網易Q4財報:AI驅動游戲全鏈路變革，多款旗艦產品落地AI原生玩法

近日，網易公司發布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年全年網易總營收為1126億元，其中游戲及相關增值服務凈收入為921億元，同比增長10%；2025年第四季度，公司總營收為275億元，游戲及相關增值服務凈收入為220億元。

2025年，網易游戲專注長青策略落地，推進精品IP長線運營與海外市場的突破性拓展，同時以AI技術為內核驅動產品體驗革新，為公司保持長期市場競爭力提供了堅實支撐。

游戲業務全面接入AI，部分場景效率提升高達300%

網易高度重視并長期看好AI技術的發展前景，秉持AI實用主義，深入布局AI原生研發管線、AI原生玩法等前沿領域。同時，發揮游戲科技的社會價值，脫虛向實，持續外溢服務工程機械、人機智能協作等實體領域。

在AI原生研發管線方面，網易游戲已覆蓋原畫、模型、動畫、音頻、關卡、測試等全流程生產場景，部分環節效能提升300%，構建起行業領先的AI工業化壁壘。多款AI自研工具全面賦能內容生產，CodeMaker推動AI編程從“智能代碼補全”轉向提供“智能體”級別服務，開發團隊能夠利用該工具實現“完整開發任務”，工作習慣已發生質變。DreamMaker和丹青約等美術類工具，支持創意“分鐘級”交付、資產庫指數級擴容，大幅提升高品質內容的生產效能。

作為布局AI原生玩法領域最早和最廣的廠商之一，網易以AI為核心驅動力，首創并規模化了包括智能NPC、智能捏臉、AI隊友、劇組模式在內的一系列AI原生玩法，規模化落地多款旗艦產品，激發UGC創作生態爆發式增長。

在智能NPC領域，《逆水寒》手游率先在實機環境中實現基于大語言模型的智能NPC系統，是行業內最早的商業化應用案例之一。四季度，該智能NPC系統憑借基于強化學習的智能決策技術，榮獲“2025年度中國圖象圖形學學會科技進步獎一等獎”的國家級認可。《燕云十六聲》借助自然語言處理、語音合成及涌現式的劇情生成等技術，部署上萬個鮮活、真實的智能NPC，豐富游戲體驗的同時，也大幅提升了游戲內容供給。

值得關注的是，AI正在用戶陪伴、UGC生態等領域發揮價值。《永劫無間》手游首創可實時語音的AI隊友玩法，依托最新的AI大模型推理技術，為玩家提供與真人幾乎無異、全能多模態、可實時語音交流的AI隊友，讓硬核的PvP玩法被更廣泛的用戶所接受，顯著提升新玩家的留存率。《逆水寒》手游“AI劇組模式”支持一鍵生成演員、翻拍場景、編排節目等，吸引數百萬玩家創作千萬條UGC作品，傳播量突破百億。《蛋仔派對》通過“模型AIGC”將3D創作門檻降至極致，實現“指令即生成”，賦能超5000萬創作者，UGC地圖內購流水環比增長40%，單張爆款地圖的單月收益最高突破百萬。

網易持續推動游戲AI技術能力服務實體產業。2025年，網易靈動推出全球首款面向全域場景的具身智能無人裝載機“靈載”，與中鐵二十局、水電五局等企業達成合作，已在全國多個基建類攪拌站、開放型港口、堆場、電廠等場景實現規模化應用，作業效率提升30%、運營成本下降20%，有效推動傳統產業智能化升級，創造顯著社會與經濟價值。

長青精品IP持續煥新，《夢幻西游》2025年營收創歷史新高

2025年，網易游戲對旗下長青IP進行了一系列卓有成效的調整和優化，使得多款經典產品持續突破生命周期天花板，產品數據再創新高，筑牢業務基本盤。

《夢幻西游》電腦版運營23周年之際，Q4營收創季度新高，推動全年營收再創新高。推出“暢玩服”、優化玩家體驗，持續鞏固核心用戶基本盤與生態活力；《夢幻西游》手游則通過“輕享服”與“時空服”的雙軌布局，適配多樣化玩家需求，在豐富的內容運營與活動加持下，2025年再度實現年度營收破新高。

大話西游和天下這兩款經典IP，2025年也通過“大刀闊斧”的改革和體驗優化，用戶數據再創新高。《大話西游》手游本季度正式推出“自由交易服”，推動玩家參與度再創新高；《天下》端游同時最高在線人數突破近十年新高，用戶付費率創下歷史新高，其三端互通升級之作《天下：萬象》公測首日登頂App Store角色扮演榜。

