(luò)，掌握著巨大的數(shù)據(jù)、算法和用戶信息資源。這些平臺不僅能在單個國家內(nèi)發(fā)揮影響力，還能在全球范圍內(nèi)對用戶進行大規(guī)模的監(jiān)控、影響和控制，形成了超越傳統(tǒng)國家權(quán)力范疇的數(shù)據(jù)控制權(quán)。這種超國家性使得網(wǎng)絡(luò)平臺在國際政治、經(jīng)濟和文化等方面的發(fā)展中扮演著重要角色。

新聞傳播學(xué)專業(yè)公眾號

微信號 : media-power

▇ 新傳考研智庫 洞察社會脈動