除此之外，多款細分賽道IP同樣表現亮眼。國人原創三國SLG旗艦手游《率土之濱》開創全新玩法模式<爽玩版>，有效吸引新用戶涌入，推動DAU持續增長；《蛋仔派對》通過持續推出“驚魂尋寶隊”“瘋狂農場”等熱門玩法，游戲人均在線時長破新高。同時，《蛋仔派對》全力推動UGC生態向專業化邁進，目前已吸引上百家專業UGC工作室和專業開發者入駐；《永劫無間》《第五人格》則通過深化電競生態布局、加強優質內容供給，持續拓展玩家社區生態并提升產品影響力，鞏固各自細分賽道的領先地位。

憑借豐富內容與本土化運營，網易代理游戲再創佳績，暴雪系列游戲創下中國地區年度營收新高。《魔獸世界》推出的中國專屬“泰坦重鑄”服務器，廣受玩家好評；《星際爭霸II》日活用戶創國內新高。

從“產品出海”到“文化出海”，《燕云十六聲》全球玩家突破8000萬

2025年是網易游戲全球化戰略落地見效的一年，在2023年品類多元化、2024年全球化提速的基礎上，2025年公司多款旗艦產品成功躋身全球主流市場，實現從“產品出海”到“文化出海”的跨越，構建起可持續的全球文化影響力。

《燕云十六聲》成為出海最成功的中國武俠游戲，實現了東方題材的全球化突破。《燕云十六聲》作為首款中國技術主導、傳遞中國文化并成功風靡歐美的武俠開放世界大作，全球上線后最高位列Steam全球暢銷榜第二，用戶規模與口碑雙豐收，全球用戶突破8000萬，獲PlayStation月度玩家選擇獎，并在60多個市場登頂iOS下載榜，更獲得中國駐美國大使、中國駐白俄羅斯大使館點贊其“展現驚艷中式美學、席卷全球”。在國內市場，《燕云十六聲》Q4推出不見山版本及首個周年慶版本，刷新了日活與營收歷史新高，并以多倍新高數據創下超預期表現，iOS平臺登頂并蟬聯暢銷榜榜首；近期春節活動表現再超預期，用戶活躍度與收入規模雙雙刷新同類活動最高紀錄。

網易游戲旗下另一文化精品IP——《逆水寒》手游在11月同樣成功實現國際擴張，登頂多個亞洲主要地區下載榜，再次彰顯了網易游戲在“AI+游戲”和開放世界研發方面的領先地位。在文化傳播方面，《逆水寒》手游不僅在第四季度推出了由敦煌研究院和多位藝術家參與打造的敦煌版本，還在跨年期間通過虛擬演唱會，以沉浸式的方式展現傳統文化的魅力，活動吸引超300萬玩家同時在線觀看，還獲得了《人民日報》新媒體矩陣的全程直播。

《漫威爭鋒》則在迎來一周年之際實現全球影響力持續攀升，獲評《時代》雜志2025年度最佳游戲，斬獲PlayStation合作伙伴獎大獎，位列Steam2025年度暢銷榜與最熱玩游戲鉑金級榜單。第六賽季死侍角色的加入再次推動游戲表現，使其在Steam全球暢銷榜中攀升至第二位，并在包括美國和加拿大在內的多個市場登頂暢銷榜。此外，《漫威爭鋒》Discord服務器成員已突破420萬，穩居游戲品類第一，彰顯了其強大的全球社區凝聚力。

與此同時，網易游戲通過本地化運營深化區域布局，《荒野行動》在日本市場持續保持穩健表現，8周年更新推動游戲躋身日本iOS暢銷榜第六，后續IP聯動進一步將排名提升至第四，印證了長期本地化運營的有效性；《全明星街球派對》全球上線后，憑借卓越的操作體驗斬獲全球多個地區Google Play最佳多人游戲獎，成功撬動全球籃球游戲愛好者市場，豐富了網易游戲全球化產品矩陣。

展望2026年，網易新品儲備矩陣強大，有望繼續推動網易游戲今年業績穩健增長。其中，海洋冒險RPG《遺忘之海》已展開多市場技術測試，憑借獨特美術風格與高自由度世界備受關注。原創都市開放世界項目《無限大》正在穩步研發中，致力于滿足全球玩家對高品質原創內容的需求。宇宙生活模擬游戲《星繪友晴天》PC版首測數據優秀，預計本年內正式推出移動與PC互通版本。